不想营业利路修，拍广告有多好笑？

找一个不想上班的人拍广告

到底能有多好笑？

 

其实也没多好笑

也就是能够笑出1.1亿话题阅读

外加B站百万+播放量的程度

 

没错，说得就是瑞幸最近

喜提#利路修首支广告片#这事儿

说到莉莉子有多想下班，不会还有人不知道吧？

作为第一个因“不想火”而火出圈的秀人，利老师自创的“防爆指南”，曾是《创4》最强热点：

别人努力出道

莉莉子努力争取被淘汰

能不出镜绝不露脸

能够靠边绝不站C

▽

为了推掉节目组采访

假装自己中文不好

节目组：

？？？以为我不知道

你原本是两位日本选手的中文翻译老师？

▽

所谓力的作用是相互的，利路修的这份“叛逆”，也激起了网友们的逆反心理：

“只要我一天还在上班，甚至996，你就休想下班！”

“就想看他想回家却回不了家，被按头踏踏实实营业的样子。”

于是正主“越丧、越颓、越想下班”，粉丝们就越快乐兴奋、越想把他投出道，因为想法太“笋”，利路修的粉丝还因此得名“笋丝”：

虽然最终，利老师并未成团出道，实现了“下班自由”；

但因为热度太高，他“被迫”活成了“顶流”，挥一挥衣袖，全是过亿热搜：

当时我就在想：

不知最后哪位甲方爸爸，能和这位“民选之子”牵手？

没想到这么快就解密了——

是luckincoffee·瑞幸啊！！！
网友表示：这很完美。

但我没想到，这支“不想上班打工人”全程“本色出演”的广告片，可以这么好笑且好“效”：

 

找一个不想上班的人拍广告，到底是种什么体验？

"哈哈哈哈真踏马喝得毫无感情"“表情动作都是按帧动的”

"和莉莉念广告比起来， siri都多了亿点人性"

"哈哈哈哈哈哈哈哈， 比机器人更像机器人的也只有利老师了"

宁静老师连夜开小号表示（不是）：

那些年看过的原耽模板突然有了画面：

由于气氛过于严肃，让人忍不住为甲方捏一把汗：

不过讲真，品效还是相当不错的（瑞幸：serious？？？）：

就问还有哪支广告，可以调出如此复杂的层次感？（像修的头发）

就在我在评论区笑到缺氧、想要点杯咖啡清醒下的时候，我发现我还是低估了——

利老师身为“顶流”的影响力：

为什么这样一支“毫无情感”的广告片，能够引发如此炸街的效果？

核心原因就在于它有梗，且都与“修”有关：

“师生章鱼哥梗”
▽

“修想下班飞机跑梗”

▽

“达咩梗”和“暗鲨梗”

▽

“耐克笑梗”

▽

什么，你问我什么是“yyds”？

我有理由怀疑你是在“钓鱼夺笋”：

那么懂梗，究竟能为品牌带来什么？

首 先，它能让广告精准戳中用户痒点。

瑞幸这支广告片，对于熟悉利路修的粉丝群体来说，处处都是话题点，能够带来极大的讨论度；而对路人来讲，即使不熟悉“逆向选秀莉莉 子”，但对“yyds”、“我可以下班吗”等热梗 多少 有些共鸣，也因此乐于加入讨论和围观。

其次，能够激发用户二次创作传播

除了活用已有热梗，瑞幸还很注重“售后”，围绕广告片开展了多个延申话题，还策划了一 场“笋丝茶话会”直播，把广告拍摄过程中一些有意思的花絮拿来做分享。这样一来，不仅推动粉圈二创二传，也拉长了广告片的长尾效应，最大限度发挥广告价值。

还记得几天前，路利修三里屯散步上热搜吗？瑞幸直播告诉你：

第三，能够帮助树立品牌年轻化的品牌形象。

经历过触底反弹的瑞幸，如今对自己有着非常清晰的认知：“瑞幸的品牌定义就三个词：专业、时尚、年轻”。而一个懂梗还能一起玩梗的品牌，远比一个高冷的代言人更能活得年轻用户的好感。

至于你说瑞幸为什么这么懂利路修的梗？

别问，问就是瑞幸老板，自己就是个“老笋丝”