华为二公主进娱乐圈，为给自家省代言费？

大家好，我是马可婷。

前段时间格力门店改名“董明珠健康家”火了，这几天海尔总裁周云杰又被小米总裁雷军给带火了，看得出来一部分企业家依旧老当益壮，冲在企业宣传的一线。

不过企业家后代“长江后浪推前浪”的趋势也不容小觑，诸如特步、洁丽雅等品牌的企二代也纷纷开始建立个人IP，开启品牌年轻化的全新打法。

但有一位企二代倒是不走寻常路，既不安于只做富二代，又不接触公司业务，反倒进了娱乐圈。

最近传来她的新消息，难道当初的“不走寻常路”其实是为了“曲线救国”？

事情是这样的， 3月14日华为终端发布新品宣传视频 ，任正非27岁的小女儿 姚安娜作为华为Pura新品品牌挚友 出镜。

要知道，2021年签约天浩盛世娱乐公司出道的 姚安娜 如今已经 进入娱乐圈4年了。

网友辣评： 合理怀疑二公主去闯荡娱乐圈就是为了给家里省代言费 。

据小马观察，和同期担任华为新品品牌挚友的演员王安宇相比，姚安娜的宣传热度反而 更高一些 。

虽然从 业务能力、艺人口碑 等方面来看，姚安娜 未必会有足够多的粉丝基数来反哺品牌增长 。

但是 代言人背后的传播效应 往往来自许多方面，华为本次代言策略的目的肯定也不止于此。

“华为总裁任正非的女儿为自家品牌代言” ， 首先 从事件话题度上就自带噱头，娱乐性有了，传播效果自然不会差。

此外， 从选择代言人所花费的时间成本来看，品牌不需要多做考察和背调已经为华为省去了不少麻烦。

值得关注的是，华为此次只是官宣姚安娜为华为新品的 “品牌挚友”

要知道在 代言人的界定关系 中，“品牌挚友”与品牌之间的 合作深度和重要程度 是 相对较低 的， 仅次于“代言人”“品牌大使”等代言身份。

由此可以看出，华为本次的代言策略还是比较低调和保守的。

▼

不过，在 选中姚安娜成为新品代言人之前 ，华为似乎早就在为后续与二公主的深度合作做铺垫。

其实，姚安娜并非首次为华为相关产品做宣传，早前，姚安娜就成为了阿维塔07的全球代言人，多次为产品拍摄宣传视频和海报。

据了解， 阿维塔（AVATR） 是由长安汽车、华为、宁德时代三方联合打造的智能电动汽车品牌，旗下车型均搭载了华为智驾系统。

除此之外，姚安娜还曾为华为智行智界S7拍摄宣传片。

（图源视频号@3ThreeVisionStudio)

小马：这省的何止一次合作费啊？

最早在2021年的时候，华为公司注册姚安娜商标的企业行为还登上过微博热搜。

但彼时，人们对于这个 闯进娱乐圈、“不务正业”的华为二公主 普遍评价都比较 负面 ，甚至 影响到了品牌声誉 。

而此次姚安娜成为华为品牌挚友的事件一出，小马也关注到了一些网友对她的评价。

有人说觉得她不折腾产业已经是乖小孩了。

有人对她在近期播出影视作品中的演技表现给予了肯定。

还有人记得她之前在带火云南的电视剧《去有风的地方》里出演过的配角。

能够看出，姚安娜在积累了一些 影视作品 之后 挽回了不少大众形象 。

这又让小马想到了 姚安娜此前的一次自黑式代言 ，也使得公众对她有所改观。

去年，在悬疑犯罪片《猎冰》中扮演女主角赵友男的姚安娜演技备受争议和嘲笑。

网友们纷纷表示华为二公主姚安娜“演戏像在玩吃鸡游戏一样”

最出圈的一个片段 就是姚安娜在剧中奔跑追人，拿着枪跑来跑去的样子，像极了游戏《和平精英》里的人机模式。

不少网友纷纷 劝说姚安娜转型去演喜剧，还@了《和平精英》官方 。

没想到，《和平精英》真的联动了姚安娜合作推出吃鸡宣传片，让二公主在广告里再现“吃鸡式搜房”名场面。

在宣传片中，姚安娜妆造升级，搜房动作明显也比剧中熟练，比剧中傻傻愣愣的样子讨喜很多。

面对 被吐槽的演技 ，姚安娜 并没有解释和否认 ，反而用一次 自嘲式的代言亲自下场玩梗 化解了这次 业务危机 ，不仅赢得了 口碑 还为其代言的 品牌带来了话题和热度 。

▼

总的来说，姚安娜算是给企二代的未来发展开辟了一条新赛道。

对于姚安娜，有句出名的吐槽说过：“进可逐梦演艺圈，退可继承家产，不红，就回去当继承人。”

现在又多了一个：进退两难还可以当代言人（开玩笑）

对于品牌来说，小马认为大家可以看一下这位网友为代言策略提出的建议：