营销案例精选，有你喜欢的那个吗？

每天，我们都处在看广告/被看广告中，而每天都会涌现各类型的案例，基本上每一种案例都有自己的独到之处，有段子类的「追问」、有沙雕搞笑的「焕新法则」、有可爱萌趣的春日短片「小绿片儿」、有展现魅力日然风光的「晚安，蚂蚁森林」等等。内容表述手法、叙述方式，给人不同的体验感，别有一番体验感。

01

网易严选：审问式

《追问》

以做访谈节目出名的易立竞，其提问式访谈被不少人看来，她太敢了。而这种提问式访谈，也成为了易立竞的标签。

在网易严选5周年之际，品牌联合易立竞推出了《追问》，通过访问的方式去引发用户思考，在让用户体验“节目”嘉宾之余，传递着品牌的营销诉求。

内容分为2部分，第一部分是易立竞对用户的提问，第二部分是网易严选用户针对第一部分的提问而做出的回答。

网易严选通过提问的模式来向用户传导品牌价值观，追问模式在引发人思考的同时，也展现了广告的另一种模式，这种情绪紧张、环环相扣的模式，具有极强的代入感，能够将用户的注意力牢牢地吸引住。最后，「活出自己喜欢的样子」，展现了品牌的价值观与立场，获得了更多用户的共鸣。

02

京东手机：脑洞大开

《焕新法则》

脑洞大开的广告，是内容中的创意让人拍案叫绝，是创意中有让人想要反复揣摩的元素，巧妙地构思与创意值得用户思考。

京东手机携手实力派演员倪大红，推出了“京东保值焕新季”的脑洞大开广告，究竟保不保值？一起来看。

京东手机焕新季，通过推出各类脑洞大开的创意内容，给人意想不到的剧情反转，在脑洞大开搞笑之余，完成了品牌与用户之间的对话和沟通；在内容增加谐音梗，给内容添加了趣味性，让内容更具备层次感；并将京东手机“以旧换新”“30天无忧退”等营销诉求融入其中，多次重叠加深用户记忆，构建起了品牌与目标群体之间的价值链接，有利于形成关注与讨论。

03

五芳斋：可爱萌趣式

《小绿片儿》

可爱，可以治愈一切的不开心，萌趣能够快速拉近品牌与用户之间的距离。在颜值即正义的今天，五芳斋通过将青团拟人化的方式，让童真童趣的青团讲述出了大人心中的“真心话”，淘气又可爱。

五芳斋将年轻人生活与工作的痛点转化成了软萌可爱的语言，展开与用户之间的对话，引发了用户的共鸣。

成年人的真心话，用户稚嫩的声音表述出，软萌又具有治愈性，有一种反差萌的既视感。

五芳斋直面成年人的内心世界，将那些人与自然、人与生活等之间的关系，以更为柔软的方式展现了出来，以治愈性、萌趣的内容温暖着人们的心。

04

蚂蚁森林：纪录片式

《晚安，蚂蚁森林》

如何让用户能够信与服，就是将那些人们不常见的东西，搬来给用户看。支付宝为了展现蚂蚁森林与自然保护区的成就，以纪录片的形成，将成果搬到用户面前。

纪录片有着高保真与还原度高的特点，让用户感觉到内容更真实。支付宝通过震撼且唯美的纪录片，将自然之美搬到人们面前，纯净无暇的绿色环境，让人为之倾慕，这就是自然的力量。

支付宝将那些人迹罕至的风景搬到用户面前，在传递环保重要价值的同时，让人意识到自己的积极参与也能够给自然带来极大的改变，唤醒人们的环保意识之余，呈现了一幅幅天然的视觉盛宴，也让纪录片的意义彰显。

05

滴滴公益：故事片式

《水灵儿》

一直以来，讲故事是营销的一种方式，优质的故事引人入胜，引发人更多的思考。

最近，根据真实创意故事改编的《水灵儿》，在社交媒体上刷屏，有人被主人公的专研精神感染，有人被黄土地上发生的爱情故事吸引，也有人被点燃梦想……究竟这是怎么的一则故事？看这里。

滴滴金融将小人物追梦的故事，通过自己的方式呈现出来，在借势展现品牌青年创业梦想扶持计划的同时，用户自己的方式告诉用户小微梦想也值得被点亮。

写在最后

广告是有温度与生命力的，无论哪一种广告形式，能够将用户的注意力吸引或给用户留下深刻印象的内容，都能够让广告内容发挥着作用。

狂轰滥炸的广告模式已经成为了过去 ，品牌如何才能通过更为巧妙地立意，去唤起用户的共鸣、吸引用户的注意力、凸显出品牌的价值、传递品牌的营销诉求等，都需要品牌在考虑到用户的审美与喜好，并将其与品牌/产品的特点和营销诉求结合，以用户喜闻乐见的方式输出内容，才有机会打动用户并发挥广告的正向效果。