李现代言伊利新广告，有被内涵到

2019年就要结束了，赶紧存点钱过年吧，这时候需要喝点鸡汤、打点鸡血，冲刺最后的日子，画上一个完美的句号。

可能品牌们洞察到了大家的心理，准备了一支鸡汤视频，供大家享用，此次伊利脱脂纯牛奶走励志路线，激励大家冲鸭。

你怎么了 ？

你失落了，怕昨天高光的起点

成为今天的顶点

 

你不期待了，怕生活给你幸福

也裹挟着你无法说不

 

你怀疑自己了，怕活出你自己

变成别人眼中的不得已

 

对明天的憧憬呢？

骄傲的姿态呢？

做自己的决心呢？

怕……

 

别怕了！

去跳、去跑、去瘦、去美

去击溃质疑，去征服平庸

去摆脱身体的束缚，去打开生活新的维度

 

身既无脂，心自无畏

无脂者无畏

 

0 脂肪，好营养

伊利脱脂纯牛奶

片子一看完，激动地范范差点打开窗户，喊句：还有谁？幸好寒冷的天气限制了我。

这鸡汤一喝下去，感觉自己飘了，自信心爆棚，牛奶能喝出“兴奋剂”的效果，伊利在年末的鸡汤很浓。

还有就是这支短片看着看着就以为是运动品牌，比如之前的keep，鲜明的品牌态度展现在眼前。

短片其实采用的强烈的反差感来传达品牌亮点。开始，给受众呈现当下人经常困惑，各种恐惧和焦虑。

而这时伊利精准洞察到了这个社会问题，马上提出“无脂者无畏”的品牌态度，激励受众勇敢面对问题和困难，他们都是社会的正能量的传递者，也是社会有力地支撑者。

我怕生活给我幸福

也裹挟着我无法说不

我怕昨天的起点

成为今天再无法超越的顶点

我怕活出我自己

变成别人眼中的不得已

就像海报中那样，父亲既是孩子的支撑者，又是社会的顶梁柱；掀开窗帘，迎接阳光的同时迎接每一个挑战，告诉自己不要服输也不会输；勇敢的向前奔跑，活出精彩的自己。

面对压力的阻挠，伊利脱脂纯牛奶给目标群体传递着“无脂者无畏”的理念，扮演着激励者和助推者的角色。

一方面给予受众身体所需的能量，营造强健的体魄；另一方面从精神层面上鼓励着他们勇往直前，要有战胜困难的决心和毅力。

这让我想起了keep之前那支广告“这都算keep”，而这支广告的出发点有点不太一样，它是举了日常生活的10个例子，来将运动这件“累”的事情用戏剧化、有趣的形式表现出来。

风格有点“随意”，通过生活中常见的场景，以有趣的形式展现出来，这一次主张走轻松、愉悦路线，运动不只是可以在健身房，还可以是马路、办公室、地铁站、上楼梯、宿舍……

视频由10个日常场景组成，每一个运动形式都给你惊喜。每个场景结束时的文案，更是将品牌拉伸一个高度。

早晚高峰正面刚

 狭路相逢我最棒 

不出门照样练球

一出手扣杀所有

运动配了乐

再累都不虐

带娃健身两不误

奶爸出马有神助

闺蜜有多好

打卡打到老

难逃水逆出糗

索性机智开秀

吃饭谁刷卡不重要

能刷卡路里才重要

和前一支广告相比，这支就显得诙谐、幽默，将生活的片段串起来，传达出品牌态度，每一个片段的出现都是keep理念的彰显。

心有多大，运动的舞台就有多大。只要你活出自己，努力向前奔跑，困难就会被打倒。

两支广告的出发点不一样，而终点却重合了。通过品牌态度的传播，激励当下人直击困难和问题，将它打败。

一个是先抑后扬，一个是先欢快后热血。都是洞察到了当下人的社会性问题，然后拿出勇气和魄力去“狙击”。

不管是“无脂者无畏”还是“自由就是运动”，都是品牌一个深的记忆点，更是赋予品牌的一层精神内涵。

港真，“无脂者无畏”这个品牌态度想要扎根落地，需要更多更丰富的例子来激活。

“无脂者无畏”和“有脂者事竟成”你选哪个？