现在车企这么抠门了?找1000多万粉丝大V合作只给500块
1年前
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【摘要】:如题
大家都知道今年汽车行业竞争日渐白热化,导致多家车企接连破产重组,下半年又有数家车企陆续爆出裁员计划。不禁感叹,重金做营销的车企也开始勒紧裤腰带,熬过这个“寒冬”。
这不最近某车企 #找1000多万粉丝账号合作只给500元# 话题在网络上引发热议。如今主机厂都这么抠门了吗?
网友热评:伤害不大,侮辱性极强。
算下来,2万粉丝才1块钱,这是在骂人啊!
车企一分没花,打了个广告。
今日最佳笑话。
事件经过是这样的:
11月9日下午,知名车评人韩路老师在微博上发文:“高合汽车工作人员刚才给我打电话,让我车展期间用我微博、B站、抖音平台,直接挂他们官方新车发布直播信号源,等于给我这三个平台1000多万粉丝展示他们新车发布会直播。然后给我一份车马费(500元),伤害没有,侮辱性极强。”
韩路老师是谁?在汽车圈的朋友大多数都知道,就不在这里介绍了。
01.引发车圈媒体人爆料、自嘲
接着,和汽车行业相关的KOL和KOC开始在下面评论区倾诉相似的经历。
还好只是邀请韩老师一个人,比500车马给我们两个人好多了。
也有同样遭遇的媒体老师爆料:在即将举办的广州车展期间,遇到某车企的媒介代理公司,想用1000元请到展台现场拍视频……
还有想免费推流和只给车马费的。
试驾给500,看到韩老师也是500我就放心了(狗头)。
还有跨行业的KOL爆料:某饮料品牌用一箱饮料抵扣广告费。
看样子,不少媒体人遇到过奇葩的车企广告需求,这年头接广告不仅需要价廉还需要脾气好,不然很容易被气伤哈。
还有人调侃“对方(媒介)可能认为粉丝是买的。”
我们这种脚裸部(KOC)的都是给600。
02.有人认为这是高合汽车的反向营销
最奇葩的操作还在后面呢,没想到韩路刚发完吐槽微博,四十多分钟后,高合汽车在官方微博预告了为即将举办的广州车展,准备的高合首款联名全球首秀。
通过两条微博发布时间对比可以看到。高合这”蹭热度“的水平相当可以,一分没花,500块都省掉了。
高合这波操作也直接让韩路再次无语。
在微博上再次发文:被白嫖了传播…最终,500都没花……
也让不少网友直接看傻了眼。
03.最终还是临时工扛下了所有
最后,估计高合的工作人员以及媒介代理公司看到事件发酵后,找到了韩路老师解释了一番,表示这是厂家代理公司的临时工所为。
总结一句话:就是误会。
其实,这也能理解,对接人大概率也就是个入行新手。毕竟车企做展会、办新车发布会、搞试驾活动,请媒体人早已经轻车熟路了,头部KOL、腰部KOC需要给到多少费用基本上也已经做到了业内透明。所以,不太可能犯这种低级错误。
但是没想到的是,这次却是临时工扛下了所有。
回顾网络上关于品牌的负面新闻,似乎临时工已经成为了背黑锅的职业了。
04.聊聊关于车马费
很多跑会的媒体老师,基本上都拿过车马费,不仅仅是在汽车行业,在其他行业也是一样的。一般品牌都会将媒介业务整包给第三方(媒介代理公司或公关公司)。由乙方公司直接和媒体人沟通合作费用以及发布广告内容事宜,其中也包括确认车马费、确认媒体人的出行安排等工作。
有时候,一位乙方媒介要负责几十位甚至上百位的媒体老师对接工作。工作上存在疏忽那也是情有可原,毕竟工作量在那里。
但是这一次,想花500元找1000多万粉丝的大V合作,确实“开玩笑“有点大,媒体老师也会觉得自己没受到应有的职业尊敬,所以只好通过网络曝光下这种行为。
最后,大家遇到过类似的事情吗?
本文由广告狂人作者: 活动汪 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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