游戏照进现实！淘宝×闪耀暖暖带你一起闪耀穿出新

就在大家为春季衣橱焕新伤脑筋的时候，今年淘宝上新季早早就带来了7大潮流趋势风格：鬼马童趣风、泽西风、随时海滩风、淡人穿搭、轻量防晒、丹宁回潮风、摩登中性风，主打一个“时髦精们想要的，都有”。

这还不算完，淘宝还邀请特别“嘉宾”——闪耀暖暖Nikki成为“淘宝上新季闪耀大使”，将高人气IP与潮流趋势进行深度绑定，用极具时尚感的穿搭带来多变的视觉冲击。

首日300万下载、累积近亿下载的成绩，为闪耀暖暖奠定了超高人气，且暖暖Nikki这一IP吸引的海量用户，多为年轻且关注时尚、穿搭的女性用户，与淘宝上新季目标消费人群高度契合。暖暖玩家们还热衷于在社交平台分享游戏内容，小红书#闪耀暖暖穿搭#等话题已累计数千万分享、数十亿次曝光。

高人气、高社交热度以及目标受众高度重合，都为淘宝和闪耀暖暖IP联动爆火埋下伏笔。此时，会整活的淘宝又推出多重惊喜互动，邀全网“上淘宝和暖暖一起闪耀穿出新”，让联动事件更具话题性，辐射更广人群。

1、

官宣联动闪耀暖暖引发热议 

活动一开始，淘宝就以暖暖Nikki视觉大片演绎本季潮流趋势，精准捕捉年轻群体喜好，高调官宣暖暖Nikki成为「淘宝上新季闪耀大使」，迅速点燃玩家们的互动热情。#淘宝 奇迹暖暖#话题甚至在官宣第二天就因高热度讨论，被微博等平台自然抓取，登上了全国热搜榜单。

2、

创新玩法打通交互链路

点燃用户回淘热情 

官宣热度飙升之际，淘宝乘“热”追击。

淘宝站内上线梦幻集卡的互动玩法，同时闪耀暖暖游戏端内开放资源位，借由游戏兑换码等虚拟资产作为传播裂变支点，完成淘宝站内与游戏端内的流量互导。

闪耀暖暖联名皮肤的推出进一步提升用户进入淘宝站内搜索、互动的热情。

淘宝则趁势释出货品清单，上线淘宝热搜，完成流量收割，同步提效转化。

同时，天猫在小红书平台发起闪耀暖暖×淘宝3月上新季七大趋势穿搭风格搭配赛，投稿互动以现金大奖为撬点，吸引用户挥自己的创意灵感，16篇小红书爆文掀起不同趋势的搭配风潮。

3、

虚实场景交互升维，

线下大屏引爆UGC打卡热潮

以IP联动为支点，淘宝联合

暖暖Nikki登陆多个热门城市的线下大屏、城市楼宇，为玩家惊喜体验再加码。

不少玩家穿着暖暖同款打卡西湖天幕、上海CP静安大屏等，自发晒出的UGC内容在社交平台上获得高赞，超2w+用户卷入讨论，引发热议。

暖暖Nikki还从热门商圈走进了同济大学、中国美术学院的高校市集。超超超超大暖暖的闪耀亮相更是再掀一波打卡热，实现从线上互动到现实场景体验的破圈传播。

将高人气游戏IP与潮流穿搭趋势进行绑定，通过线上线下深度融合的互动，以多种沉浸式体验引发用户情感共鸣，不仅助力淘宝强化年轻消费群体的品牌认同，更依托闪耀暖暖游戏的IP热度，将七大穿搭趋势转化为全网热议的时尚模版，实现从圈层审美到大众消费的破圈。

回顾「上淘宝和暖暖一起闪耀穿出新」营销事件，不难看到其环环相扣的策略：

“找准人群锚定IP—趣味互动助力破圈—沉浸式体验深度种草”——淘宝既构建了精准种草链路，又借社交裂变，实现高效的闭环转化。拉动增长同时，会玩的淘宝和闪耀暖暖也在趣味互动中，为广大年轻消费者加注了情绪价值。我们也期待，总能在各个圈层和年轻人玩到一起的淘宝，在和闪耀暖暖联动后，又将继续带来哪些新玩法和营销策略新思路。