跨越年龄引发共鸣的男人歌，这个品牌唱出了男人心声

你知道多少针对男人的营销案例？

我们总是津津乐道“女人”爱什么，却很少有人去在意“男人”爱什么。不同年龄层的男性有着不同的消费喜好、生活习惯，彼此有着差异。就像不同地域的人们有着不同的语言，但是什么能跨越这些“语言”，抓住男人们的心？除了篮球、足球这些运动以外，可能音乐最能够跨越语言、地域的差异。

为男人制作一首跨越年龄和身份的歌。这营销，怎么样？

独特的洞察：男人的歌单里永远藏着勇士
和长不大的孩子

如果仔细去看你身边男人的歌单，不管什么年龄，他们都有一颗勇者的心，以及纯真的孩子般的梦。

17岁的高中生玩着LOL，听着《Rising》，梦想和IG一样成为世界级电竞冠军。

22岁的大学生初入社会，满怀梦想，听着《追梦赤子心》憧憬着出人头地的工作。

30多岁的韩寒作出了《平凡之路》，经朴树唱出的旋律里是他这年纪的男人们缅怀着青春过往，却依旧坚定责任，奋力前行的决心。

再看看父辈们，去到KTV也会忍不住点一首《向天再借500年》。

察觉到男人歌声里的情感寄托，浦发信用卡联合知名男歌手韩磊推出了《男人歌》，作为给所有男人的献礼。激昂的旋律让很多男人产生了共鸣，尤其是年过30、已经成家、初为人父的那群人。他们正当青年，是事业奋斗的黄金期，也是成家立业，背负家人、孩子殷切期盼的时候。从17岁到50岁乃至更老，他们的生活都有着不同的压力，他们的歌单或许各不相似，却都传递着所有男人的心声：自我勉励，拼搏向前、勇于冒险。怀揣英雄主义的他们，有着竭竭不断的奋斗激情。

每个不屈从压力敢于奋斗的男人都值得被歌颂。

这种英雄的豪迈，勇者的斗志，正是所有男人们心中梦想的样子。洞察出男人的情怀，才有了一首献给男人的歌。

好的营销是基于对大众情感的感应
创造内容创造共鸣

不管任何形式的营销，对于受众来说，只有品牌不断输出新的内容与之沟通，才会让受众感知你的价值观，认可你，接受你，并且与你互动，产生联系，带来价值。

如果你细细品味浦发信用卡《男人歌》，就会发现原曲也饱含深意。原曲为史诗级战歌《VICTORY》，曾经电影《霍比特人》也拿来配乐，象征着霍比特人乐于冒险、追求梦想的价值取向。在电影之外，这曲振奋人心的旋律常用于足球比赛、电影配乐，寓意拼搏精神。

在网易云音乐的留言里也常看到，人们晒出自己的故事，从歌声中获得鼓励和支持。高三党自我打气，工作党自我勉励，创业者痛并快乐着、为了家人无畏坚持。

把这样史诗级的世界音乐，备受大家喜欢的一首纯音乐，重新进行改编演绎，这样的形式，带给受众耳目一新的感觉，这是好内容的第一步。

其次，这首《男人歌》的成功里，当然少不了韩磊。原曲的震撼配乐与歌手的相互契合才是这首歌的魅力所在。

出生在内蒙古的他，自带北方汉子的洒脱、坚韧，声线也显得格外浑厚有力，饱含热血激情。在无论是《走四方》、《向天再借五百年》，还是《实心汉子》、《男人与海》，他一开口就描绘了一个不屈从生活坎坷，奋勇抗争的英雄形象，歌声里藏着男性的野性与渴望冒险的冲动。

被誉为“男人之声”，开口即是证明。稍显粗犷但平实的声线，把辽阔，沧桑，平凡而伟大的感觉很好的传达出来，让韩磊的声音带出男人精神的内涵，确实找不出比他更合适的人。

原本的《Victory》是没有歌词的，但是细细看来，重新填写的中文词好像特别贴切原曲给人的感觉，本身原曲想要表达的壮阔豪迈、热血英勇以及战时的激烈，曲子十分宏大。而填完的歌词“紧握生死锋芒，尽显男人一身气概”、“放眼千里江山之外，英雄有万千人膜拜”“男人当自强”也都尽显人生场景的豪迈，也是把男人的人生大场景都体现得淋漓尽致。每一句都是对男人气概，对男人非凡魄力，雄心壮志的赞歌。

最后看MV的内容场景上，浦发信用卡一直传递着这样的信念：男人气概不分职业，不分角色，每一个男人都是勇者。MV里的男人角色多样，从背负着家庭的父亲到在职场打拼的职工，从写字楼里的高管也是工地上辛勤洒泪的民工。场景里还穿插了击剑、疾跑、攀岩等极限运动，用来彰显男儿气概。

在品牌营销中，“新瓶装旧酒”的形式创新很常见，少见的是在形式创新的基础上，创新内容输出品牌精神和价值观，从内在打动人心。站在男人角度的浦发信用卡，通过改编著名原曲重新演绎的方式，来做这一波营销，形式上有不错的创新，内容也从视听上输出了足够打动受众的内涵意义，至少在目前的品牌营销中，算是一次不错的尝试。

最后，我们也一起，和浦发信用卡一起，向男人致敬！

男人们都值得把这首歌，收进歌单！奏响男人赞歌！