定义

H5是HTML5的简称，泛指H5广告（也称为H5页面），是一种借助微信传播的营销形式。通俗来说，H5广告是一个网页，就像一个很大的容器，里面可以放文本、图片、音视频等基本的流媒体格式的文件。

基本特征

一是可视化。H5与电视媒介具有相似性却又远胜过电视，它以兼具视听享受的声音、图片、影像等多媒体作为基本的表达媒介，易于感知、便于阅读也有助识记。

二是交互性。H5普遍具有超强的交互性，受众容易记住，可激发某种程度上的UGC，即用户生产内容，使受众乐于参与其中并进行二次传播。

三是情感性。H5页面往往以故事化的形式来传播信息内容，同时借助场景化的预设让信息不再是冰冷的符号，而成为人们乐于接受的、充满人性与情感的有声讯息。

四是需求性。H5页面在迎合个体情感需求和社交需求的前提下，在社会化媒体传播、交互层面上加入诱发用户分享行为的动机，产生借助用户社交关系链以实现最大化传播的作用。

经典案例

人民日报《快看呐！这是我的军装照》

为庆祝建军90周年，人民日报客户端推出了一款名为《快看呐！这是我的军装照》的H5产品，一经上线“军装照”H5浏览量突破10亿。

网易哒哒《人生必做的100件事》

网易哒哒采用新颖的转盘交互形式，打造了刷屏《人生必做的100件事》H5，让原本枯燥的选择方式变得有趣温馨，不仅触动人心，还能够让用户找回曾经遗忘的记忆。

抖音《世界名画抖抖抖抖抖起来了？》

抖音使用了二次元里面的鬼畜手法，打造了一支充满魔性的兼具鬼畜和嘻哈风的H5，让名画抖起来了，让人觉得十分的逗趣和幽默。