华为、农夫山泉、阿里....广告片里的“动物学”

我不得不怀疑，华为接下来很有可能想把自己打造成「疯狂动物城」。

每次一产出新的广告，“华为影业”的称号就会被旧话重提，广告圈已经见怪不怪了。

但是在最近的几支广告片里，动物们被“重用”的痕迹是愈发明显了。刚从摄影兔滔滔不绝的炫耀中有惊无险地缓了过来，一不小心又被HUAWEIMateBook x新品广告萌到了！

你看看，这蜗牛飞一般的“溜冰”速度，蜻蜓点水般地轻松惬意....华为在和动物打交道这件事儿上，从来就没输过！

尽管华为的“广告霸主”地位早已难以撼动，但是这越来越不是“人”  、 屡试不爽选“动物”当主角的做法，让我真的很好奇——

为什么华为这么爱“请”动物们拍广告？

而且每次亮出“动物牌”，都能轻松俘获大家的喜爱和关注？

抱着一探究竟的想法，我又反复看了看华为以前的几支动物们拍的广告视频：

最终对于“华为影业”的“选角儿”一事，梳理出了自己的几点看法。

广告就是让“人”回归“野性”

对大自然的亲近渴望，是人性中的本能欲望。

人类从动物大家庭中衍生并脱离出来，对动物有与生俱来的好感，这种天然的熟悉感让“动物们”自带吸引力。

比起“人”的面孔，动物更具有辨识度——蜗牛是爬行很慢的物种，兔子是古灵精怪的家伙儿，土拨鼠嘛，是憨憨的小可爱......

人对动物的认知比对品牌的认知还要长，华为选择用动物做“主角”应该也是看中了这一点——“借力打力”，可以省去很多“交代”的流程。

广告人在做广告之前，总强调说“洞察”，那么，“洞察”是什么？我认为，洞察就是对人性的了解，对“人”的生物本能的唤醒。

“动物版”成人世界，好广告给人联想力

一旦动物变成了“人”，广告就变得有趣了起来。

它们会开口说话，有自己的脾气，还有自己的肢体语言。喜怒哀乐、一举一动都变得更加生动，给品牌留出了很大的创造空间。

拿华为前一阵子的「有惊无险」摄影兔来说，官方就在原版基础上还推出了「重庆话版」和「青岛话版」，当口音变成了熟悉的地方方言，接地气的喜剧效果就出来了。同时兔子、狐狸、黑豹、鹰，每种动物身上都折射出不同的矛盾和问题，符合各自人设的同时，也将现实版中不太好表达的品牌隐喻给表达了出来，让观众们自行理解。

华为终端评论截图

好的广告，除了带给观众思考，也让观众有所期待。

继土拨鼠、摄影兔等各个动物之后，我其实很好奇，下一部广告片里，华为还有可能让谁“出境”？

除了把动物当“人”，很多品牌也把自己当动物

动物放大了人的情感感官体验，不同的动物身上，也折射出不同的品牌“人设”，除了华为影业，很多品牌也都瞄准了“动物牌”。

农夫山泉

还记得之前被誉为农夫山泉史上最美的广告片嘛？农夫山泉将镜头对准了长白山的动物们，拍摄了一支返璞归真的纪录片。

通过活灵活现的小动物们，将水源地的美好展示得一览无遗，同时抛开一切广告的痕迹，回归“动物”身上的本真，表达出品牌对大自然的敬畏。

阿里系动物园

天猫、钉三多、盒马、考拉....看一眼把自家品牌形象弄成动物全家桶的阿里系，就知道动物们有多受品牌欢迎了。

唱歌跳舞大狂欢，自黑玩梗拍广告....阿里直接将动物们塑造成自身IP符号，和有趣的灵魂玩在一起。

方太童话季

有时候，用动物们做广告，还能避免一些品牌在创意执行中的尴尬问题。一些不太好呈现的广告创意，动物动画就能解决了！

比如“故事大王”方太在之前刷屏的这则广告——

方太通过抓住人和动物之间的“情感共性”，将“异味”等产品痛点用小动物们演绎了出来，不仅在圈内引起了不小的高潮，也让方太的“为了亿万家庭的幸福”深入人心，传播更广。

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广告大师大卫·奥格威曾提出广告3B原则（beauty 美女；beast 野兽；baby 婴儿），认为以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。

回到当今都市情感匮乏、孤独的年轻人身上，治愈系的广告已然越来越受到大家的喜爱。

除了动物身上和产品、品牌之间的超强“关联性”，动物们所表现出的亲和力、反差感、温暖治愈值，都让广告输出拥有了另一种惊喜呈现的可能。

轻松可爱、又萌又有趣的广告画风，品牌们借助动物让广告变得更有温度，受众因喜爱动物而喜欢上不同风格的品牌。

显然，在真正打开人们心扉这件事上，了解点广告里的“动物学”很有必要！

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