营销日历
广告冷知识
广告名词
折中效应盲盒经济品牌价值品牌主张信息增量广告预算冗余资源广告歌/广告曲UGC飞机稿跨界联名洗脑广告品牌年轻化全案策划MCN气味营销公关BriefFAST模型定位理论品牌行销戒律MOT理论SIVA理论SMART原则长尾理论4Rs营销理论品牌人格化AD（美术指导）创意热店植入式广告4A广告公司粉丝经济
广告公司
奥美奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一，由被誉为广告学之父的大卫奥格威创建于1948年，凭借着WPP集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒
- 阳狮集团
阳狮集团（PublicisGroup），是法国最大的广告与传播集团，创建于1926年，总部位于法国巴黎。创始人是：MarcelBleustein-Blanchet(1906-1996)阳狮广告在20世
- BBDO
BBDO环球网络公司是近五年内世界排名第一的广告公司，隶属于全球最大的传播集团，Omnicom集团(奥姆尼康集团，又译宏盟集团)。在全球323间分公司遍布83个国家，雇员超过17,000人，年营业额高
- SG胜加
胜加成立于2003年，目前已发展为国内独树一帜的内容传播集团。由多个专业厂牌，构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌IP管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系。胜加最令业界称道的，是稳定
- HyLink 华扬联众
华扬联众数字技术股份有限公司，前身为北京华扬联众广告有限公司，成立于1994年，自2002年以来一直专注于为客户提供互联网综合营销服务，目前已发展成为国内互联网营销领域内最具竞争力的领先企业之一，公司
- 汉狮
汉狮影视，成立于2003年，是国内唯一拥有北京、上海、广州、香港四个分公司的大型影视广告公司。汉狮一直专注于影视广告定位传播，基于对战略定位的实践研究，为企业提供专业的影视广告传播策略、受众研究、创意
- 英扬传奇
英扬传奇整合营销集团——中国人性营销创践者，中国本土顶尖的品牌管理、数字营销及整合传播专家，华南创意热店。旗下拥有英扬传奇、喜邑互动、创变咨询、没人在想、棱镜数据中心。基于对中
- 叶茂中营销策划
叶茂中营销策划机构创立于1989年，为200多家企业营销策划，创意拍摄1000多支广告片，北京大学研究生导师，中央电视台策略顾问。近30年来，叶茂中策划机构帮助，企业家洞察市场机会，理清营销思路，提炼
广告书籍
产品主义 火锅黑马的超越之道
餐饮老板内参是专注餐饮垂直领域的经管新媒体，致力于为餐饮老板、餐饮创业者、供应链用户提供新锐、独特、有价值的内容和思想服务。目前已成为国内极具影响力和知名度的新媒体品牌、垂直新媒体的标杆代表。 餐饮老板内参微信公号订阅用户超过110万人，在今日头条、腾讯、网易、搜狐等全网移动端用户超过200万人。同时拥有《咖门》《外卖*课》《好食记》等餐饮细分自媒体矩阵。
豆瓣6.5 （59人评价）
疯传
乔纳·伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。
豆瓣7.2 （2637人评价）
变现思维
廖恒，学霸传媒创始人兼CEO，资深营销专家，“低成本爆红”营销理论创始者，行业少有的“营销+内容”实战者。曾获得美国营销协会艾菲奖、中国广告长城奖等20多项营销大奖；受邀在全球排名首位的商学院——沃顿商学院做演讲。打造抖音教育领域头部矩阵，全网吸粉2000万；服务超100家企业，实现了超20亿元的销售业绩。
豆瓣9.1 （34人评价）
高能文案
韩老白 ，白里挑一文化传媒公司CEO。公众号“韩老白写作创意工作坊”创始人，知名文案训练营主讲人。景观设计学硕士毕业，曾在中国排名前列的房地产企业工作多年。2016年开始自媒体写作，十点读书、富书、凯叔讲故事等多家新媒体平台签约作者，曾荣获第四届金手杯新媒体创作大赛亚军。韩老白主要服务教育和知识付费行业，与秋叶大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的关系，其负责的企业客户包括知音传媒、牛学霸、十点课堂、荔枝微课、今日头条等。
豆瓣7.5 （97人评价）
海外社交媒体营销
陆明 数字营销产品专家和应用架构师，毕业于香港理工大学，超过15年的互联网和软件行业从业经验。曾经领导过多个互联网与移动应用以及数字营销产品从研发到上市。此外，他还是一位徒步爱好者和摄影爱好者，喜欢在世界各地徒步旅游和拍摄风景。现居北京，在联想集团从事云计算、大数据和创新应用资深架构师工作。
豆瓣6.5 （24人评价）
设计师不读书
奥斯汀·豪，曾任创意总监、独立撰稿人，并开设广告公司。他与Wieden+Kwnnedy、Crispin Porter+Bogusky、TBWA\Chiat\Day等公司合作，以独特的“跨界”的集多种学科、媒介等设计角度赢得业内好评。
豆瓣6.9 （340人评价）
平面设计看这本就够了
陈根，知名科技作家，教授级高级工程师。哥伦比亚大学访问学者，波士顿大学博士后，北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师。时任人民日报、CCTV、第一财经、新浪、网易等多家媒体的特约评论员与专栏作家。出版专著80余本，涉及设计、金融、科技、地产、医疗等多个领域。
豆瓣6.8 （265人评价）
文案圣经
克劳德.霍普金斯是现代广告的奠基人，被世界著名广告公司奥美广告创始人大卫.奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。 克劳德.霍普金斯作为著名广告人，1908年的年薪已经达到18.5万美元（相当于今日的1730万美元），这还不包含他所获赠的股票价值。霍普金斯一生只对广告感兴趣，在41岁时，他加入了著名的洛德暨托马斯广告公司，为其撰写广告文案。当时他的年薪达到18.5万美元，霍普金斯在这家公司供职了18年，最后从董事长兼总经理的职位上退休。
豆瓣10 （570人评价）
幕后大脑
鬼鬼，自媒体“广告常识”主理人，小黑书发起人，广告从业第8年。策划《经典广告20000副》作品集，全网超100万人下载。曾任职于isobar、天风证券等国际乙方国内家甲方。 丁和珍，不只广告、好好想想创始人，小黑书联合发起人，文案入行20年，历任北京奥美、上海BBDO、达彼思等国际4A广告公司创意总监。出品《创意72变》《100个广告人在想什么》《999广告灵》《十点读书2020日历》等。
豆瓣7.8 （150人评价）
传神文案
空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。 历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。 科特勒大师传承人项目导师。 江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。
豆瓣8.6 （305人评价）
高阶运营
龙共火火，本名龚炎。知名新媒体运营专家，先后担任美丽说、学霸君新媒体负责人。曾负责超过4000万量级的新媒体矩阵，月营收超千万元。三节课“新媒体P系列”导师，地心引力工场、干货帮等平台签约讲师。虎嗅、36氪、人人都是产品经理、PMCAFF等平台认证作者，钛媒体2016年度50大作者，文章累计阅读量超500万。
豆瓣7 （228人评价）
科学的广告
克劳德·霍普金斯，是现代广告的奠基人，被大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。
豆瓣8 （209人评价）
甲方品牌
- 农夫山泉
农夫山泉（NONGFUSPRING），即农夫山泉股份有限公司，原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，其公司总部位于浙江省杭州市，系养生堂旗下控股公司，浙江千岛湖养生堂饮用水有
- 星巴克
星巴克咖啡公司成立于1971年，致力于商业道德采购并烘焙世界上高品质的阿拉比卡咖啡，在全球82个市场，拥有超过32,000家门店的星巴克是世界上首屈一指的专业咖啡烘焙商和零售商。自1999年进入中国以
- 中国银联
中国银联（ChinaUnionPay）成立于2002年3月，是经国务院同意，中国人民银行批准设立的中国银行卡联合组织，总部设于上海。截至2019年9月，中国银联已成为全球发卡量最大的卡组织，发行近80
- 招商银行
招商银行（ChinaMerchantsBank）1987年成立于深圳蛇口，是中国境内第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，也是国家从体制外推动银行业改革的第一家试点银行。名字来源招商银行字体为&l
- 中国民生银行
中国民生银行（英文名称：ChinaMinshengBankingCorp.,Ltd.，简称CMBC，民生银行）是中国大陆第一家由民间资本设立的全国性商业银行，成立于1996年1月12日。主要大股东包括
- 酒鬼酒
中国白酒的12大香型中，馥郁香为酒鬼酒独创，所谓二者为兼，三者为复，馥郁香就是指酒鬼酒兼有浓、清、酱三大白酒基本香型的特征，一口三香，前浓、中清、后酱。曾获法国波尔多世界酒类博览会金奖﹑比利时布鲁塞尔
- 习酒
习酒，贵州省习水县习酒镇特产，中国国家地理标志产品。习酒以当地的优质糯高粱为原料，小麦制成高温大曲，堆积糖化，二次投料，八次发酵，九次蒸馏，密封贮存，精心勾兑而成，具有茅台酒的风味。酱香习酒，越陈越香
- 五粮液
五粮液酒产自世界十大烈酒产区之一、中国酒都宜宾，是五粮液集团公司主导产品，以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种谷物为原料，以古法工艺配方酿造而成，是世界上率先采用五种粮食进行酿造的烈性酒，其多粮固态酿造
营销日历
- 双十一购物节
11月11日，原本为光棍节。“11月11日”因有四个孤单的“1”字，和光棍们形单影只的形象很贴切，因而被富于创意地称为“光棍节”
- 秋分
秋分，农历二十四节气中的第十六个节气，时间一般为每年的9月22或23日。南方的气候由这一节气起才始入秋。这一天24小时昼夜均分，各12小时。“立秋”是秋季的开始，到&ldquo
- 白露
白露是一个反映自然界气温变化的重要节令，代表暑热的结束，万物随寒气增长，逐渐萧落、成熟。古人以四时配五行，秋属金，金色白，故以白形容秋露。进入白露节气后，夏季风逐步被冬季风所代替，冷空气分批南下，往往
- 元宵节
元宵节，又称上元节、小正月、元夕或灯节，是中国的传统节日之一，时间为每年农历正月十五。与其相近的春节营销强调“阖家团圆”不同，元宵节更强调“普天同庆”。
广告奖项
- 金铅笔奖
OneShow广告奖是由美国OneClub于1975年创立和主办的广告大奖，OneShow广告奖的评委都是在国际享有盛誉的精英创意总监，他们组成的强大评审团阵容，决定了这个广告奖项在广告设计、文案等方
- 艾菲奖
艾菲（EFFIE）奖创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所设置的特别广告奖项，它与嘎纳广告奖、克里奥广告奖、纽约广告奖等国际奖项区别在
- 伦敦国际广告奖
伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃
- D&AD Awards
英国D&AD大奖是全球创意与设计界最享有声望的大奖之一，每届对入选作品的品质控制非常严格，每年D&AD仅有不到5%左右的作品最终获得提名，而且评委的“一票否决权&rdquo
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