2020年中秋月饼纷至沓来，哪个是你的最爱？

中秋节，一直都是关于家，关于团聚，关于温暖的节日。而每年的中秋，其实不仅是团圆的日子，更是品牌之间的营销大赛，许多品牌都为如何借势中秋节而绞尽脑汁。

挖掘传统文化、互联网赋能成为目前品牌主们撬动中秋营销的支点。而从月饼本身或月饼包装礼盒上出发创新，联名款，跨界，文创IP的借势，容易产生颜值极高，吸引消费者的「爆款」。

接下来，就一起来看看，2020年各大品牌的中秋礼盒吧！

第一类：庄严大气的联名系列

家国同庆，十几年一遇。所以，很多官媒大佬和文创中心“下海”，在月饼设计与包装上花费了更多的巧思同时，更选取了很多经典的中国元素，突出礼盒的庄严、恢宏、霸气之势。

01

人民日报X北京稻香村

中秋月饼礼盒《人民岁月》

旨在借国庆逢中秋的机缘，用传统而又复古的月饼包装致敬现代中国。明月寄情，岁月如歌。挺身而出的人，为这个世界上镀上希望的光辉。

礼盒里一共6块月饼，分别对应科研专家、白衣天使、中国军人、快递小哥、志愿服务、人民教师。是专属于2020的月饼礼盒，与人民日报新媒体今年与百事的联名有异曲同工之处。

02

李子柒×天安门文创品

中秋礼盒典藏版《我爱北京天安门》

选用“中国红”，外盒中央镶嵌经典的天安门浮雕，金色与红色相互融合，长形礼盒的设计，内部镶有四层天安门立体纸雕，层叠效果描绘了圆月佳节下，静谧的天安门场景，送人非常有面子。

此外还以纸雕这一传统工艺，结合20多种中国元素呈现于画面之中。

纸雕左侧分别是： 三潭印月，赵州桥，天坛，迎客松，兰亭，仿佛在诉说着我国悠久的历史文化。纸雕右侧则是现代创新的中国元素，火箭、高铁、鸟巢、卫星及桥梁，均是国家发展进步的见证与象征。

03

奈雪的茶携手故宫食品

定制中秋月饼礼盒《朕的心意》

传承宫廷文化，设计灵感源自故宫馆藏文物，礼盒分为「芳盒·丹若着锦」、「芳盒·凤凰翙羽」两种款式，内含可可宝藏、芋泥宝藏、经典奶黄、抹茶红豆、蜜桃乌龙、蔓越莓六色六味流心月饼。

丹若着锦，灵感来自于清代康熙的《素三彩暗花云龙花果纹盘》，丹若是石榴的雅称，寓意丰硕富贵，繁盛多福。

凤凰翙羽，灵感源自乾隆喜爱的掐丝珐琅双凤纹镜。翙，是鸟挥动翅膀的声音，寓意祥瑞富贵，万事圆满。

六款月饼饼模设计灵感来自于宋徽宗赵佶喜爱的多款图轴。一圆盘一圆镜一圆饼，饱含了我们对至亲挚友的祝福。放月饼的精致芳盒，也可以使是宫廷首饰盒。

04

2020故宫福系中秋锦盒系列

除了与奈雪的茶推出联名定制礼盒之外，故宫还推出了锦绣故宫福系中秋锦盒系列。福昕锦盒取自乾隆年制画珐琅花卉袱系纹盖罐，华丽的装饰结合“包袱”的谐音“包福”承载了来自不同时空的文化符号，所代表的祝福和吉祥寓意。

侧面使用金属浮雕工艺，以立体的形式呈现《蓝瑛澄观图册》，细致的纹理刻画尽显美感。

吉丽锦盒取自粤绣孔雀开屏图，瑞鸟停落枝头，呈现一片栩栩如生的古意美景， 蕴含着中国传统的吉祥寓意。

瑞琳锦盒取自广绣百鸟争鸣图，以百鸟争鸣、百花齐放的画面为主视觉。代表着自由与和谐，同时寓意着欢乐、祥和与团聚。

锦盒系列的月饼盒还能用来收藏饰品，一盒多用。里面是广式月饼，符合大众口味，送人也不会踩雷。

二、怦然心动的品牌系列

没有转化的营销，不是好营销。真正有价值的营销就是，在让消费者惊叹之余，产生购买欲望。所以，很多品牌基于中秋元素，通过情感诉求和消费场景的营销传播，增强消费者对于品牌的联系与好感，甚至可以由传播转化为销售。

01

星巴克

中秋月饼礼盒《一切都好》

星巴克2020中秋礼盒，分为星奕、星悦、星情三款，分别搭配不同口味月饼组合。素雅的灰金礼盒烫金的美人鱼图案，简单利落却不失华贵，FSC森林认证的纸板材质低调而精致。

内盒则以六边形的异形盒装， 表面以烫金和压纹将中秋佳节的元素融入画面当中。比如半边椭圆的烫金代表了月亮，五个月饼形成一个“十”字架，且每个月饼上印有花纹及星爸的LOGO， 代表了不同口味的月饼。

星巴克还以嫦娥为灵感，结合圆月、桂木、折扇等古典元素，将多彩的颜色应用在美人鱼的尾巴和头发上，打造出款精美别致的中秋限定方巾。而这次星巴克用“一切都好”这四个字，做为今年中秋阖家团圆的主题。

02

小米十周年  

「乐」光宝盒

小米的包装与设计出厂也是最早的，十周年+中秋节会，以最经典的MIUI铃声为主旋律,礼盒DIY的乐器好玩又有趣，当然，小米今年还发动了线上活动配合这次中秋礼盒。不同的小盒子对应不同的音符，当你轻轻拍打乐器小盒，会触发不同乐器的鼓点伴奏。小米官方商城有售。

03

喜茶

《福满》中秋月饼礼盒

不会做月饼的“设计公司”不是好奶茶店。喜茶今年也推出了月饼礼盒颜值高得很“喜茶”了。取“满月”与“焰火”为设计灵感，晴夜有月，暇时有风。月的光泽不落，焰火绽放一轮团圆，将传统与灵感融合。

满月，又寓意福满月满人欢喜。饼圆月圆人亦圆，才是中秋红、黄两种礼盒，颜色尽显喜气和活力！

04

元気森林携手祥禾饽饽铺

「人间喜乐月饼礼盒」

以东方传统元素为点缀，融合古时七夕乞巧的趣味可爱讨喜。礼盒内含山楂甜莓馅、冰沙豆乳馅、豆沙蛋黄馅、茉莉芝士馅等4个人气口味馅料，不光好看，看上去还很好吃的样子。礼盒中还包含复古胶卷相机、元气留念胶卷、元气餐具、元气贴纸等太可爱了！

05

哈根达斯冰淇淋月饼礼盒

这次包装设计灵感来源高迪作品巴特罗之家，致敬经典。所以在包装盒的设计上将碎片的瓷砖以蓝色、橘色、黄色满版型的布局来突出画面的主体。

还有将“七星伴月”作为画面的核心元素，用紫色作为包装的颜色应用其本身，画面非常丰富耐看。

还有将巴特罗之家的建筑外墙覆盖陶瓷的环形图案，装饰上不同颜色及大小的玻璃碎片作为包装设计元素，应用于整体当中。

06

广州酒家&顺丰

《乘丰揽月》《逐梦追月》

飞机不仅能载人，能运货，还能送来中秋礼物，顺丰今年的礼盒是一款飞机模型。手动组装之后，里面可以放置月饼，十分硬核！

三、内部中秋员工月饼系列

现在，很多大公司、尤其是一些互联网公司每年定制月饼已成为惯例。每年的中秋更是成为体现员工关怀的一个重要举措。

01

阿里巴巴

依然延续以往《在一起》的主题

阿里的月饼礼盒，包括五块月饼，分别是抹茶红豆流心、伯爵红茶流心、低糖双簧白莲蓉、乳酸菌流心奶黄、海盐芝士流心这5种口味。此外，还配有酷酷的潮包，呈现缤纷世界的万花筒，凸显节日传统印记的孔明锁。礼盒代表的：「爱，是化解一切的力量」。

02

字节跳动

「挣脱重力」中秋礼盒

字节的中秋礼盒主题表达了他们的态度，从更高的视角寻求最优解，未来风的礼盒，太空元素月饼和宇宙元素贴纸相互呼应。包含6个不同口味，奶黄流心、椰蓉、抹茶、紫薯、蓝莓、太妃流心。礼盒还有马克杯、杯挂、防水姓名贴纸、杜邦纸外包装袋和贴纸等，如此用心和精美羡慕了呀。

03

B站 宇航主题

今年为了贴合B站赞助卫星成功上天，做成了宇航的主题，总计四个口味。

据说这盒子上还设计有一个机关，中间可以把火箭抽出来然后旋转。清冷神秘的月球引发人无限向往。 

04

快手

《乐在我手 月享星河》中秋礼盒

铁质工艺礼盒有多味月饼、星轨瓷盘、小飞船充电宝、快手小毯子，惊喜得停不下来~

05

美团

《乘风破浪》中秋礼盒

App造型的「小黄箱」以工具箱为原型，收纳空间大且方便携带，经典与新意并存

超萌手办以星际冲浪团形象横空出世，一盒囊括吃喝玩乐，一起享受最美的团圆吧。

06

腾讯
「万里长城·共婵娟」中秋礼盒

长城是中华文明的瑰宝，互联网是现代文明的创造。腾讯通过这个主题传达出这样的理念，

在发展现代文化的同时守护历史文明，让文化与科技比翼齐飞。

 

所有的营销、所有的创意，都是基于人，因此好的营销必须具备人情味，与消费者产生情感共鸣。