案例一周 | 鸿星尔克代言人、六神出奶茶…

NO.1 Timberland：《踢不烂的你》

品牌主：Timberland

代理商：SG胜加

时隔三年，Timberland带着大黄靴回归了。不得不说，以“鞋”的视角，讲述“人”的故事，是Timberland的拿手好戏~

点评：三年前，Timberland说“我走的时候，叫Timberland；回来时，才叫踢不烂”；三年后，Timberland说“没有穿不坏的鞋 只有踢不烂的你”。

看似矛盾的情感主旨，恰恰道出了Timberland从“出发”到“回来”历程中的“踢不烂”精神，并将“踢不烂”精神从鞋移植到穿鞋的人身上，变成其品牌附加值。

NO.2 鸿星尔克：老板亲自代言

相关：鸿星尔克

最近，鸿星尔克老板上身吴京同款，狂拉了一波民众好感~

点评：在精选君看来，继低调捐款，呼吁大家理性消费后，鸿星尔克又做了一次正确的决定，大伙瞅瞅，老板实在的品格和鸿星尔克朴实接地气的形象多么吻合啊~随着流量明星翻车次数的增加，唯流量论对品牌的优势不再。与此同时，鸿星尔克这次的官宣，也让我们看到品牌摆脱明星代言的可能。

NO.3 喜茶：深圳首家手造店

品牌主：喜茶

最近，喜茶在深圳开了一家主题店“全国首家喜茶手造店”，看得精选君好想去打卡~

点评：整个店面设计上，喜茶运用了古典建筑元素与现代艺术材质，营造出一种“新旧”结合的感觉。此外，每一层空间都设置了不同的产品主题：1楼的手造炒冰系列、2楼的手捣果茶系列、3楼的手作特调&纯茶……如此一来，消费者便能近距离了解产品的生产过程，从而对品牌产生信赖感。

NO.4 六神花露水：出奶茶了？

相关：六神、乐乐茶

近日，六神和乐乐茶出了联名奶茶，虽然包装着实让人上头，但是味道还是很正常的~

点评：跨界已是老生常谈的话题。如今，不少品牌都希望通过跨界与固有品牌形象形成反差，来提升消费者对品牌的关注度，但是跨界终究只是一种手段、形式，卖完反差流量，如何保持后续热度，抓住年轻消费者的持续关注才是品牌着重思考的问题。

NO.5 小米：官宣杨倩

品牌主：小米

继苏炳添后，小米又官宣了代言人杨倩，好家伙，这是要包圆奥运选手的节奏？

点评：显然，小米此次选择杨倩不是没有由头的。其一，杨倩作为东京奥运会中国首金选手，冷静笃定的表现和比心有爱的画面成为了赛场的绝美风景；其二，作为奥运期间的美甲、发夹带货达人，杨倩与该系列的slogan“天生好看”十分契合。

对比以前，小米确实越来越会选人了~