1月广告狂人10句精选文案

每到月初或月末的时候，我们对“时间”的关注总是出奇地敏锐。

比如，每月的开始，我们会习惯性说“你好”；每月/年即将结束的时候，我们又会郑重其事地说声“再见”。新旧复始，循环往复，时间的仪式感，赋予了我们对过去的总结和对未来遐想的良好契机。

当2021年正式迈进二月，我们回看了过去一月中的精彩文案，细心整理出令人印象深刻的月度文案TOP10。我们希望通过文字记录下过去发生的点滴，同时也希望在文案里找到对生活的洞察和思考。

1、支付宝「认真生活，自有诗意」

2021年1月开始，支付宝年账单如期而至。“这一年，喜怒哀乐都比以往更浓一点，每一点都是独特的生活百味”。

和往年的“打印机”、“彩色书”形式不太一样，今年支付宝账单由一封“信”开启，在亲切的问候语中，一组组数字串联起每个人过去一年的印记，每句文案都极富诗意。除了每个月的“数字”型文案，账单上还出现了一组孩子们写的小诗，结合治愈系的插画风格和年度词，谱写出每个人的独属账单。

  狂人点评：如果说“数字”和“小诗”展现的是人们过去一年里生活的点点滴滴，那么「认真生活，自有诗意」则诠释出了支付宝账单所带来的温暖。经历过漫长的特殊时期，支付宝年账单借助诗意的表达方式，用递进式的口吻，告诉每个认真生活的人，生活里的“诗意”处处可见，给人一种“清风徐来，花自盛开”的希望和美好。

2、知乎「有问题 就会有答案」

1月，知乎十周年推出全新品牌Slogan「有问题 就会有答案」。

从“有问题 上知乎”到“有问题 就会有答案”，知乎的这句升级Slogan不仅表现出平台强大的自信力，也帮助品牌成功完成了从“工具化表达”到“情感深度沟通”的定位转变。在气势恢宏的一问一答文案中，宏伟庞大的时代命题和知乎平台巧妙融合，完美诠释出知乎涵盖每一个“问题”和“答案”的产品内核。

  狂人点评：一句优秀的Slogan文案包含了品牌在策略立意上的正确考量。抛开视频长文案中对“无人区”、“路灯”等的借喻运用，单就「有问题 就会有答案」这句Slogan来说，它除了满足“引导人们上知乎提问然后寻找答案”的功能需求，更传递给用户一种面对问题时的乐观态度。“这代人的问题，会找到这代人的答案”，作为知乎平台的千万用户之一，知乎的这句让我看到了十年来品牌不变的初心。

3、乘风破浪的姐姐2「三十而奕，落子无悔」

1月22日，《乘风破浪的姐姐2》开播，这一季的口号为「三十而奕」。

比起第一季中“三十而立”的自信昂扬，拥有无限的可能和未知，第2季的文案“三十而奕，落子无悔，乘风破浪，爱无反顾”多了份洒脱和果敢，让人们看到了女性释放自我价值、轻松应对30+的轻盈姿态。

 文案（节选）

三十而毅

人生最大的冲突，却也最精彩的是，

“我们登上并非我们所选择的舞台，演绎并非我们选择的剧本”

 

三十而熠

世界随时都在重新开始，

一切又从今天开始了

 

三十而奕，落子无悔

乘风破浪，爱无反顾

  狂人点评：作为挖掘女性价值的一档综艺节目，其Slogan文案所传达出的态度备受很多人认可和推崇。每一句文案，其实都是一种价值观点的输出和传达，它包含了正确的价值观引导，体现了品牌的精神内核。像耐克那句经典的“just do it”就是态度类文案的典范。有态度的文案，更值得被大家称道。

4、「珍惜」生活奖励你的每一朵小红花

最初选择去看《送你一朵小红花》的电影，是被这组「珍惜版」海报文案吸引了。

生活教会了我们太多爱与勇敢，却忘记告诉我们要好好珍惜当下。这组文案用文案句式的排比和电影内容相连，提醒我们好好“珍惜”生活中的每个瞬间。

  狂人点评：许久未开的影院营业了、去生死战场上“搏斗”过一回的勇士们安全回家了.....2020，我们经历了太多意想不到的瞬间，之后终于明白——珍惜当下，才是最好的生活状态。“珍惜生活奖励你的每一朵小红花”，我看到了文案的治愈能力也可以很强大。人们常说：一部好的电影在于是否能给你带来思考，而我想说，一句出色的文案可以让用户为之买单。

4、奇葩说「已回未支付」

如果要说一句《奇葩说》最令我印象深刻的文案，这句“已回未支付”堪称一绝。

程序员辩手将“已读未回”的产品功能直接类比到“已回未支付”的论点上，犀利回答了“下班后的工作消息要不要回”这个议题。此句一出，该文案迅速登上各大话题热搜，打工人的“报复性”口嗨又一次成功出圈。

 狂人点评：太喜欢这种针锋相对的节目了！简直就是文案人的灵感天堂。诸如《奇葩说》、《脱口秀大会》和新开播的《吐槽大会》等，他们的文案输出，简直可以养活大半个中国的文案圈自媒体人。这种以“梗”为核心的文案金句，其背后主要还是因为精准洞察到了社会化传播的语境，明白“好玩”才是Social文案之本。

5、有氧「句子图书馆」

广告公司有氧成立了一家不太正经的“句子图书馆”，1月已经更新到了第25期，每一期的主题各不相同，但聚焦的都是关于“广告人”的那些事儿。比如在“年会”这件事上，它是这么说的：

还有对于“搞钱”、“周末”、“忙”登话题，句子图书馆里存档着这群人的“碎碎念”。

查看更多文案：https://www.socialmarketings.com/articldetails/11148

 狂人点评：广告人的脑洞到底有多大？看完有氧“句子图书馆”里的文案你就知道了。它用文字形式，向外展现了一个善用不同的修饰学、时刻年轻充满活力的广告公司形象，文案成了公司文化资产的一部分。

7、五芳斋「被生活揉搓过的人，有福抱」

对可可爱爱的文案完全没有抵抗力啊~

五芳斋的文案在“谐音梗”上总是能玩出新花样。继「软点好」之后，一组萌萌哒的文案又出街了。除了将象征团圆的五芳斋团子拟人化，还一口气推出了福气满满的不同周边，俘获了一大波人的喜爱。

查看更多文案：https://www.socialmarketings.com/articldetails/11321

 狂人点评：五芳斋和环时互动的合作总是能带来很多惊喜。对于文案在“谐音梗”的应用上，显然，环时和品牌已经达成了某种程度上的默契——“谐音梗”文案，既要有产品和情感之间的关联，也要应时因事，营销出人们喜闻乐见的传播效果，才不至于陷入尴尬境地。

8、心灵奇旅「生命的火花不是目标，而是对生活的热情」

皮克斯最新出品的动画电影《心灵奇旅》中，有太多的电影台词值得细细品味。在所有的台词文案中，我最喜欢的是这一句。

 狂人点评：过去，我们听到了太多这样的话：人生需要一个目标、生活需要一个方向和梦想之类的云云。但在这句文案中，我读懂了电影关于“生活”、“目标”的全新理解。生命的“火花”并不是具体的梦想、目标、追求，而是这些东西所带来的对生活的向往、勇气、热情，积极用心的生活，享受过程本身，就是生活最大的意义。

9、苹果「我怕孩子长大了，这个家留不住她」

这是出自苹果2021微电影广告《阿年》中的一句文案。一听到这句话的时候，真的鼻头一酸，想家了。父母怕孩子长大，我们怕父母变老，在越来越临近春节过年的时候，这句话的共情能力太牛了！

 狂人点评：好的文案，贵在真实。我们之所以热爱文案，大概是因为总能在字词句中找到打动自己的情感共鸣。比起太多太长的遣词造句，那些发生在我们生活日常、普普通通通的话语，就足够打动人心。临近春节过年节点，这句文案也有了更浓的意味儿。

10、罗振宇「做时间的朋友，追求可叠加的进步」

这句文案出自罗振宇2021跨年演讲#长大以后#。在描述如何跟时间相处时，他是这么说的：

做时间的朋友

追求可叠加的进步 

 

做时间的朋友

和那些确定的、正在生长的事物在一起

耐心会结成果实

成长会回应成长

 

同行的人越多

路，越走越宽阔

加入我们

一起做时间的朋友

 

做时间的朋友

和成长的事物在一起

在这句文案中，我看到了人们面对时间的坦然。与其在日历翻过一页一页中茫然、怅然若失，不如跟成长的事物在一起吧，做时间的朋友，和成长一起成长。

而这句文案，我之所以放在这篇文章的结尾，也是想送给每一个陪伴成长的朋友，希望我们以时间为证，在每月的优秀文案中汲取养分，在漫长的岁月中一起坚持，共同见证彼此的进步！

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 广告狂人月度文案TOP10 

持续更新中.......