浏览量超38亿，小红书爆火赛道数据洞察

小红书更是涌现一个超38亿浏览量的爆款话题#今天穿什么香#，近3个月笔记互动总量就超过5700万。闻香而动，时尚顶流话题“今日穿搭”（OOTD）演变出“今天穿什么香”（穿搭+香味POTD），完成由视觉美到嗅觉香的升级，契合多元价值和个性表达的主流消费观。

嗅觉香在美妆、个护、家居等行业全面开花，除国际大牌，不乏观夏、冰希黎、野兽青年、闻献等国产品牌崛起出圈。

女性占比87.57%，仍是核心消费人群，此外，男性占比也达到12.43%，随着小红书男性用户日益增长，消费空间有待释放，男香市场亦不容忽视。

小白新手党、初级追香族、时髦从众党、野生香评人、品质香调控、香味发烧友、穿香艺术家。

 品牌营销时，可参考在基础画像和标签上，进一步分类目标人群，结合产品卖点，匹配达人内容，多方位覆盖更多潜在人群。

热门内容场景 透视“香”的接头暗号

观察近年走红的观夏「昆仑煮雪」、芦丹氏「柏林少女」、Byredo「无人区玫瑰」等，不难发现，消费者更关注产品表达的审美和情感。因此气味内容的意象、感受构建尤为重要。

通过调研热门内容场景，从气味空间、感受、搭配，帮助大家窥见嗅觉赛道未来的潜力增长点。

气味空间，居家场景掀热潮

调研相关爆文发现，“家居香”分化出各样的派别：洗护派——追求自然“伪体香”；睡眠派——将香视为精神面膜；爱宠派——必须对自家主子友好；文艺派——装点浪漫生活……品牌可通过对居家场景的进一步洞察，挖掘更细分的需求。

在暖调感受中，“温柔”依然是顶流，互动量高达289.31万；冷调感受中，除了万年不变的小清新，“清冷感”势头正猛，互动量高达216.94万。

抽样调研一季度“香”的搭配热词，“中性香、男香、女香”热度值分别为3.11万、2.03万、1.77万，男香热度不亚于女香。千古观点，无性别之风流行，继“无性别穿搭”后，消费者也钟情于“无性别穿香”，嗅觉赛道的视野将更加广泛。