王火火态度 | 文案人看三十而已

我叫王火火，一个30+小姐姐，是个文案人。

最近追完了热播剧《三十而已》，分享我的简单思考。

社会是包容的，随性的，鼓励你支持你“求同存异”。

比如莎士比亚塑造了 一个人物哈姆雷特，但希望你“一千个读者心中就有一千个哈姆雷特”。当不同人打开《三十而已》，各取所需，每个观众会获得完全不同的所思所感。

但在个人职业方面，却相反，希望你“术业有专攻”。

所谓三百六十行，行行出状元。换句俗语就是，“敲锣卖糖，各干一行”。比如文案就让人觉得这是个专门的职业。但我这个文案人看《三十而已》，我有感而发：文案是个全民技能。

《三十而已》剧中好多细节都是这样的鲜活案例。跟我一起回忆看看吧。

注：本文有少量剧透，但不会影响追剧。

 

1、做设计，要用文案出创意。

剧情人物：许幻山。在剧中的职业是个设计师。

剧情前期：还是小员工的他自称是：烟花编程师。剧情中后期，升级为烟花公司CEO的他，仍然自称是个：烟花设计师。这说明，出创意，做设计，这是他的由衷爱好和所长。

咱也不知道是否有深意，但有“设计师”三个字，已经是个特别有浪漫色彩的职业了。让许幻山梦想很久的一个创意设计方案：蓝色烟花，在剧中的北京游乐园也成功燃放了。

剧情关键：许幻山在这场烟花秀中，藏了林有有的名字，燃放了“UU”形状的烟花。而且用的很是出其不意，算是隐藏的“惊喜”。

除了当事人知道这样的“文案”，竟然只有剧中男女主角之子，一个上幼儿园的许子言才能观察出来，在画纸上画出“UU”。

这里抛开有争议的剧情评价，单纯说事情。这说明了，用好文案表示你的心意。你就是个会给自己的创意加分的人。剧中的许幻山就是一个成功案例：这个设计师也很会用文案。     ▲《三十而已》剧情图

2、做品牌，会用文案做定位。

剧情人物：顾佳。在剧中有个职业是茶厂老板。

剧情前期：虽然顾佳是真的很谦虚，编剧分配给顾佳的定位是“已婚已育全职太太”。在剧中，她是烟花公司老板许幻山的老板的老婆，也就是“老板娘”。

但顾佳并不是一个什么也不做的“花瓶”，反而是个有知识有力量的29岁小姐姐。用力的混迹在鱼龙混杂的“太太圈”帮公司拿订单的那个太太，真的就是一个成功男人背后的女强人。

剧情关键：顾佳被太太圈设局，盘了一个茶厂。这是一个手续不齐全，且一直处于赔本经营的状态的茶庄。当决定不是及时止损关闭茶园，要正经经营后，顾佳要重新做这个品牌。顾佳第一件事是茶叶更名为：空山茶。

茶叶罐的包装是许幻山设计的烟花，与市面上的茶叶品牌相比，有了独特的视觉识别。但名为“空山茶”，空山新雨后，天气晚来秋。很好地突出了淳朴、原始的手工制茶的清新特点。

剧情脑洞：《三十而已》里的空山茶，网友分析有层含义是，顾名思义空山茶，顾佳自己办茶厂，没有许幻山参与，离开许幻山的茶。那你看，这个定位多么清晰，一定能成功。

重构品牌，树立定位。这为日后产品打入市场奠定了不可缺少的基础。▲《三十而已》剧情图

3、迷茫期，可写文案找自己。

剧情人物：钟晓芹。剧中是在商场的市场部工作。

剧情前期：一个标准的“咸鱼女孩”。从小被父母保护长大，有一份靠谱工作，有事业单位工作的老公。对生活没有拼劲和野心，不重视升职机会，没有宏大目标，享受日常的快乐。

剧情关键：当她在三十岁生日这一天，剧情没有按跟老公约定的“剧本”走，而是接二连三的事故，一地鸡毛，独自过了一个特别糟糕的三十岁。钟晓芹开始自我觉醒，自己做主人生第一个重大决定：离婚。

从这开始，钟晓芹开始写小说并上传网上。写着写着，不仅收获到了一枚通过小说了解自己的CP对象：钟晓阳。写着写着，你也发现钟晓芹越来越懂自己，越来越了解自己。越来越知道自己想要什么。

虽然小说竟然卖出高价版权的剧情没有太多借鉴意义，你千万不要走心。但是，写文案找自己这件事，无论什么时候开始，都不晚。

不论是什么类型的文案，或小说，或日记，或书信，其实都可以，帮助你认清自己的内心。     ▲《三十而已》剧情图

4、会沟通，文案还得带语气。

剧情人物：陈屿。电视台跑新闻的记者，也是编辑。

剧情前期：陈屿工作方面业务能力很强。凭借自己的努力，在当地电视台新闻部工作，买了单位的集资房，娶了上海本地姑娘，在上海扎下了根。

但是夫妻之间不会沟通。受原生家庭的影响比较大，性格上沉默寡言不善于沟通，更不懂得感情的培养和经营，甚至还是直男癌晚期。总因很多事情指责晓芹，没有什么共情能力，不会将心比心。

剧情关键：商场租金涨价，要劝退商户这个大难题，被市场部的同事硬塞给钟晓芹去协调。这时，作为一个跑社会的人，陈屿的沟通技能还是在线的。陈屿帮钟晓芹搞定了难缠的商户。

他的解决方案先是：钟晓芹应该怎么发文字消息。然后补充了一点，这些文字最好是发语音的方式给对方，免得对方误会自己的语气。结果当然是好的，人情和事情都得到妥当处理。

好的文案，无论是否是书面文字还是语音形式，都要能带有一定的语气，这才更有助于沟通。

、        ▲《三十而已》剧情图

5、大白话，是最好的文案。

剧情人物：王漫妮。沪漂八年的奢侈品店销售。

剧情前期：贫苦出身的漂亮姑娘，想要过上梦想中的上流生活，离开小镇，在上海打拼八年，但是在感情和工作上都失利。

剧情关键：一定是得到编剧的偏爱稍微多了不止一点点，王漫妮“产出”了比较多经典语录。而且通过漫妮这个最贴近平民化的角色说出来，大白话的效果却是最好的。以下举几个例子。

1.我二十二岁的时候，也是天天想着买全套护肤品，越贵越好。但是到三十了我才发现，爱情才是女人最好的保养品。

2.我拥有的只是个饮水泵，负担不起的是带着它们一起搬家，永远都没法在这座城市扎下根来。

3.比起房租涨价，更让人害怕的，是不停不停地搬家，是你永远都没法在这座城市扎下根来。

4.最先感知到三十岁的，也许不是我们的而身体，也不是精神，而是物质。比起情感的不安，物质的困顿才时时刻刻勒着你的脖子。没有二十岁的肆意洒脱，没有四十岁的云淡风轻，三十，想要的是更好的生活。

5.与年龄一同增长的，还有选择的艰难，和对一切不确定的恐惧。到了三十岁，只敢信那些看得见，摸得着得人和事。

虽是《三十而已》不讨喜的角色，输出了大量最好的文案，就是大白话。我觉得有个理由：因为贵在真实吧。

▲《三十而已》剧情图

6、一个彩蛋，角色名。

彩蛋人物：《三十而已》的编剧大人。

剧情关键：编辑大人，超级棒的文案技能自然是爆表的。但是更有趣的是，打样了一个超级花式的文案玩法。在剧中大玩谐音梗，角色名暗藏剧透。连起名字都能做到这么好玩，太走心了。

这里跟大家分享几个例子。

顾佳，谐音“顾家”。跟全职太太的角色相符。

许幻山，谐音“许换衫”，暗示了他将出轨，换女人如换衣服。

钟晓芹，除了是因为母亲生自己喜欢吃芹菜的关系外。“芹”是很大众的蔬菜，也代表了她就是一个平凡的人。

钟晓阳，出场时就是“情侣名”的设定，预示着两人会有感情线。

陈屿，和他的名字一样，把自己活成了一座孤岛。也是喜欢鱼的陈鱼。

王漫妮，谐音want money，是拜金的人设。        ▲《三十而已》剧照

一半认真，一半玩笑。这是一个文案人看热播剧《三十而已》的简单思考。

我想告诉你：文案是个全民技能。

但不是在呼唤所有人都去写文案，不要跟我抢饭碗。

如果换个说法：文案是一个态度。

论是哪个角色，什么身份，把文字当文案对待，用认真的态度去对待。无论大到长篇大论，还是简单到只是一个字符。态度对了，才会有走心的效果。只要你能用好文字，都是一个可以傍身的事情。

最后举个例子，给大家看看技能的重要性。

综艺节目《乘风破浪的姐姐》里面临挑战，李斯丹妮安慰张雨绮“没事，第一轮你人气很高啊”。

张雨绮回复到“人气是人气，业务是业务，这是两回事好吗。人气高的人，我告诉你，你今天问她们，只靠人气站在台上虚不虚？虚！哪个演员不得手上，拿着一两部拿得出手的作品出去，叫得出去，我是实力派，我才站在舞台上硬邦邦。你说你只靠人气，你都不敢往人前站你懂吗”。

我是王火火，跟我一起：对待文案，做个有态度的人；当成技能，做个有实力的人。