2020超级碗广告|TOP10
狂人编辑部 4年前
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【摘要】：第54届超级碗广告精选
作为全球最重量级的赛事之一，2020年超级碗终于落下帷幕。为了在这个全美收视率最高的电视节目上亮相，各行各业的公司不惜花重金购买广告位。据称，今年的超级碗共设置了77个广告位，全部售罄，刷新了9年来广告售罄的最快纪录，中场黄金30秒的广告定价高达560万美元，同样刷新了纪录。而超级碗的收视率也是近5年来第一次实现回升。以下是第54届超级碗中最受关注的10大广告盘点，谁是你心目中的NO.1呢？
TOP 1 Jeep Gladiato《Groundhog Day》
（代理商：Highdive Advertising广告费：$11,179,859）
简介：
Jeep 重温了 1993 年电影《土拨鼠日》并用有趣的方式重新叙述了故事。电影男主 Bill 在报道当地的土拨鼠日庆典时，无意触发了无限回档的日子，他开启了重复人生，广告里的 Bill 在 Jeep 的帮助下获得了精彩的同一天。
点评：
《土拨鼠之日》是一部1993年的经典电影，Jeep 为何选择翻拍它呢？原来今年超级碗比赛和土拨鼠日是同一天，这已经是超级碗 54 年来第二次碰上土拨鼠日了。Jeep 找来电影主演 Bill Murray 再度担任菲尔一角，并复刻原电影拍摄地点、场景，给观众极强代入感，通过展现Jeep Gladiator为菲尔的生活带来的精彩改变，告诉消费者「No day is the same in a Jeep Gladiator」，Jeep 让你每天不一样。
TOP 2 Facebook Groups《Ready to Rock》
（代理商：Wieden+Kennedy广告费：$11,179,859）
简介：
Facebook通过向Rocky的标志性场景致敬，以庆祝他们在超级碗这场盛宴中的首次露面，而这也是《洛奇》（Rocky,1976）主演西尔维斯特·史泰龙 （Sylvester Stallone）的首次露面。
点评：
简单来说，这支短片就是对脸书所开发的兴趣小组的一个介绍——把志同道合的人吸引到一起玩。在这里用户能遇到各式各样的人，可以共同呼喊着口号“rock”，最后还能碰到演员Chris Rock，甚至是史泰龙——Rokcy。广告场景致敬经典电影《洛奇》，也是它“更靠近”活动中的一部分，更彰显了品牌“无论到何处，Facebook与你相伴”的社交属性。“Get ready to rock”的口号一出，便让人热血沸腾起来！梗是老梗，但依然很受欢迎。
TOP 3 GMC《Quiet Revolution》
（代理商：Leo Burnett Detroit广告费：$5,300,000）
简介：
GMC用“安静的革命”为题，推出悍马EV，通过极具强烈对比的音效和唯美的画面，意欲其超强动力、速度与其电动化后的安静并置。
点评：
10年前民用悍马因为排放问题被停产，10年后通用似乎看到了商机再次启动悍马这个品牌，看似要和特斯拉Cybertruck进行一搏。悍马当然不会静悄悄地回归，携手詹姆斯亮相超级碗正是打下营销闪电战的头阵。而詹姆斯代言悍马可以说天作之合，因为詹姆斯在很早时候就对悍马情有独钟，在高中时就因为驾驶悍马引起巨大争议！此次詹姆斯的代言也被球迷调侃壮汉配壮车！
TOP 4 Disney+《It's Time》
（广告主：Disney, LLC 广告费：$5,689,929）
简介：
漫威影业公司借2020超级碗的机会告诉观众：新的Disney+流媒体平台预计将在2020年秋季正式上线，而漫威也对2020年将要上映的电影先后投放了重弹预告。
点评：
广告片基本上就是一个漫威影业2020年的新片混剪，它提醒观众们除了关注漫威几个超级英雄的电影之外，还有《猎鹰和冬日战士》（The Falcon and the Winter Soldier）、《洛基》（Loki）和《旺达·幻视》（WandaVision）三部全新英雄剧集，将在迪士尼流媒体平台上映。每部影片的镜头都很少，不过这足够用来吊起粉丝的胃口，譬如汤姆·希德勒斯顿（Tom Hiddleston）的回归出演就令观众万分期待。
TOP 5 Marvel《Black Widow》
（导演：Cate Shortland广告费：$5,300,000）
简介：
漫威为宣传寡姐独立电影《Black Widow》而投放了一支预告，影片讲的大概是黑寡妇在神盾局之外的生活故事，今年5月1日全球上映。
点评：
热度排行第5，可见漫威电影的魔力实在巨大。尤其《黑寡妇》作为漫威电影宇宙第四阶段的开篇电影之一，由澳大利亚女导演Cate Shortland执导，漫威旨在将《黑寡妇》打造成女主演女导演女编剧的纯女性超级英雄电影，表达了对女性力量的重视。从中也可以看出，重视女性群体是大势所趋。
TOP 6 Google Assistant《Loretta》
（代理商：Google Creative Lab广告费：$16,169,788）
简介：
谷歌在今年的超级碗上带来了一支 90 s 的温馨影片，基于谷歌员工祖父的真实爱情故事改编。通过谷歌智能语音助手，老人重温了他和已故妻子的爱情点滴。
点评：
与其他广告片的“热闹”相比，Google的这支短片以淡淡的温情为主调，却以巨大的力量攻破人们的心房。观众跟着老人一起，在Google助手的帮助下重温他和亡妻的美好故事，让每个人都深深记住了片尾那句 “让更多小细节连接你我的爱”（A little help with the little things.），记住了谷歌语音助手的人性化功能，也加深了谷歌“制造一切帮助人们日常生活的产品”的品牌印象。
TOP 7 Donald J. Trump for President《Criminal Justice Reform》
（广告主：Donald J. Trump 广告费：$5,600,000）
简介：
川普在竞选广告中兵分两路，把昂贵的时段分成两支30秒的广告。其中一则名为“更强、更安全、更繁荣”的广告指出美国工资增长达到十年来最高水平，失业率降至49年来的最低点等经济数字上的优异表现；另一则广告则分享了一个案例，画面上这个女人叫Alice Johnson，因为吸毒被判了无期徒刑，川普以此表示自己参与了刑事司法改革，并允许Alice Johnson早日获释。
点评：
美国总统大选战况越来越激烈，川普和民主党参选人、前纽约市长布隆伯格隔空对战，在堪称美国春晚的“超级碗”比赛期间，双方团队都投入上千万美元与竞选广告死磕，可谓是声势浩大。这似乎象征着双方在进入大选年的大规模广告闪电战的开端。
TOP 8 Doritos《The Cool Ranch》
（代理商：Goodby Silverstein & Partners广告费：$10,179,859）
简介：
多力多滋的广告片继续了一贯的夸张恶搞作风，原以为主角Lil Nas X和Sam Elliott打算决斗抢一包Doritos，结果画风突变两人开始尬舞起来。
点评：
据相关数据报道，美国人能在超级碗的周末吃掉1120万磅薯片。多力多滋投放这支广告便正中下怀，广告短片像是一部西部电影，包含了牛仔、沙漠等令人好奇的元素，在火遍全美的《Old Town Road BGM》中，“硬汉标准脸Sam Elliot”与2019年因上述歌曲大火的说唱歌手Lil Nas X的尬舞“戏精”表现，让人哭笑不得，贴合超级碗又嗨又燃的气氛！
TOP 9 Pepsi Zero Sugar《Zero Sugar. Done Right》
（代理商：Goodby Silverstein & Partners广告费：$5,089,929）
简介：
为了在“超级碗”期间，将“零糖百事可乐（Pepsi Zero Sugar）”带到世界上最大的舞台上，百事可乐（Pepsi）与梅西·埃利奥特（Missy Elliott）和格莱美（Grammy-Award）获奖新星H.E.R.合作，其与联合制作人蒂姆巴兰（Timbaland）共同创作了经典名曲““把它涂黑（Paint It, Black.）”的大胆新版本。
点评：
舞蹈开场红扑扑一片的景象乍一看让人以为是可口可乐的广告，突然音乐“把它涂黑（Paint It, Black.）”唱响，H.E.R.和一大群人手中写着“Cola”的红色易拉罐就变成了黑色的“零糖百事可乐（Pepsi Zero Sugar）”罐，显然百事可乐的这支广告又是针对它的主要竞争对手可口可乐的。红黑转换，搭配活力十足的舞蹈与音乐，给人留下了深刻的视觉印象，以后人们买可乐可能会更主动地冲着百事的黑罐去了。
TOP 10 Hyundai Sonata《Smaht Pahk》
（代理商：Innocean USA广告费：$10,379,859）
简介：
“美国队长”Chris和Rachel在路上看别人停车，恰好John开着全新索纳塔过来，Chris原以为他也停不进去。结果，由于索纳塔搭载了智能停车系统，只需按下按钮就轻松入库……
点评：
这则广告的趣点，在于四位与波士顿有关的名人，用夸张的波士顿口音，讨论现代索纳塔汽车智能停车系统。“Remote Smart Parking Assist”（远程智能泊车辅助系统）这个词很难说，也很难记住。然而，当演员们用波士顿口音说初‘Smaht Pahk’时，就轻松地安利了新车的新功能。短片以写实的手法明确地输出新产品亮点，胜在幽默有趣。
以上就是本届超级碗上关注度排名前十的广告片，排名源自于国外电视广告评估网，以线上活跃数据为标准排列。
(TOP10广告合集)
本文由广告狂人作者： 狂人编辑部 发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表 广告狂人 对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！
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