定义：

效果广告是在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费的广告。换而言之，即广告主希望投入的每一分广告预算都要通过具体的数据表现出来。围绕这个概念，还诞生了一系列的专业词汇。比如展示量、点击量、转化量，还有各种缩写：CPM、CPC、CPA等等。约翰·沃纳梅克的名言“我知道有一半广告费浪费了，但我不知道是哪一半”，也从侧面反映了广告主们对效果广告的重视。

特点：

快速反应、以效果为导向，一般为信息流、广告联盟、DSP等，而且结合二维码以及联系方式，投放时间从一般为几天到半个月不等，基本上当天投放当天就能看到效果，而且通过一些成熟的平台，所有广告的点击量、转化率都可以实时的监测，如果效果不佳可以立即停止投放减小损失。

与品牌广告的区别：

广告界内品效之争，素来已久。简单来说，效果广告看重短期效应，而品牌广告的则更看重长远的品牌效应。

效果广告的特点是短平快，而品牌广告的特点则是长远持久。品牌广告它是以建立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接意图的，突出传达品牌在顾客心目中占领的确定位置的一种方法。因为短期的广告曝光，是无法打造出一个品牌，像华为、农夫山泉，百雀羚，杜蕾斯这种品牌，都是数十年如一日的一个卖点在打，来占领用户心智，以此来构成品牌效应。相比而言，效果广告投放更加精准，品牌广告更能让用户铭记；效果广告比品牌广告更能核算出投入产出比。

通过上面的对比，可以看出品牌广告和效果广告各有优缺。因此，如果品牌广告与效果广告同时投放，二者相辅相成，更能达到1+1大于2的效果。

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