7月广告狂人营销案例TOP10，来了！

狂人编辑部

3年前

【摘要】：每月10个优秀案例：人民日报、鸿星尔克、韩束、三星堆博物馆、东方树叶……

7月已经结束，一月一度的优秀案例盘点时间又到了。今年的7月因为奥运会增加了几分热闹，也因为猝不及防的天灾多了一些悲伤与热血。所幸热闹还在，悲伤也逐渐远离，下面就跟随着文字的记录，重温这个不平静的7月吧。

品牌方：人民日报

今年的7月1日是中国共产党建党100周年，在这个特殊的日子，人民日报推出了建党百年主题微电影《在场》。“风更狂了，雪更大了。大雪很快覆盖了军需处长的身体，他变成了一座晶莹的丰碑……如果胜利不属于这样的队伍，还会属于谁呢？”微电影《在场》将小学课文《丰碑》拍成了影像，上演了一部催泪大戏。

狂人点评：

建党百年之际，人们的爱国爱党情感也空前热烈。在这个特殊的时间节点，推出这样一支宣传短片，回顾了建党早期英雄前辈们的峥嵘岁月，在人们心中点燃爱党情怀。文案“你若在场，看这繁华盛世，多好”，引发广泛共鸣，没有前人的付出和牺牲，就没有我们如今身处的盛世。同时也体现了人民日报作为官媒应有的行动力和影响力，渲染爱党情怀，团结党和人民。

品牌方：肯德基

6月结束，7月到来，肯德基推出系列文案为2021上半场轻轻收官。上半场，我们赶考追梦，我们再会青春，经历不平凡的经历，也安顿平凡的生活。肯德基用一句话文案，总结的2021上半场，触动回忆，也让人展望未来。

狂人点评：

年中也是一个有较大发挥空间的小热点，适合总结、展望。肯德基抓住了这个时机，用一组能够触发大众共同记忆的文案海报，引发受众关注，在社交媒体引发一定讨论。五组文案结合躺平、毕业、内卷等2021上半年的热门话题，以文案“2021上半场”为主题，渲染了人生如赛场的气氛，给受众带来激励，是一组不错的借势文案海报。

案例详情：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3262

品牌方：鸿星尔克、胖东来等国货品牌

一场暴雨淹没了城市，也点燃了四面八方援助的星星之火。河南暴雨的灾情引发了全国性的关注与援助，期间品牌们也纷纷捐钱捐物，展现了极强的社会责任感。其中鸿星尔克、胖东来等国货品牌因默默援助且不争不抢的态度引发了大众好感，甚至掀起了一波购买鸿星尔克的热潮，大众对国货品牌的好感度也有了明显提高。

狂人点评：

“天灾无情人有情”，在全国人民的情绪都被灾情牵动之际，“如何做好公益营销”这个话题再度引发讨论，也成为了摆在品牌们面前的一道难题。如何把握营销宣传的尺度和分寸，既能赢得大众好感与关注，又不会有“作秀”嫌疑？鸿星尔克此次“无心插柳柳成荫”的结果已经给出了答案，公益营销的重点是“公益”，而不是“营销”，认真做事的品牌总会得到应有的关注。

https://www.socialmarketings.com/articldetails/16383

品牌方：韩束

吴亦凡事件无疑是7月娱乐圈最大的“瓜”，作为曾经的“顶流”，吴亦凡的翻车也给营销圈带来了一次“地震”，一时间品牌公关绷紧了神经关注事件发展，合作品牌相继选择解约。而韩束作为最快表态的品牌，成功收割了一波大众好感，成为一片乱局之中的赢家。

狂人点评：

在事件发展局势尚不明朗，大众情绪被点燃的情况下，韩束公关的反应十分快速，真正体现了危机公关5S原则中的“速度第一”。当然韩束也是幸运的，正好旗下直播间的两位主播也引起了大众关注，后续更是借此收割了一大波话题讨论和品牌好感度。此次“顶流翻车”也再度引发了营销圈关于明星代言的思考，比起危机公关，如何评估明星价值，确保明星人品，合理利用其影响力进行营销，是品牌方和代理商们更应思考的问题。

品牌方：三星堆博物馆；原色波塔INSBAHA

7月12日，原色波塔INSBAHA联名三星堆博物馆，发布青铜系列“土味彩妆”TVC，实现彩妆与文物跨界。产品以三星堆出土文物为创作灵感，跨界推出青铜纵目眼影盘、扶桑若木眼影盘、鱼凫唇泥及太阳轮腮红等系列产品，这波“化土为潮”的操作，成功引发大众关注与讨论。

狂人点评：

近年来，品牌与博物馆的联名合作屡见不鲜，博物馆成为了品牌们跨界合作的“香饽饽”。在一众博物馆中，今年引发大众关注的三星堆博物馆尤其“香”。原色波塔INSBAHA和三星堆的这波联名，结合了三星堆文化的传统之美，又利用传统文化与时尚彩妆的反差感，制造话题热度，引发大众关注。

案例详情：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3285

品牌主：OMEGA欧米茄

作为奥运专用计时品牌，OMEGA于东京奥运会即将开幕之际，发布了一支名为《Timekeeping and traditon：OMEGA meets Japan》的宣传片。广告片通过分屏画面，将各种体育项目与日本的风土人情巧妙结合，同时也展现了欧米茄的精美表盘。在宣传日本奥运会的同时，也展现了自身品牌，一箭三雕。

狂人点评：

这支广告片的画面衔接十分巧妙，将表盘、运动、文化三种元素拼接得无比自然流畅，视觉效果极佳，给受众带来新奇美妙的观看体验。身为连续29年负责奥运会计时任务的OMEGA，在宣传片中通过表盘时针、运动员腿部线条的转动，传递时间流逝之感，也展现了OMEGA独有的先锋魅力。

案例详情：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3324

品牌方：抖音

代理商：PAWPAW木瓜创意

正值刘德华出道40周年之际，作为刘德华出道多年来入驻的全球首个社交平台，抖音计划上线纪念刘德华出道40年的直播《这平常的一天》，为此还推出了两支预热广告片。7月19日，刘德华发布的“年月变我未变”的视频点赞超过1000万，#刘德华出道四十周年#的话题也随之登上了抖音热榜。

狂人点评：

由于近年来多位明星的“翻车”事件，“偶像道德”、“艺德”等话题引起广泛讨论。身为极具代表性的明星，出道40周年的刘德华，经历了从偶像到歌手、演员多重身份的转变，深得大众喜爱。由刘德华自述的文案金句“庆祝一个人认认真真地工作40年”，成功引发大众爆发性的话题讨论，也唤起了大众对刘德华演艺人生的共同记忆，加深了大众对刘德华“敬业”“榜样”“男神”的印象，为40周年直播成功预热。

案例详情：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3315

品牌方：东方树叶

今年适逢东方树叶品牌十周年，导演王笑恒为其拍摄了夏日冰茶体验系列广告片，分别为冰茶篇和溪流路亚篇。广告片整体色调清新，充满了幽幽绿意，如东方树叶的茶一样，给炎炎夏日带来清凉之感。

狂人点评：

东方树叶作为国货品牌，其代表性的东方美包装设计给人留下深刻印象，但在广告营销方面很少有大动作。此次的广告片干净的画面、缓慢的节奏，迎合了当代年轻人向往的“慢生活”方式，似乎是东方树叶向年轻市场示好的信号。在0卡0糖饮料盛行的当下，东方树叶作为早期的健康茶饮料，也试图打入年轻人群，拓宽市场，此次的广告片也算是一次小小成功。

案例详情：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3302

品牌方：全联福利中心（Pxmart）

代理商：Ogilvy奥美台湾

由于疫情影响，全联福利中心推出了全新的全联「宅」经济美学，鼓励大家：在家防疫，也要过好生活。全联的经济美学系列已经持续多年，这文案也还是熟悉的味道。

狂人点评：

全联的“经济美学”系列文案，一直为圈内人所津津乐道，甚至被誉为“神级案例”。从2006年至今，全联和台湾奥美合作推出了无数经典文案，而始于2015年的全联经济美学系列，更是其中的经典。全联的文案输出不是简单的品牌内容，而是品牌提供并认同的生活方式和价值观，同时这些观点也十分中肯，容易让人接受。此次的「宅」经济美学顺应了当下的生活现状，也体现了全联文案的灵活变通，让人不禁期待它下一次的文案。