小红书数据分析：借势礼赠场景，挖掘年终品牌营销新增量！

恰逢年末，用户送礼需求旺盛，小红书推出“礼物季”，品牌们纷纷入局，话题上线18天浏览量破9亿。“礼物营销”覆盖全年营销节点，贯穿始终，礼赠场景下用户消费决策链路缩短，种拔一体，帮助品牌实现品效破圈，由此可见，对于品牌来说“礼物营销”重要性可想而知。那么，小红书礼物营销怎么玩？本期，小编就来为大家一一解答。

品牌为什么要做礼物营销，小编认为原因有三：

1、多元化营销场景

礼物营销除了覆盖全年的营销节点，还可以延伸具有日常仪式感场景，例如，纪念日、生日、毕业等，融入当代人生活的每时每刻，能够扩宽品牌营销场景。

2、实现品牌溢价价值

将产品“包装”成礼物，在实用价值之外，赋予了产品另外一层意涵，涉及到情感、文化、价值观等方面的附加值，使产品成为一种情感的传递或是一种品味的象征，实现品牌溢价。

3、促进直接销售转化

礼赠场景下，用户的决策路径都会大为缩短，天然的消费场景和话题能帮助品牌收获理想的转化效果。

每逢仪式感节点临近，用户诞生礼赠需求后，搜索行为会大大增加，因此笔记内容中关键词的布局尤为重要。小编认为，在礼增场景下，人群关注焦点有四个：对象、场景、价格、偏好。品牌可以围绕这四点进行关键词的布局，占领送礼细分赛道。

例如，认养一头牛投放的博主@备婚的栗栗子 所发布的《中秋见家长礼物清单｜实用体面！附详细攻略🔖》笔记中，对象聚焦：长辈，场景聚焦：中秋节、见家长，价格聚焦：小预算、显贵，偏好聚焦：实用、体面。同时覆盖多个节点送礼高热话题：#中秋见家长送什么 #中秋节送礼 #第一次见家长 ，以及品类话题#中老年奶粉 #中老年奶粉怎么选。

其次，可通过千瓜数据（小红书数据分析平台）查看相关的热门话题榜&关键词搭配策略，利用工具更好地洞悉消费需求，帮助品牌优化搜索排名，实现高效转化。在达人内容布局方面，可选择垂类达人+强关联内容，垂类达人+弱关联内容，泛关联达人+发散性内容的内容布局策略，不同类型的达人发布内容关联强度可以帮助品牌以更好姿态触达目标客群与潜在客群。

在消费者购买礼物的决策过程中，他们不仅仅关注产品的实用功效，更是注重产品所传递的附加价值。根据送礼对象的不同，如：亲密关系（情侣、夫妻）、家庭关系（父母、亲友）、商务关系（客户、领导）、社会关系（朋友、闺蜜），消费者对产品的期望和情感连接各不相同。例如，犒劳自己、聊表孝心、学业进步、好运加持等。

 

因此，在打造礼品内容时，品牌需要深入挖掘这些附加价值，为消费者提供一个有说服力的购买理由，使礼品不仅仅是物品，更是情感的载体和祝福的传递。同时，也实现了品牌价值的溢价。

调研小红书平台礼赠相关内容，离不开“氛围感”一词。一个精心设计的包装、独特的陈列方式或引人入胜的广告画面，都能激发消费者的购买欲望。因此，在礼物营销中，巧妙运用视觉元素，营造出令人心动的氛围，是激发消费者购买欲的关键所在。

 

氛围怎么造？小编认为方法有二：

（1）、根据节点的特色元素与颜色，来打造笔记封面的主色调。例如，新年红、圣诞红绿、情人节粉、中秋节黄等。

 

（2）、搭乘“自制”之风，利用DIY创意内容吸引用户关注。

手工DIY在小红书热度格外高，包括：饮品DIY、装修改造、盲盒改娃等，在内容呈现上，给用户一种沉浸式的体验，让人在享受创作乐趣的同时，也能感受到解压的舒适感。

小编认为，礼物营销的魅力在于品牌能够“光明正大地打广告”，借助用户的消费心智实现“种拔一体”。如今，用户对于广告的识别能力和接受能力都越来越强， 他们不再排斥博主们的“恰饭”行为，但对于“软广”和“暗广”有着明显的抵御意识，“软广”种草不当，效果会适得其反，用户对于博主的信任感也会大大减弱。因此，品牌不妨把注意力转移到“新型硬广”——礼物营销上，与消费者达成更加直接、坦荡的沟通链路，开拓礼赠场景的生意增量，推向年终的品牌营销新高点。