打破营销边界，这些品牌把年轻化刻进了骨子里

前言

为了适应当下不断变化的消费主体环境，越来越多的品牌融入年轻化元素，以全新的姿态走进大众的视野。但仅仅是在营销、推广层面上发力很难捕获消费者的心，品牌唯有保持常青的状态，才能不被时代所淘汰。那么品牌年轻化应该怎么去做呢？

宝马：通过新奇有趣的内容“破圈”，走进消费者的内心

2020年11月，宝马高调入驻B站并发布了一支名为《高能的一匹》的沙雕动画广告，不仅赢得了年轻群体对品牌的好感度，还增强了消费者对其品牌“会玩梗”的形象认知。

广告一改往日的高冷商务风，采用有趣的画面和视觉鲜明的画风，让人忍不住多看几遍。而且广告还通过年轻人能get到的网络热梗和不正经的配音，给消费者带来不少看点和乐趣。

此外，为推广纯电动BMW iX3车型，宝马还邀请了00后新生代表易烊千玺担任品牌代言人，并推出年度品牌广告片《炽热新生》。广告传达出品牌对“新生代”的态度以及“勇于突破，征服坎坷”的品牌理念，一句“我一百多岁了，老了吗？”的诘问叩击心灵。

视频文案：

“我是新生代

我一百多岁了

老了吗?

当然还年轻

靠什么保持强大?

别光看这

还要看这

让内心滚烫

用—颗炽热的心

造就新生

有时也要敢于清零

跟过去的自己说声 再会

我是新生代

我在每个时代新生

蓝天白云再次启程”

为了让品牌持续保持年轻化，宝马在创意视频和走心文案上花了不少心思，每一次传播都能让消费群体感受到品牌的活力。

麦当劳：以B站为主要阵地，走进消费者的沟通语境

2020年4月13日，麦当劳预告将在b站展开5G新品云发布会直播，并发布了一组“5G”概念的海报，科技感满满的视觉设计和海报文案引人猜测。

直播过程中，麦当劳中国CEO 张家茵非常接地气且带有网感地与观众互动。期间，B站上的弹幕从未间断，直播同时在线的观看人数过百万。

除了5G概念营销和良好的互动体验，直播还在各时段派发价值超过百万的优惠券，真正做到了“实力宠粉”。

麦当劳的成功“出圈”也足以证明，通过对年轻一代消费者的洞察以及利用年轻人喜欢的渠道进行品牌传播能够收割更多的潜在用户，增强粉丝粘性。

奔驰：紧跟时代的年轻化态度，与消费者“玩”到一起

在AMG A35上市时，奔驰邀请新生代音乐人刘柏辛专门发布新歌《Like a Mercedes A35定制版》，并合作拍摄了一支贴近年轻人风格的抖音视频。

这支视频无论是从视觉效果到词曲风格都突出奔驰A35产品“年轻”“个性”“有实力”的特点且科技感十足。上线后迅速占领传播高地，获得超过42万的点赞量。

除此之外，奔驰还在抖音发起#看我A出天际#为主题的全民任务挑战赛，并邀请用户参与互动。通过“价值共创”的互动方式满足了用户的创作需求，引发大量网友的转发参与。

奔驰尝试用更加年轻的方式与用户拉近距离，并通过打造互动新玩法提升内容质量与感官体验。一次次地大胆突破，诠释出奔驰认可消费者的生活态度以及和他们“玩”到一起的品牌内核。

德芙：结合圈层文化，引发消费者共鸣

德芙以“德芙娘”的二次元女孩形象挺进二次元市场并推出视频《德芙娘の千层套路》，刷新了当代年轻人对品牌的固有认知。并通过玩梗的形式迅速提升消费者对品牌的好感度。

同时，德芙还联合B站发起官方定制活动“德芙丝滑大赛”，号召大家积极参与以赢取“愉悦大奖”，引发了粉丝的高频互动。

如今，二次元文化开始和主流文化逐渐融合，德芙捕捉“二次元”这一潮流文化标签，以更贴合Z世代元素的洛丽塔形象与消费群体深入交流，实现从入局到对话的跳跃性一步。

总而言之，要想成为真正年轻化、会玩的品牌并不是想象中的那么容易，它需要结合消费者不断变化的诉求以及基于时代背景的产品迭代，从营销产品、渠道、产品等多个维度共同发力。此外，还需要找到年轻人热衷的圈层并与其建立起全新的共识，这样品牌才能重新激活品牌。