为什么奢侈品营销，很少写文案？

在品牌营销界，有一类文案总被人们捧上神坛，但当我们溯源时，却常常对其来源一无所知——

这类文案，就是 奢侈品文案。

前段时间，网上曾流传着这样一个话题：

“各大奢侈品今年的广告语”

很多网友看完表示”一眼惊艳“，且对出处深信不疑。

然而翻遍各大品牌官网你会发现，这其中的大多数语句无从考据；

唯一可以查到的那句爱马仕广告语，还是我们去年分享过，艺术家Pietro Terzini 为正在装修的米兰爱马仕新店设计的街头广告👇



严格来讲，我们很难以年为线，整理奢侈品品牌出了哪些广告语；

因为这类品牌，从不把广告文案视为营销必需品，也不把金句当作消耗品；

他们奢侈地收藏储有品牌灵魂的文字，用以在特别的时刻打动你——

比如，当你收到阿玛尼的新品口红，你会不经意地读到创始人的经典名言：

优雅并非顷刻间的引人注目，

而是让人永志难忘。

再比如，当你走进雅诗兰黛的香水发布会，可以借助文字对产品进行通感体味：

真正的香味会让感官放逐，

绝不会稍纵即逝。

大多数时候，最能体现奢侈品牌调性与价值的广告语，往往是其品牌创始人或负责人的经典语录

01

永远简单，绝不多余
—— Coco Chanel

02

想要无可取代，就必须时刻与众不同。
—— Coco Chanel

03

时尚易逝，风格永存。
—— Coco Chanel

04

服装的真正目的不在于修饰外表，
而是展现你的本质。
—— Coco Chanel

05

把香水涂在任何想被亲吻的地方
—— Coco Chanel

06

有些人认为奢侈的反义词是贫穷。
事实上不是这样，奢侈的反义词是粗俗。
—— Coco Chanel

07

最适合你的颜色，才是世界上最美的颜
—— Coco Chanel

08

优雅并非顷刻间的引人注目，
而是让人永志难忘。
—— Giorgio Armani

09

风格与流行之间的不同在于质量。
—— Giorgio Armani

10

为了创作出独特的东西，
你的所有大脑神经必须集中在微小的细节上。
—— Giorgio Armani

11

风格意味着有勇气做选择，
以及有勇气说“不”。
—— Giorgio Armani

12

红色是悲伤的终极良药。
—— Bill Blass

13

风格首先是一种本能、直觉。
—— Bill Blass

14

如果有疑问那就穿红色吧。
—— Bill Blass

15

我喜欢把世界上最日常的和舒服的事物
变成最奢华的东西。
—— Marc Jacobs

16

我设计的不是衣服，我设计的是梦想。
—— Ralph Lauren

17

时尚女人穿衣服，不是衣服穿她。
—— Mary Quant

18

穿衣打扮是生活的一种方式。
—— Yves Saint Laurent

19

你必须以幽默的态度看待时尚，
凌驾于时尚之上，
相信它足以给生活留下印记，
但同时又不要笃信，
这样，你才能保持自己的自由。
—— Yves Saint Laurent

20

线条之优雅
首先取决于其结构的纯洁和精致。
—— Yves Saint Laurent

21
黑色是我的庇护所，
黑色是一张空白纸上的线条。
—— Yves Saint Laurent

22
轮廓不值得让我们付出一切，
永远不应让其负担太重。
—— Yves Saint Laurent

23

优雅不是那些刚刚从青年时代挣脱过来的人，
而是那些已经掌握了自己的未来的人所拥有的特权。
—— Coco Chanel
24

时装代表着愉悦和幸福，
它是好玩的，它很重要，
但它不是药方。
—— Donatella Versace

25

我认为艺术就是控制，是控制与失控的交界处。
—— Vivienne Westwood
26

穿上高跟鞋，你就变了。
—— Manolo Blahnik
27

我的设计中，有一半是有节制地发挥想象，
有15%是完全疯狂的创意，
剩下的则是为了面包和黄油的设计。
——Manolo Blahnik
28

优雅不是要传达低调，

而是要抵达一个人非常精华的层面。
—— Christian Lacroix

29

设计是一种永恒的挑战，
它要在舒适和奢华之间、在实用与梦想之间取得平衡。
—— Donna Karan

30

热情是美丽的秘密。
没有热情的美丽是没有吸引力的。
—— Christian

我们说在奢侈品牌的广告或是营销活动中，很少看到广告语，而那些能被我们读到的，却如钻石一般“一句恒久远，经典永流传。”

这是因为，奢侈品牌把自己的广告文案，同样视为“奢侈品”——

只在最合适的地方出现，只为抵达一个人“最精华的层面”。

因而官官觉得，如果我们想要读懂一个奢侈品牌，重读设计大师的经典语录，或许要比盘点它们所谓的“最新文案”更有意义。

你觉得呢？

  今日互动 

今天分享的哪句文案最让你印象深刻？
官官记住的是
Coco Chanel对于“优雅”的理解：

优雅不是那些
刚刚从青年时代挣脱过来的人，
而是那些已经掌握了自己的未来的人
所拥有的特权。