五芳斋影业上线，脑洞大开再现端午科幻大片！

说到广告界哪些"脑洞开出天际"的品牌，灸不得不想到五芳斋影业。每年临近端午节前，五芳斋就会携自己的创意广告横空出街，激起业内千重浪。

今年， 端午来临之际，五芳斋再次以创意突围，延续一贯的“五芳影业”作风，通过一支《重返人类黄金时代》TVC，引发了大众对人工智能的思考 。在巧妙撩动用户的注意力的同时，搭建品牌与消费者的沟通桥梁，延续品牌年轻化的风格。

五芳斋再现端午科幻

重返人类黄金时代

五芳斋今年的这支短片延续了去年品牌“锥宇宙”的脑洞设定，带观众穿越到了3023年的后科技时代，讲述了废土黄沙漫天的背景下，人们追寻早已失传的粽子文明的奇幻故事。

随着广告主角探究的脚步，让消费者发现了传统饮食文化的奥秘。

片中，借助珍贵文物古籍的设定，五芳斋诙谐地将制作粽子的高端工序逐一展现，不仅让今年端午新品「爆料粽」、「大黄米粽」和「粽子脆片」巧妙亮相，更让追求创新与年轻化的品牌形象深入人心。

五芳斋既凭借无厘头的剧情成功拉近了与年轻人之间的距离，也通过广告人物对粽子的潜心研究，不断突破边界，让更多人相信五芳斋的“品质” 。

一直以来，五芳斋广告的构思奇特，画风迥异，广告内容清新脱俗，能够有效地将复古风、沙雕风、科幻风等各类风格融合到一起，品牌也通过对五芳影业IP的持续深耕，让传统老字号焕发出了新活动。

将传统与新潮相结合，

不断刷新消费者认知的“五芳斋影业”

随着时代的发展，曾经的年轻客户已经步入中年，当面对新生代的消费者，品牌又面临着年轻化的问题。而五芳斋作为一个传统国货品牌在坚持做好传统美食的同时，跟上了时代变化，将传统与新潮相结合。

“五芳斋”创始于1921年，是国家商务部认定的首批“中华老字号”，经过几代人的不懈努力，造就了一个民族品牌的百年传奇。

而在2018年，五芳斋凭借脑洞大开的广告风格，成为网民认证的“五芳影业”，造就了一个“不务正业”的可爱老字号形象。

比如2020春节前，五芳斋发布了一篇《小心意》短片，通过有趣的黑底白字文案引起大家的注意，利用大家意想不到的创意让人摸不着头脑。

有时，五芳斋还会来点魔性的，非常“粘人”的广告。从各种生活场景的夸张手法，表现一股「粘」劲，也就是中秋人们团圆时粘连着的那种情感。

岁月给了五芳斋老字号的品牌沉淀，也给予它改变的勇气，在与年轻消费者的沟通上它敢想敢玩。

不管是泡菜芝士粽、小龙虾月饼这些网红感十足的产品创新，还是跨界迪士尼、漫威等热门 IP、投身数字化的转型....五芳斋都在勇敢拥抱年轻化。从最早冷幽默十足的张改花、复古玩味的重阳小广告、奇幻粽子里的浪漫宇宙到荒诞可爱的小心意，以及科幻风味十足的端午节广告，五芳斋总是能够带来更多元的风格形式。将传统与新潮巧妙的结合，不断刷新年轻消费者的认知。

营销更新迭代加剧

老字号如何迸发新活力？

数字化商业时代，新品牌正抓住一切可用的技术渠道大展拳脚，五芳斋为老品牌树立了创新榜样，传统老字号想要实现逆袭，品牌年轻化迫在眉睫。

01  深耕国潮复兴，赋予品牌新内涵 

对于老品牌来说，当年轻人们开始重视传统节日时，也就会进一步关注老国货产品。

在这个过程中老品牌需要立足传统，借势情怀，迅速链接消费者内心；进而深挖品牌特性，赋予品牌新内涵，通过自身品牌调性满足消费者的日常需求和心灵上的认可，从而达到老字号年轻化的目的。

02  个性化视觉营销，粘性互动形成二次传播 

当前消费群体中，Z世代对产品视觉、产品设计、产品交互和使用都有了比以往更高的要求，品牌需要收集年轻化用户的新需求反馈对产品进行针对性的改良，从而符合消费者的新使用场景。

因此，老字号在创新内涵的同时要更新外观包装、产品和营销方式，并利用视觉来加深品牌的个性。

此次五芳斋的科幻广告采用视觉营销和搞笑基调的加持，把粽子营销玩出了新花样，成功摆脱了老字号原本存有的“平淡”、“寡淡”的定位，让老字号也能年轻力十足，让消费者感受到品牌独有的魅力。

03  适当IP联名营销，扩充品牌多维覆盖面 

在绝对影响力KOL式微、“消费”与“社交”深度捆绑的今天，“去中心化”种草更能打动年轻一代。作为消费主体的Z世代，其信息接收渠道已经明显碎片化，触媒习惯发生改变。

五芳斋通过赋予产品IP化联名，让与品牌相链接的IP形象有联想、有情绪、有态度，从而让品牌与消费者之间产生更加黏性的沟通连接，强化了五芳斋的社交货币属性。

同时，将老字号与符合年轻人审美的IP进行跨界合作，用其流量及影响力为老字号的传播加持，打入年轻人的流行文化圈，将IP的价值迁移到自身品牌上，也不失为一种上策。

在品牌更迭速度加快、消费者注意力时间缩短的时代，具备创新力的新锐产品或营销只是获得年轻消费者关注的第一步。任何老字号想要在形象和销售上实现质的突破，都需要不断探索和创新，赋予品牌自身新的标签和时代特色。