10月广告狂人10句月度精选文案

漫长的10月终于快“熬”完了。自从十一长假回来（调休）之后，我每天的状态如下：

要说10月份有哪些品牌“大事”，国庆节、重阳节、世界精神卫生日、双11......不得不提。有靠借势文案强势出圈的，有靠走心文案引发共鸣的，各种创意文案令人眼前一亮，让我们赶紧来一睹为快！

一坐到工位上，就感觉自己凉了。

——大润发超市

大润发超市，绝对是被卖菜耽误的“文案段子手”，它总能将平平无奇的蔬菜关联到“蔬菜文学”上来，成功引起大家的注意、刺激大家消费。

这不，继国庆长假之后，大润发文案又再次开挂，每一句文案都精准戳中了打工人的心！（这字字句句，说的不就是“大冤种”我么~~）

（点击👉大润发文案又上新，打工人嘴替！查看更多）

狂人点评：继“超市顶流”文案、“疫情”文案、“烧烤”文案之后，这是大润发超市再一次在文案上的“稳定发挥”。大润发通过将蔬菜“拟人化”的方式“化身”为当代人的“嘴替”，既有自我调侃、幽默诙谐，也有犀利吐槽，洞察能力精准有力！

“小度，小度。”

“在呢，一直都在！”

——小度微电影《老杜》

这是一条延期了两年的片子，长达12分钟，一经上线就收获了无数好评和“眼泪”。它讲述了一位向“天堂”请假、回到人间去看望老伴儿的“老杜”的故事。

“我害怕新的桂花糕把老式桂花糕忘记........但就像我一样，你也从未把我忘记”，故事除了让我们看到另一种除了展现功能之外，去诠释“陪伴”概念的方式，也让我们看到爱情最美好的样子、更相信“爱”

小度微电影《老杜》

狂人点评：看完片子和各大“影评”之后，我又去看了下这条广告片的幕后故事。非常喜欢意类为小度提出的洞察点——“（产品）是代替人的陪伴还是让陪伴更完善？”很显然，小度是后者。

从之前的《左右》到现在的《老杜》，小度的「陪伴」内涵不断被丰富，它的每个故事，其实都是在不断强化着品牌质感和温度。

有人陪你回家，是浪漫的

而更浪漫的，是有人等你回家

——天猫“晚8点”文案

众所周知，今年双十一预售的时间，提早至晚8点开启，为了庆祝这一时间的改变，天猫发布了一支只会在晚8点出现的广告，并用移动投影把晚8点会发生的好事投进了生活里。

天猫《晚8点总有好事发生》

狂人点评：这是一条不太像天猫广告的广告。它用非常“柔软”的方式，将「晚8点天猫双11预售开始」的促销信息转化成了「晚8点总有好事发生」的沟通语言，并告诉大家——最大的“好事”就是去开始自己的生活。所以，在地铁、停车场、广场、阳台等诸多生活场景中，我们能看到在“晚8点”发生的每件“好事”，通过“晚8点=享受自己生活的时间节点”的沟通，潜移默化中让大家记住了这个特殊的时间节点。

生命的自由是高于爱情的，

因为生命是长久的，爱情是短暂的。

——余秀华

应该没有人不知道“王宝钏挖野菜”这个梗吧？它源自于《薛平贵与王宝钏》电视剧里，相府千金王宝钏为了爱情独守寒窑十八年挖野菜度日、结果只做了十八天皇后便去世了的故事。“挖野菜”便成了人们告诫女生一定不要恋爱脑，用以警醒自己的梗，“挖野菜文学”爆火，随之也出现了一大波反恋爱脑文案。

余秀华的这句文案便是之前和珀莱雅合作时输出的，用来“反恋爱脑”简直再恰到不过。

（点击👉王宝钏挖野菜梗爆火，反恋爱脑文案亮了！查看更多）

狂人点评：虽然带有一些调侃的意味儿，但“挖野菜梗”和“反恋爱脑”文案的兴起，也某种程度上证明，大家对于“爱情”的理解有了更独立清醒的认知，诚如一系列“反恋爱脑”文案中所言，“不在任何东西面前失去自我，哪怕是爱情”。

求婚钻戒是爱的信物，

不是漂亮的装饰物。

——DR钻戒《十不卖》

同样是讲「爱」。在遭受“成本争议”、“删除购买记录”等负面信息后，DR钻戒发布了一条新品牌宣传片——为“男士一生仅能定制一枚”的规则，加上了十段新注解。

DR钻戒《十不卖》

狂人点评：一直以来，DR的「真爱宣言」中所表达出的“唯一性”让其脱颖而出，和竞品形成差异。它以反向宣言的方式描绘出“真爱”的样子，并以浪漫的生活化场景满足人们对于美好爱情的想象，勾起人们对爱情的向往。在「物」的基础上赋予其一定的情感寄托，正是DR聪明之处。

出口 是永远相信

自己能拿回情绪的主动权

说出口 是最近的出口

——珀莱雅回声计划2.0

10月10日「世界精神卫生日」来临之际，珀莱雅延续了2021年#珀莱雅回声计划#，特别推出青年心理健康公益片《出口》。它精准洞察到了人们很多「算了」的瞬间，并以品牌力量鼓励大家——再往前迈出一步，听见自己内心的声音，尝试打开情绪的出口。

（点击可查看👉视频珀莱雅：回声计划2.0）

狂人点评：去年，珀莱雅说「不必对你的情绪感到羞耻」，今年，珀莱雅鼓励大家「说出口 是最近的出口」，让大家相信自己能拿回情绪的主动权。短片结尾，珀莱雅还公布了与北京新阳光慈善基金会合作搭建的公益倾诉热线，还和壹心理推出了一系列公益心理公开课与讲座，品牌温度立显。

人到中年，

身体和职场一起走下坡。

——“中年人”文案

你敢相信？90后也被划分为“中年人”了！面对身体、职场、家庭等不同「中年危机」，下面这几句文案可以说是完美“窥视”了当代“中年人”的困境。每一句感觉都写在了本90后人心坎上了！好扎心~

（点击👉9句中年人文案，写的都是自己查看更多）

进入心智最简单的方法，

就是在一个新品类中成为“第一”。

——「定位之父」艾•里斯

2022年10月7日（当地时间），全球战略定位大师、定位之父、《定位》作者艾·里斯先生去世了，享年95年。他的定位理论开启了人类商业史一个全新的时代，被美国商业界称为“传奇大师”。

里斯对定位的定义是：企业不能只专注于自己的产品，而是要抢占顾客的心智，特别是运用公关在顾客心智阶梯中占据最有利的位置，让用户知道和认为自己是行业的领军者，这样品牌才能成为品类的代表。

在心智占据、品牌营销和人生定位等方面，艾•里斯留下了许多值得我们永久学习的金句箴言。

以下仅为部分节选👇

 定位之父，走了 

日子像阳光下的水面

闪闪烁烁的

都是这种三毛、七折、两块八的小开心

......

——美团优选《真的真的省》

“为什么不啃到绿皮，总觉得对不住西瓜？为什么长辈总把塑料袋塞到冰箱旁？还满屋追着别人关灯？....”

美团优选发布了一条走心广告，它以生活里一连串的小发现洞察到“在物产丰饶的年代，依然会省”这一点，表达出“真的真的省，（是）因为真的真的爱”这一观点——“省”字背后，“是（人们）放不下的惜物传统，也是中国人的日常欣喜。”代入感满满，品牌诚意感十足。

狂人点评：这是一条生活气息十足的广告，每个看完片子的人，都能从中找到或身边人的影子。美团优选以“几个小问题”开场，随后给出自己的观点，并以品牌一系列“真实举动”佐证自己的观点。既有细节洞察，也有宏观叙事，每个人都感同身受，具有共鸣。

永远未完成，恰如这一生

——“炸场”生活用品店

这句文案出自一家“野生品牌”生活用品店，它的中文名叫炸场，英文叫UNPOP STORE。目标是努力超过「无印良品」。走进店里，不论是在产品包装上还是在店内陈设上，处处铺满了创意十足、“个性”鲜明的文案，将这家店倡导快乐和自由的态度演绎得淋漓尽致。

（点击这是一家全都是文案的网红店查看更多）

狂人点评：论“有洞察力的文案是如何炼成的”，答案就藏在生活的每个细节里。前后大润发超市的“蔬菜”文学，后有“野生品牌”的“野生文学”，它们的共性，无疑都是因为将产品的特性和人的“情绪”联结了起来，所以自然充满生机和活力，让人心生惊喜。好文案，懂“情绪”，说的就是它们。

---

以上，就是10月10句广告狂人精选文案

你最喜欢哪句？

欢迎留言评论和补充

  广告狂人月度文案TOP10  

我们11月再见~

图源：各平台网络&品牌官方