520，最喜欢的5个创意

每年这个节点，

都会进行一次营销案例盘点。

看过很多个520创意，

人们的偏好变得挑剔起来。

情话告白、组CP、爱情宣言……

这些品牌常用表达不再那么打动人。

幸好还有品牌，

将目光看向了不一样的地方。 

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（排名不分先后顺序）

01.闲鱼卖起了挂面

在520这个节点上，品牌们都在试图制造浪漫气氛。

而闲鱼，却直戳人们的笑点。

不知究竟是送礼人眼光太“独特”，还是深情被错付了，很多520礼物转头就被挂在了闲鱼。

对于这样的“大冤种”行为，闲鱼官方亲自下场玩梗，推出了闲鱼行为大赏第二期「一面之缘挂闲鱼」。

在此基础上，还打造了一个创意周边产品——「一面之缘」挂面。 

此外在周边产品的背面，还印上了那些「一面之缘」的礼物常客，希望年轻人引以为鉴，避开送礼雷区，在爱情场中能够更加如鱼得水。 

闲鱼这次520的内容策划，背后的逻辑清晰可见。

一方面，通过打造“一面之缘挂闲鱼”去强化不合适的礼物可以挂闲鱼的用户心智。为了强化「挂」的品牌动作，闲鱼还拍摄了一组有视觉冲击力的海报。

另一方面，闲鱼这次玩梗，实际上是用更加贴近生活的social化语言，折射出了这代年轻人与时俱进的价值观。

不合适的感情&不喜欢的礼物也不必将就，可以换一种方式轻松的方式去处置。这或许才是闲学的终极奥义。

这与之前涌现出的众多闲鱼专属黑话、热梗一样，组成了闲鱼特色的语言包，或者说「闲学」文化，「闲学」内涵与外延的不断延展，不仅反映了年轻人经营生活的一种趋势，更是逐渐成为闲鱼品牌与用户双向沟通的一种默契与桥梁。

 02.麦当劳出了一本新书

每年的520，是别人的爱情节日，却是麦当劳的招聘周。 

今年麦当劳做了一件特别可爱温情的事，把员工手册做成了一本书。

从全国一线员工中收集到的工作体验，整理成《给麦当劳新人的100条宝贵建议》。 

特别喜欢这本手册中的这句，“虽然我们是快餐行业，但是你可以慢慢来，我们总会一起成长哒”。 

这种朴素的文案，反而是动人的情话。 

从某种角度来看，这本书仿佛是一本恋爱宝典，让员工在麦当劳更快乐地工作，随着日子一起成长生活。 

03.天猫用520种新意告白

今年520，天猫没有感人的创意，而是选择了一种实用的品牌沟通。

和众多明星化身为告白助力官，帮品牌向消费者表示爱意。这种告白算不是什么新颖，但从海报设计中可以看见一种品牌信号。

它把猫头和520的元素结合起来，变成统一的设计模板。

可见，天猫对520有更多的品牌理解。 

不是当做一个热点，而是找到了一个品牌联合的公式。 以520为契机，以明星直播告白这种形式，拉近品牌和用户的情感距离。

等于是天猫组了一个明星告白局，吸引着更多商户和消费者一起来玩。

04.小红书勇敢去爱 

在这么多520短片中，小红书这支创新形式最特别。

收集了100个不爱的理由，把这些台词写在了短片的四周，去「包围」那些相爱的画面。 

最让我触动的是，短片中没有去抨击，恰恰相反去理解那些不爱的理由。

因为爱，真的很难。

正因为如此，所以更加珍惜依然奔向爱的勇气。即便有100个不爱的理由，在小红书还有101个敢爱的故事。

「不爱的人有理由，敢爱的人没遗憾。」

在这么多的围堵阻截中，小红书希望我们能够为爱情勇敢突围。

 05.杜蕾斯上映恋爱微综艺

杜蕾斯这次520有点不一样，携手美团推出了首部恋爱综艺。

邀请了三对情侣进行了一次极致的浪漫体验，用真实的对话、互动、场景，去打开读者的心扉，帮助人们找到自己的爱情感官。

通过综艺的形式，以缓慢的品牌沟通，杜蕾斯似乎在向大众传达着，不必局限于520这个符号，在日常生活中去感受彼此的爱意。

我个人挺喜欢看这种综艺的。

倒不是因为喜欢追高甜CP，而是这就像是自己生活的镜像，从中能看到那些容易忽视的东西，从而更好地处理亲密关系。

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每个人都有自己的爱意表达。

有人会选择送花，也有人把「鲜花」藏在日常生活里。

有人总把礼物提前准备好，也有人在忙碌之余制造一个临时的惊喜。

我们不必去对比爱的分量，不必去羡慕他人的浪漫，因为每一种爱都足够珍贵。

最后，520的意义不只是向他人告白，也是在提醒要好好爱自己。

记得给自己一个礼物。