一周广告资讯|全棉时代反转广告翻车，再三道歉难息众怒；乔丹体育更名为中乔体育

一、全棉时代反转广告翻车，再三道歉难息众怒

近日，全棉时代发布一则卸妆巾广告，被网友指责侮辱女性。广告中，一名年轻女子被一男子跟踪，女子用全棉时代湿巾卸妆变丑成功脱险。有网友质疑该广告情节不尊重女性，拿女性的恐惧作为卖点，广告还表现了受害者有罪论，因为漂亮才会被跟踪，丑就恶灵退散。虽然公司发表了两次致歉声明，但是仍然未能令消费者满意，风波有愈演愈烈的趋势。查询资料获悉，除了陷入这场广告风波，全棉时代APP也于近期因违规而被下达整改的通知，此外，其产品还存在不合格的现象。

Social点评：一则反转广告引起了网友们的征伐，但犯错并不可怕，可怕的是不知道错在哪里，以及如何纠正错误，全棉时代的处理方式也再一次让消费者失望，全棉时代的产品的受众主体是女性，广告作品却涉及不尊重女性，道歉声明也无法让受众满意，爱面子，却不爱惜羽毛；想出圈，却不走寻常路，着实给品牌们做了一次危机公关的反面教材。

二、阳狮集团赢得欧莱雅中国媒介业务，合约为期3年

终于揭晓了！欧莱雅中国（L'Oreal China）在2020下半年召集媒介业务比稿，今天得到确切消息——外资媒介代理商阳狮集团赢了。

欧莱雅中国日前宣布，将其所有媒介策划及购买业务全部交由阳狮集团负责，为期三年的合约将于2021年初正式生效。

 据了解，阳狮集团成立了OneL’Oréal专属业务团队，以数据、创新、科技为核心，为欧莱雅提供媒介策略与策划，以消费者为中心的体验激活，以及全渠道媒介购买服务，范围涵盖传统媒体、数字媒体和效果营销。

OneL’Oréal通过其目标驱动的运营模式，能更好地实现责任制、透明度和可持续性，从而促进欧莱雅的业务增长。

Social点评：阳狮集团是传播行业的全球领导者之一，是客户大规模提升个性化传播触达的首选合作伙伴。赢得欧莱雅的中国媒介任务，可以说这是一次里程碑式的胜利。欧莱雅和阳狮在中国曾有超过20年的合作关系。借这次媒介比稿成功的契机，将把双方合作推向新的阶段。

三、乔丹体育更名为中乔体育，此前被判禁用“乔丹”商号

天眼查App显示，近日，原乔丹体育股份有限公司发生工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司。2020年12月30日，上海二中院对美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判，判决乔丹体育停止使用其企业名称中的“乔丹”商号

Social点评：名称的更迭意味着，乔丹体育终于和乔丹分道扬镳了。对“中国乔丹”来说，更名或许是阵痛，但用长远的眼光看，老老实实提高自身品牌价值、提升自家产品质量，才是正道。近几年，商标纠纷案件的屡次发生，正说明着环境越来越公正，相关法律也越来越完善，公众的眼睛也是越来越容不得沙子。

四、钉钉、汉堡王相继更新logo，品牌迎来新一轮革新

近日，阿里巴巴旗下的企业即时通讯应用软件钉钉（DingTalk）更新应用程序，在全新的6.0版本中用上了全新的蓝色图标，图标中的翅膀的造型也有小幅度的改动。此外，汉堡王宣布进行品牌革新，并发布了全新的logo，更新了食品包装、餐厅、员工制服等视觉设计。自1999年采用上一代logo以来，这是汉堡王20多年来首次进行品牌重塑。

Social点评：随着市场、客群变化，企业对新的消费者建立了新的认知，LOGO升级是企业调整品牌战略定位的外在表现。钉钉的变化可以看成是阿里旗下企业的统一化，汉堡王的则可以看成是迎合时代和消费者的转变，未来在疫情常态化的大环境下，品牌重塑，成了企业转型或升级的必修课。

五、小红书因广告违法被行政处罚2万元

1月14日消息，小红书微博发布通告表示，今日天眼查披露的关于一则小红书的广告处罚，经核查是针对2018年官方微信公众号一篇文章内容用语不当。公司接到举报已对问题文章进行处理。此前，天眼查App显示，近日，小红书关联公司行吟信息科技（上海）有限公司新增一条行政处罚，行政处罚内容为罚款2万元，责令停止发布。

Social点评：据了解，自2016年10月至今，该公司共有20条行政处罚信息，其中多条涉及广告违法。小红书为何常年被罚，却屡教不改?几百块钱甚至几万块钱的处罚相比几十万上百万的广告费来说，根本不值得一提，违法成本低是违法广告之所以屡罚不止的关键。在新媒体环境下，小红书作为一个社区电商平台，受众范围十分广泛，更应该加强广告审核力度，及时处理违法广告，给消费者更好的使用体验。