5月广告狂人营销案例TOP10

今年五四青年节，B 站的主题演讲又来了！这一次B站联合学习强国、光明日报等官媒共同发布一支《我不想做这样的人》演讲视频，邀请到全国各地955位初中生以#我不想做这样的人#为题，写下对于未来的思考。并让两位初中生登台演讲，分享年轻一代的真实心声。

▏点评：

五四青年节作为主打年轻人的重要营销节点，成为不少品牌表达价值主张的阵地。B站去年发布的五四短片《后浪》一石激起千层浪，今年继续以演讲的方式为年轻人发声，而演讲的主角从前浪变成了真正的后浪，关联起来看，这几乎是对前一次的补充和呼应。演讲内容从“我还不知道要成为什么样的人，到我知道我不想成为杠精、不想活成人设、不想成为一个不爱国的人......”内容贴合少年情怀，也紧扣时代议题。

网易云音乐又推出H5了！这一次是基于美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》所推出的性格测试游戏。一时间又在微信朋友圈、各大聊天群刷屏了。

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▏点评：

虽然大家都知道这不过是网易云的又一波“彩虹屁”，但还是选择吃这套，主要原因在于声色结合、多媒体相融的测试过程给参与者创造了新奇的沉浸式体验，而权威的理论背书又让测试结果具有一定说服力。从年度歌单开始，首页banner展示—简单测试—生成结果—转发分享，这一套病毒式营销的玩法，网易云音乐早已屡试不爽，还因此获得了“网易云算命中心”的外号。

最近，笑果脱口秀举办了一个周奇墨专场，主题叫做「不理解万岁」。并专门投放了一波户外广告，海报文案引人注目。

▏点评：

在“内卷”备受热议，“躺平”话题日趋流行的当下，这波段子文案的标题用大胆的吐槽引人注目，解释处又为我们提供了看世界的另一种视角。简单的小调侃里充满了对生活的洞察，以幽默的方式呈现平日里我们“难以启齿”的不理解，让人忍不住分享。

为宣传新品，钟薛高联合代理商 KARMA 推出广告片《四大名糕》。三国篇钟馗下凡打辅助，「糕抬贵手」安抚改稿人的内心；红楼篇薛宝钗带头磕宝黛 CP，与大观园姐妹们诠释「糕深莫测」；西游篇猪猪八戒回归职场「糕糕兴兴」为孙悟空、沙和尚化解 PUA；水浒篇宋江唱起 RAP，和一众梁山好汉一起「至糕无上」玩嘻哈。其中的彩蛋是，钟馗、薛宝钗与高老庄的猪八戒首字恰好构成了「钟薛高」品牌名。

此外，钟薛高还推出只送不卖的限量《高手宝典》，内含迷你版的青龙偃月刀和九尺齿钉钯，采用复合秸秆环保材料，让消费者可以轻松吃糕。

▏点评：

钟薛高正如其名，品牌成立初衷就是打造“中式雪糕”，可以说是具有中式复古基因的。那么当现代食品遇到古典名著，会发生怎样的化学反应？钟薛高把自家的产品卖点植入进无厘头的名著改编故事里，并用戏曲表演出来，给我们带来了一场别致的国潮视听体验。再配合限量《高手宝典》这种饥饿营销，强化“国潮”形象，在清一色的雪糕市场里脱颖而出。

利路修，凭着前所未有的“划水”和“佛系”营业态度大肆走红，越是不想营业，越是成了品牌想用来圈粉的香饽饽。这不，本色代言瑞幸咖啡火了之后，利老师又代言了睡眠环境品牌“躺岛”，宣传其「与其跌跌撞撞盲目奔跑 不如稍作休息就地躺倒」的理念，为大家营造出十分轻松的氛围。

▏点评：

找代言人流量固然重要，但比流量更重要的是代言人和品牌的契合度。不得不说，代表慵懒、躺平生活方式的“躺岛”，和利路修的气质完美契合。文案“想休息就休息”、“一起躺着聊天”让打工人格外向往！

520，天猫超级品牌日联合李银河以及宝格丽、巴黎卡诗、vivo、浪琴表、方太、德芙等六大品牌，以「爱的黄金时代」为主题发起 520 企划。

▏点评：

关于爱的节日太多太多，爱的意义逐渐被稀释。天猫超品日这支很有质感的广告片，用文艺而深沉的方式，让我们重新感知爱的伟大和浪漫。并以书信的阅读角度、诗的语言，击中人们内心的柔软地带。值得一提的是，李银河作为年轻一代心中关于爱情话题的意见领袖，由她代言「黄金年代，爱是多样」的理念，让品牌爱的主张得以个性化、前卫化诠释。

警察叔叔为了引起观众朋友们的注意可真是操碎了心！近期，一部由公安部经济犯罪侦查局、广东省公安厅经济犯罪侦查总队、湛江市公安局共同出品的《当古惑仔开始做公益宣传？！》让平日里嚣张跋扈的古惑仔狠狠教训了经济犯罪分子，而在结尾片子设置了反转：以上剧情只是设想，是警察被毙掉的古惑仔公益宣传片方案。神反转剧情获大量好评，引发关注。

▏点评：

严肃的话题也能轻松地表达，如今社交网络时代，政务宣传也变得越来越潮了。警方跳出了千篇一律的说教套路，把痛点包装成宣传点，用创意化、年轻化的方式讲道理，搭上热点做宣传，甚至本身就成为热点，不禁让人respect！

今年五四，蕉内抛开了各类青春的议题，用品牌创始人亲自现身央视、向亿万观众发布“招聘广告”的形式，掷地有声的喊出了自己的“新国货底线宣言”。

▏点评：

每年的五四青年节营销，品牌大多是围绕“青春”、“奋斗”、“拼搏”、“激情”等词语展开，寄寓对青年的希冀。蕉内则跳出了传统思维，在央视讲述了一则#为新国货画底线#的故事，品牌故事和“青年精神”相融合，彰显品牌价值观的同时也宣扬民族自信。利用品牌与热点事件之间的独特关联点，充分发挥了借势营销的价值。

青年节，知乎联合共青团中央发布的五四微电影《重逢》，感动了无数人。故事取材于真实事件，讲述了90后军人肖思远因公殉职，与家人告别，同时也与一代代为国奋斗的英雄重逢的故事。

▏点评：

这一代年轻人，还有不计生死的血性吗？短片围绕这个宏大的命题，以一个惊心动魄的真实故事给出了回答——「这代人的问题 会找到这代人的答案」，完成了对知乎「有问题 就会有答案」的品牌理念的再次深度诠释。短片《重逢》的最后用一段用穿越时空的艺术升华来表现奶奶对孙子的思恋，实现了“小家”与“大家”的共振效果，震撼人心。

麦当劳与DDB哥伦比亚以经典的“M”字logo为灵感，进行了一次有趣的尝试。为了增加人与人之间的互动，更好的享受在麦当劳用餐的时光，麦当劳与DDB哥伦比亚决定用随处可见的“M”字logo重新设计出一套模块化的字母，从而为各种单词带来新的视觉效果。

▏点评：

大概没有哪个品牌可以像麦当劳一样如此肆意折腾自己的logo——翻转、拆解、拼接，再排列组合，我们都已经习惯了“万物皆可麦当劳”，但每次标志性的“金拱门”创意设计还是能让人眼前一亮。这次它从 logo 出发，延伸出一套语言系统，比如 Yummy、Brunch、Bday、Love......强化了品牌每时每刻传递美好、共享快乐的隐藏属性。