九九重阳，这些广告值得高调

作 者：梧桐

视觉：小米

作为传统节日，“登高赏秋”和 “感恩敬老”是重阳节脱不开的两个主题。

虽然有插茱萸、品重阳糕、喝菊花酒等习俗傍身，但缺了“放假”光环，重阳节在诸多节日里显得低调不少。

把尊老爱老融入日常很重要，但在特定的节点打开情感阀门、表达心意也很重要。不少品牌 就围绕登高、陪伴、健康、长久等主题，高调又走心地借势了一把。

云南白药这支重阳节广告，应该是今年最有新意的一支。

短片没有困于常规的“主旋律”，而是将重阳登高的“仪式感”和每个人用心生活的“日常感”相连，告诉大家：不管是从工位上站起来，还是站在凳子上、台阶上、房顶上，只要登上你身边任何可以抵达的高处，就可以许下自己的“登高祝词”。

里面最触动头条君的一句文案是：“祝赶飞机的大人，睡个高高的好觉”。

没有 对节日含义的刻板解释，而是借节日之名为不同群体送出微小但戳人的祝福，最后用“做一个把健康放在高处的人”衔接品牌角色，让观众在会心一笑中从不一样的视角感受重阳，细腻洞察和幽默玩梗兼具。

俗话说“家有一老如有一宝”，今年重阳节，淘宝就把这句谚语真实落地了。

正如片子展现的，在「老宝贝上新」公益计划中，淘宝不仅收集了全国各地宝藏爷爷奶奶的 经验、阅历、技能，还将它们包装成一节节1-3分钟的公益短视频课，大家花0.99元就能解锁自己感兴趣的内容，而淘宝也会将善款捐赠给中国老龄事业发展基金会，用于乡村留守老人关爱项目，一起完成公益爱心的传递。

从“教你野外寻找水源”到“教你和驴友相处友好”再到“教你护发防秃秘诀”，你会发现，很多年轻人的困惑都能从宝藏爷爷奶奶身上找到参考答案，或许不是那么立竿见影，但让更多人看到了老年人容易被忽视的“闪光”一面。

这种对老年人渴望“被 需要”情绪的洞察，不仅当下动人，更有后劲蓄力，至少头条君看完后，想找机会和长辈聊聊“丝巾拍照秘籍”了。

 

 

 

 

提到重阳节，我们大多会从年轻人的视角出发，去思考“陪伴”“感恩”的固定命题，小红书就选择跳出套路，把重阳节视为代际沟通的契机，而且主打一个“真实”，「大“蛋”一回」、「“蛋”说无妨」的谐音梗主题就是直观体现。

在片中，当记者拿着印满“害怕被社会抛弃吗”“做过最后悔的事是什么”等问题的鸡蛋街采公园里的老人，大家的回答各有千秋，你可能会从中听到“要站在他们年轻人的角度考虑”这类心仪答案，也可能会被“那不能不结婚”这类发言猝不及防地创到。

在这背后，“我们会和哥们姐们聊，却始终放不开去和长辈们交流”的代际隔阂，正是小红书的核心洞察所在。

也许谁都说服不了谁，但适时沟通总比直接自闭更能解决问题，至于如何有效沟通，这或许 是短片想要引导每个人思考的问题。

同样把目光聚焦老年群体的京东，在重阳短片中展示的不是一个一个老年人，而是一对一对老伴儿。

片中，京东邀请了三对真实夫妻进行了一场社会实验，让对方针对“老伴儿之间，最在乎的是什么”这一问题写下自己的答案，并通过划掉可以忽略的、留下最重要的“筛选”设置窥见他们心中对彼此的最强期盼。

当“如果只可以向对方提一个要求，一定是与自己长久相伴”这一结果得出，老年群体的心声也被更多子女窥见，京东也顺势推出了“搭把手计划”，鼓励大家通过为爸妈添置适老化产品表达爱意。

对适老化产品的关注，也让品牌温度得以具象传递。

每个年龄都有鸡汤，关键在于熬得香不香。鱼跃医疗这支重阳广告就给老年群体送出了“年龄不是起跑线”的鼓励寄语。

不管是执着于兴趣爱好还是深谙养生之道，片中所展现的群像让大家看到了不被年龄、岁月所定义、勇敢去燃烧自己热爱的向上力量。

不论是风华正茂的少年时，还是老骥伏枥的时光都值得被珍视，而后者，不仅 需要老年人看到，也应该被年轻群体认同。

不仅仅是年轻人，中老年人这一特定群体也在进行消费升级，大家从关注基本需求变得乐于进行娱乐、社 交和体验，这也要求品牌从洞察、创意、执行力上的多管齐下，才能让关怀和陪伴不止于节日，而是贯穿于日常。

ps：重阳节的过法有很多种，品广告只是其中一种，别忘了和家人长辈打个电话～