中超拍了支接地气的短片

告诉个好消息，

中超马上要复赛。

我猜很多足球迷的心情，

就如这支宣传片一样，

慢慢绽放。

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一个赛事宣传片，通常给人感觉都是特别炸。动感BGM加上超燃混剪，将人置入到热血沸腾的比赛场景中。

而这次短片，更像是自家附近足球场的故事。

虽然短短1分钟，讲述着一对父子的踢球日常，情感在过人、射门中慢慢升温。

也还原了疫情带来的影响，生活从多姿多彩变成了单调沮丧。

我挺喜欢这种vlog式的内容，把视角从宏大的场面转移到日常生活场景中，反而能走进球迷的心里。因为大众的共情，往往来自于真实。

另外，中超这支短片，让我想起前段时间Nike的《哪儿挡得了我们》。

也是以细小的生活拍摄，去体现「太阳要出来了」的晴朗心情。

以「太阳」作为一个积极信号，去传达品牌的寓意和愿望，一切都在朝好的方向。



同样的，在创意表现上，中超这支短片也选择了一个具象视觉符号——色彩。

细心的朋友可能早就发现，这支短片其实就是一条波动的色彩曲线，勾画着人们的心情、社会的环境以及赛事的情况。

在这段时间，我们都在经历从多彩到单色、再到色彩斑斓的这个过程。



整个短片的创意核心就在于色彩，顺着「色彩」这个点，能看到两条隐藏的品牌讯息。

从社会的角度看，品牌在感谢医护人员的努力付出，让生活正慢慢恢复如初。

从个人的角度看，中超扮演着一个陪伴的角色，随着系列赛事的重启，也给我们增添了很多乐趣。

这个片子是中超联赛的全媒体版权和信号制作方体奥动力做的。

据他们透露，这个创意来自于他们这半年来对于所处行业和自身生活的思考：当我们在谈论中超的时候，我们在谈论什么？

最后，再回到体奥动力这次「唤醒失去的色彩」的概念，其实是对中超联赛官方的slogan「唤燃亿心」一个延伸解读。

同时也提供了一个自己的解题思路，让这个广告语去具体落地。

首先，品牌拟人化。把中超比做成生活中的陪伴者。消失一段时候后，这份感情不仅不会变淡，反而会来得更炽燃。

其次，以小见大。生活中没有很多大场面，但有很多的小故事。而中超截取了一个日常的小场景，让我们感受足球辽阔的精神世界。

赛事的转播镜头，能带来一阵欢呼高潮。而生活的真实镜头，可以唤醒曾经失去的色彩。

这么去看，体奥动力其实在做这么一件事。

通过生活镜头和转播中超，去传递一份简单的快乐。而这份快乐会像一把油漆刷子，一点一滴刷新回生活的色彩。