智能大屏会是营销的新趋势吗？

在过去，商品的价值由生产该商品的社会必要劳动时间决定；而在互联网的世界里，商品的价值由该商品所消耗的用户总时间决定。

互联网---20世纪人类最伟大的发明之一。如今，它被分为了古典互联网和当代互联网上下两部，大数据、AI正在重开新篇、延续新章节。 

不过，就算放在大数据和AI流行的当下，互联网也是这些高级产业生态的基础，是阳光、土壤和水分、生活中的水电煤气！

这是一部记录信息时代人类历史进程的史书。它提升了大众的生活品质，拓宽了传统产业的想象空间，更挑战了曾经的商业真理。

在过去，商品的价值由生产该商品的社会必要劳动时间决定；而在互联网的世界里，商品的价值由该商品所消耗的用户总时间决定。

这个总结，进一步解释了为什么各类企业、媒体使出浑身解数抢占用户时间，吸引用户目光。因为在互联网时代，用户多一分钟关注，市场竞争就多一份筹码。

而智能大屏的出现则将AI和大数据实际落地，劳动时间和商品价值的关系衍生为消费者心智的占领和对社会的影响力，成为了各大品牌主吸引用户注意力的又一战场。

而对整个商业环境而言，智能大屏还是国内线上流量红利见顶的突破口，也是中国品牌走向海外的新通道。换一个当下流行的说法，智能大屏有望实现中国广告主营销“国内国际双循环”。

01. 智能大屏的软件--流媒体

2020是充满挑战的一年，原本需要历时多年的营销创新和变革在几个月内迅速发生——消费者行为明显变化，投资回报率备受重视，新常态下广告所带来的增长机遇频现。

面对诸多新趋势，品牌正在纷纷调整策略，寻求转型，而流媒体与智能大屏以其在海外市场强劲的增长之势成为品牌出海营销的选择第一顺位，毕竟面对一群未知的消费者，占领心智才是第一步。

而媒体内容，永远是和用户沟通的最短路径。

《制胜未来：全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书》

《制胜未来：全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书》显示，在美国市场，预计2020年订阅有线电视的家庭总数将首次降至8,000万户以下，其中，Hulu、NBC、CBS、Pluto 等平台广告型视频点播内容(AVOD)观看时长的激增是智能大屏迅猛发展的重要动力。

他们都是流媒体平台，属于智能大屏设备的软件。相当于电脑和程序的关系，程序中丰富的内容和广告成为了品牌沟通用户最直接的方式。

不过，由于大多数家庭订阅有线电视是为了观看体育赛事的直播。因疫情导致的体育赛事停摆和持续不确定性也促使消费者将目光转向了智能大屏本身---还有其他形式更多元的流媒体内容。

《制胜未来：全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书》

数据显示，欧洲和东南亚市场媒体消费习惯有着明显变化。

德国47%的受访者在疫情期间订阅了新的流媒体服务，英国的这一数字是58%；而在东南亚市场目前的流媒体市场有超过1.8亿消费者，其中越南有超过半数的受访者表示疫情期间观看流媒体内容的时长有所增加.

这种变转变也将影响深远——72%的受访者表示打算保持或进一步增加流媒体内容的消费。

在日本，流媒体同样正逐步取代传统广播电视的地位。34.2%的日本受访者在调查中表示，观看视频流媒体内容的时长较去年有所增加，而传统电视的这一数字仅为22.6％。

02. 广告远比想象中的“受欢迎”

当我们一边唾弃某酷、某艺等流媒体视频平台办会员去广告、会员抢先看等流氓行为，一边又在朋友圈拼命借会员时，我们对智能大屏的广告却保持着相当高的宽容度。

想一想你在电梯间百无聊赖时，是否也愿意去欣赏电梯间的广告？报告显示，国外的消费者对智能大屏广告的态度同样开放。

法国超过五成的受访者透露更倾向于广告型的订阅服务，德国84%的受访者表示愿意通过收看广告换取订阅成本的降低。

东南亚市场因为社会经济发展相对落后，生活节奏较慢，当地消费者更愿意通过看广告换取免费内容。

泰国有近七成受访者表示，至少使用一个支持广告型订阅服务的流媒体平台，菲律宾更有近90%的受访者表示愿意通过观看两个及以上的广告来换取长达一小时的免费内容。

日本消费者普遍愿意通过收看广告以换取免费的订阅内容，高达48.5%的受访者表示也不愿意支付任何订阅费用。

这意味着，广告为解决消费者对订阅价格的顾虑提供了一个出口——提供低价或免费的广告型流媒体内容，智能大屏服务商既可以满足消费者的内容需求，也能够支持和促进行业的长期健康发展。

针对可接受的订阅费用，不同区域表现得有所不同。在欧洲市场，消费者对于订阅价格尤为敏感，大多数人在调查中均表示对此有明确的成本限制。

其中，七成的英国受访者透露每月在流媒体订阅方面的支出不超过20英镑，较去年减少了5英镑。在德国，18–34岁年龄层中67%的受访者表示可以接受的订阅价格上限为每月15欧元。

《制胜未来：全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书》

由于广播电视仍是日本媒体消费的主流，日本消费者对订阅费用的上限也是这几个海外市场中最低的，仅有13%的受访者表示可以接受的订阅费用上限为500日元。

03. 万物皆可有屏，万屏皆可成媒

整体来看，全球范围内媒体消费习惯的变化，无疑将推动数字营销格局的重构，传统广播电视与智能大屏之间的此消彼长孕育了新的增长机遇。

据报告预测，2020年欧洲智能大屏广告市场规模有望达到7.2亿欧元。而东南亚市场目前有超过1.05亿消费者使用了支持广告型订阅服务的平台，使其成为该地区增长最快的广告渠道之一。

但智能大屏绝不仅是大家能想到的智能电视、电脑、手机上的四方屏幕，抬头看看，你会发现很多生活场景里已经架起了智能大屏，最常见的就是电梯内外。

分众传媒、新潮传媒早已将目光锁定在这小小的两平方空间里。我们以新潮为例，新潮传媒在全国103座城市拥有60万部电梯智慧屏，覆盖4.5万个社区的2亿中产家庭人群，这样庞大的可触达群体为品牌主提供了巨大的选择空间。

而且，电梯智慧屏更具魅力的地方在于，广告主可以实时追踪广告活动效果，综合利用广告可见度、触达及频次，视频完成播放度等数字化指标评估投放效率和效益。

我们仍以新潮为例，无论是标签筛选、智能匹配还是在线监播、效果归因，都足以让电梯广告实现千人千面的效果。对品牌主而言，这种巨大的个性化定制空间让精准推荐、效果可控成为了可能。

并且，由于市场竞争和规模化的因素在其中，智慧屏幕会更节省传播费用。比如，联想到PC的发展情况你就更容易理解---“硬件只有平台和工具价值，真正创造财富的是用户和软件内容本身。”这句话。

04. 写在最后

智能大屏对广告投放效果的可测量性，实时调整的高灵活性，加之覆盖全球领域的受众，对中国的广告主而言，无疑是出海营销的首选。

而基于各生活场景下的智能大屏，同样成为了品牌主在国内品牌营销的新尝试。电梯媒体、车载大屏还有客厅电视等都拥有广阔的市场前景。 科技才是最高意义上的革命力量。

而今 ，变革已现，未来已来。