打破女性刻板印象？这组神反转文案太绝了！

母亲节过去了

不知道大家有没有看到多少印象深刻的惊艳文案？

最近， 圈佬冲浪发现的几组神反转文案， 只是呈现事实 ，创意做得却十分亮眼：

01.

文案反转

-01-

SHE BELONGSIN THE KITCHEN

她属于厨房

BECAUSE-SHE'S A DIETICIAN

因为她是位营养学家

-02-

THE KIDS ARE HER JOB

孩子是她的工作

BECAUSE SHE'S A PAEDIATRICIAN

因为她是位儿科医生

-03-

SHE ONLY CARES ABOUT YOUR MONEY

她只在乎你的钱

BECAUSE SHE'S AN ACCOUNTANT

因为她是位会计

-04-

SHE ALWAYS OVERTHINKS EVERYTHING

她总是考虑太多

BECAUSE SHE'S AN ENGINEER

因为她是位工程师

-05-

SHE LIKES TO ARGUE

她喜欢争吵

BECAUSE SHE IS A LAWYER

因为她是位律师

-06-

SHE WANTS TO FIX YOU

她想要治治你。

BECAUSE SHE's A GP

因为她是位家庭医生。

-07-

SHE TALKS A LOT

她话很多。

BECAUSE SHE'S A PROFESSOR

因为她是位教授。

-08-

SHE  ALWXAYS NEEDS HER SPACE

她总是需要属于自己的空间。

BECAUSE SHE'S AN ARCHITECT

因为她是位建筑师。

这则创意——

先是找到了“社会对女性的固有认知”

再打破你的预期，揭开“这些定义背后其实是专业身份”

以此击碎“社会对女性的刻板印象”

让人感觉是意料之外又在情理之中，同时对女性的身份形象有新的认知产生。

而每一个画面中的 女性形象也没有丝毫的取悦 ，配合文案揭示的职业，显得 专业、自信、有力 ，很有冲击。

最近在小红书取得了2.4W+ 的点赞：

博得网友的一众好评：

而这则广告也让大家想起之前日本一组性别反转创意，有着异曲同工之妙——

02.

声音反转

婴儿哭声响起——“来啦，来啦，在这儿呢”

公司大楼里——“现在将要宣布我司的经营方针”

傍晚孩子嬉戏打闹时——“晚饭准备好啦”

教室里——“我的梦想是成为一名警察”

烛光餐桌上——“我已经付过钱了”

卖娃娃店里——“我想要粉色的那个”

操场上——“我们一起踢足球吧”

电话里——“我的儿子发烧了，我想请一天假”

视频只给到了故事场景，却没有放出主角的声音。

让观众注意你自己会下意识地代入男性的声音还是女性的声音？

同样在电台也是，播放一些日常的声音和描绘场景，让观众自己去代入性别：

然而这一切的角色都无关性别。

从而最后呼吁：

无意识的偏见，让我们从在意到的小事上开始改变吧

这组创意虽然有观众代入的意识反转，但力度还算比较中性。

可以说，是 以呈现事实的方式，把创意做成一面镜子 。

先诱导固有的印象浮出水面，再一举 打破大众的刻板认知，从而引发反思。

03.

形象反转

第三个是黎巴嫩摄影师Eli Rezkallah的作品。

反转上个世纪五十年代包含女性歧视的广告，把海报中的女性形象换做男性形象， 反思社会上对女性形象的表达——

你是说连  女    男  人都能打开它？

如果你的  丈夫    妻子  发现，你从来不会为了更新鲜的咖啡进行测评…

在圣诞的清晨收到胡佛牌吸尘器， 她   他 会很高 兴

家里有个 女   男 人真好

女   男   人不能离开厨房

尽快逃离厨房吧！

亲爱的别担心，你至少没有把啤酒烧焦！

我们正在 推销紧身衣

还好她保持头脑清醒。

形象交换带来的视觉冲击，让广告表达变得相当讽刺和滑稽。

不得不说，有些老广告真的注定是被淘汰的。

04.

气质反转

最后，是小红书博主分享的一张海报。

两位身着西装的女性，没有讨好谄媚的，所为女性应该具有姿态。

整体算不上多神反转，但却是有着溢出屏幕的自信感。

这张海报里的形象，从状态到身材都非常直观地没有困扰女性的各种焦虑，非常舒适自然。

网友直呼：安全感满满。

当下女性意识觉醒的声量确实是在逐步推进，越来越大。

但好像表达的 角度好像也越来越受限——

要不就是挖掘痛苦，要不是想方设法地取悦

这几组海报文案，通过呈现事实的方式，制造反转，让文案与画面和观众的认知之间产生化学反应。

相比较教育和指责，这些反倒有一种事实胜于雄辩的力量感。

让人更容易产生反思，让旧的思想无处狡辩。

圈佬觉得挺牛的，你怎么看？