560万30秒，2020超级碗金贵的创意广告片来袭！

号称美国“春晚”的美国橄榄球冠军赛—— 超级碗，如约在今晨7:30打响！时隔50年，堪萨斯城酋长队再次闯入季后赛，并在第四小节中绝命逆转，打败此前已有5座奖杯在手的旧金山49人，夺得桂冠。整场比赛酣畅淋漓，中场秀Jennifer Lopez, Shakira两大性感女神的劲爆演出，与“寸时寸金”的创意广告展演，为现场气氛再添几分火热。

据报道，超级碗广告位早在去年11月就已售空，并且价格已经涨到560万/30秒。作为营销领域观察者，TOP君就来为大家盘点一下这些金贵的广告片，看看他们如何利用这半分钟“回本”（含完整原片链接）。

影视IP致敬

1. 百事旗下Mountain Dew致敬《闪灵》

与其说是致敬，不如说是恶搞！百事旗下的柠檬可乐推出无糖版本，再次把《闪灵》中“斧头砍门”、“血色走廊”、双胞胎等经典片段玩出花。运镜方式、演员表情、打光、配乐都与原片毫无二致，两位主角——《绝命毒师》老白和Tracee Ellis Ross也是非常认真地在演恐（搞）恐（笑）片的样子，一个眼神阴郁、嘴里念念有词，一个躲在门后吓得尖叫，但仔细一听台词，竟然在说“As good as the original, but without any sugar!”话音未落，一斧头猛砸向门去......

2. 品客借《瑞克和莫蒂》自黑

片中品客薯片利用“梦境植入”情节展示产品新口味，并通过Rick的发现，自黑说品牌在给受众洗脑。科幻感、人物设定毫无违和感，并像德芙般丝滑地植入产品信息，以至于观众有点分不清到底是剧还是广告。原剧粉丝感叹：“等剧等到头秃，这也算是一集更新了吧！”

3. 保时捷版《速度与激情》

这是保时捷继1997年后首次亮相超级碗舞台的回归之作，据保时捷官方透露，时隔这么多年再次选择在超级碗曝光，是由于这有助于吸引对电动汽车感兴趣的新受众群体。广告片中，众演员携电动轿跑Taycan Turbo S ，在德国斯图加特上演了一场激烈的追车戏，被外国网友评价为保时捷版“速激”。但也如同电动汽车在中国遭遇的评价一样，舆论对电动汽车的调侃也不少。

（言外之意电动车不算车hhh）

观看以上三支广告全片请戳↓

名人效应

1. 约翰·传奇夫妇撒狗粮

这是现代集团Genesis（捷尼塞斯）在超级碗的首秀，片中传奇嫂在派对上宣扬“old luxury”应让位于“young luxury”，即Genesis GV80 SUV。传奇嫂大大咧咧的性格、夫妇两人的默契表演，让这支广告在奢华之余变得有趣起来。本片由广告代理公司Innocean出品，据悉，片中原本有一些直升机镜头，因担心让观众联想到科比坠机事件而临时剪掉。

2. “美队”玩起波士顿口音梗

美国东北话—— 波士顿口音在现代汽车这支片子里也是玩出了新高度，如果你对此毫不知情，那多半连片名“Smaht Pahk”都看不懂。波士顿口音最迷的地方在于没有r音，关于这个的著名笑话就是“Pahk the Cah in Harvahd Yahd”，这支广告片正是取材于此，并且由波士顿人Chris· Evans亲身演绎，一开口那股大碴子味儿，怕是把美队塑造的光辉形象“毁”了。

3. 薇诺娜“套娃”

著名女星Winona去一个叫Winona的地方找寻自己，并在Squarespace建立了个人网站，记录旅行见闻。广告圈不知什么时候流行起这股风潮，光是明星的背书作用似乎不够了，明星本人还需要与这个地方、事物有实际联系，like 这个“Winona in Winona”，美队的波士顿身份同理。

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趣味搞笑

1. 年度“最佳背锅侠”

生活中总有别人想要拒绝别人的时候，但大多数时候碍于情面又不得不硬着头皮去答应着。但如果你刚吃了Cheetos奇多，手上沾满了调味料，那么你就有完美的借口了——“I can’t touch this”。这句台词贯穿广告全片，其实灵感来源是本篇主角之一MC Hammer的经典舞曲《U Can’t touch this》，而奇多爆米花成为“can’t touch”的“罪魁祸首”。

2. 炫酷牛仔在线尬舞

沙漠、牛仔，浓浓西部片风味的布景，在火遍全美的Old Town Road  BGM中，硬汉标准脸Sam Elliot与2019年因上述歌曲大火的说唱歌手Lil Nas X，竟为一袋多力多滋玉米片尬起了舞，胡子、牙套、全身都是戏，令人捧腹。据相关数据，美国人能在超级碗的周末吃掉1120万磅薯片，Doritos多力多滋这支广告片，不知会为其带来多少销量呢。

3. 楼上，尬舞+1

很多人每逢新年必定会立下一些类似减肥、读书、旅行......之类有的没的的flag，Fabletics广告片中这位美女也是，“new year, new me”，身着购于Fabletics的legging的她，在跑步机上不断地进行自我催眠，到最后竟然也开始莫名尬舞。从网友的评价来看，不得不说美国人还是非常吃“傻大姐”这一套的。

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社会责任

1. 给女性一些“空间”

宝洁旗下SK-2和Olay一直以来都致力于为女性发声。Olay这支登上超级碗的广告片名为“make space for women”，在推特上也同时启动同名话题campaign，转推一个，便捐赠1美元给学代码的女孩。这句话一语双关，space 既指太空的空间，也寓意社会的空间。Olay方面表示超级碗有众多女性观众会是他们的TA。此片由广告代理公司Badger & Winters设计呈现，其创意灵感来自2019年NASA的“全女性太空行走”事件。

2. “6瓶啤酒=6平方英尺有机农田”

百威英博旗下Michelob Ultra米凯罗啤酒主打健康路线，谱写着纯净、自然的品牌基因，让环保的CSR之路成为必然之举。这支广告片里Michelob Ultra非常朴实地做了一个计算题，购买一箱6瓶的啤酒，就等于帮助美国农民将6平方英尺的农田变为有机农田。很原始的广告技法，却足够深入人心。

3. 当代美国精神

国民精神不是政治家的话术、也不是媒体的口号，而是真实存在于每位公民的行动、语言和思维方式中。百威啤酒以纪录片的形式，从日常生活中展现美国的国民性格，和平凡动人的精神力量—— love, strength, competitive......而百威也以一个参与者和见证者的角色，共塑这“typical”美国精神。

观看以上三支广告全片请扫描↓

人间真爱

1. 被语音助手见证的爱情

2010年谷歌第一次亮相超级碗，就是以一支简单的爱情短片Parisian Love 收割了众人眼泪，时隔10年，这支 Loretta 再次让数千万人动容。影片通过谷歌助手与主人公的互动，全方位展示了产品用途，为一个健忘的老人生活各方面提供帮助，同时也带领观众走进了一个唯美的爱情故事。短片取材于谷歌以为员工祖父的真实故事，旁白也出自这位现实中的主人公。

2. 用行动表达爱

纽约人寿保险这支短片以诗意的念白，借古希腊哲学中的第四种爱“Agape”（即“love as an action”），纪念品牌175周年，也展示了产品默默为传递爱的精神。片子没有离奇的剧情和特别的技法，但娓娓道来，犹如保险本身对人润物细无声的保护和关爱，尤为动人。

观看以上两只广告全片扫描 ↓

以上就是TOP君盘点的2020年超级碗创意广告大赏，有笑有泪，也有深度，你最喜欢的片子是哪一支？评论告诉我们吧。