这是一家全都是文案的网红店

上个星期，终于去打卡了一家网红生活用品店，就在我们公司附近的YCC里面，之前好多朋友在给我安利，说里面文案多好，东西设计多巧。

但最主要的是，他们吐槽得最起来的是：这店离你们公司那么近，就在楼下，干嘛不去逛呢？

这是一家被文案支棱起来的店。简直就是我的灵感喷泉和快乐天堂。我被那一大堆琳琅满目、目不暇接、接二连三的文案吸引了，一张一张把它们拍下来。

一起来看看这些文案吧。

这家店中文名叫炸场，英文叫UNPOP STORE。门口抬头就是两句非常深刻的抨击流行时尚和消费主义的观点型文案。一下子逼格和态度就上来了！

流行的消费主义的牧羊犬

钱是日用品快乐是必需品

别以为这张图就这么两句文案，你要是点开来放大，能看到更多的文案，那些蓝色底白色字的文案，把这家店倡导快乐和自由的态度演绎得淋漓尽致。您看看：

自由的人不怕迷路

人们悲喜不通：)不必假意趋同

没有钱不加班 很多钱不下班

你好：）现在就很好

新思想 新观点 新创意

人各有志：）何必普通

无数渺小的思考构成我们的一生

只工作不玩耍 聪明人也变傻

喜欢也不要买太多 日子还要计划过

我爱工作：）我在撒谎

以礼相待 花钱快乐

你来表达观点：）我来翻个白眼

快乐是不可以忽视的

中国青年很行：）

不配合 不迎合 不凑合

F**K WORK：）GOOD WORLD

进了店里，你随便拿起一个商品，包装袋上都会有他们的品牌介绍，定位、主张、愿景、使命，一看老板就是个老广告人了。

定位：制（只）贩有趣商品

主张：轻微思考 独立审美 真实感受

愿景：成为人们认为值得并愿意分享的创意品牌

使命：制造简单快乐 启发轻微思考

有些商品还会有这么一段，类似品牌宣言的话。

我们是一个还行的野生品牌

我们正在努力超过无印良品

像我们这样未来厉害的品牌

中国还有很多

店内的装修陈设也是各种铺满文案，这老板应该是个文案老炮没跑了。

话说这句英文“NO BUY NO BYE”挺有意思的，该怎么翻译？“不买不散”？

制造快乐  功德无量

贩卖有趣  搞活经济

 

二十年前没买

后悔到今天

注意上图右边下面那句文案没？是底下袜子商品的一句小文案，我就是因为这句文案，买了一双他们的袜子。

好看袜子，穿上会说哇！

购物是个人的快感

礼物才能彼此高潮

 

疫情让我明白

快乐很重要

大表哥小表妹

我们的猛货都不贵

这是他们的袋子，甭管你买多少东西，都会给你送这么一个大袋子，正面是这句：广州你好，请多关照。背面是：可以很装，但没必要。

广州你好

请多关照

放弃思考， 只想 快乐

制造快乐 功德无量 贩卖有趣 搞活经济

永远未完成，恰如这一生

陈冠希未光临，你来过就够了

可以很装，但没必要

你如果看见我，这说明有情况

没有钱不加班，很多钱不下班

我爱工作：）我在撒谎

这是他们的文案墙，基本上上面提到的文案，这里都聚集了。

放弃思考 只想快乐

接下来的文案也是精彩，把生活用品的特性，跟人、跟社会、跟时代情绪、跟年轻族群的洞察结合起来。

看下来，仿佛这些商品都是鲜活的，跟他们的文案一样鲜活。只是有些我光顾着拍照，有点不太记得具体是啥东西了。

1、摆件

不摆烂摆件

有趣不实用

恰如这一生

2、高压锅

要么炸响要么放弃

我说的是高压锅

3、地垫

好地垫开口说爱

加油别太晚回来

辛苦了欢迎回来

4、书签

多读书

不然只能开

文化有限公司 

5、贴纸

是一袋贴纸

也是生活的

轻量化装饰

6、笔记本

所有本都只是

脑子都拓印本

7、橡皮擦

写错了就擦掉

不开心就忘掉。

橡皮擦的产品包装袋上的文案也挺好的，我就是因为这句话买了他们的橡皮擦。

别怕错，改掉它

8、卷笔刀？

不要内卷

越卷越短

9、环保袋

热搜真精彩

和我不相关

10、围巾

你很独特

爱马仕配不上你

11、画笔？

在我这里只是商品

在你手里能出作品

12、烟灰缸

独居女孩不容易

烟灰缸和男士鞋

家里摆个空城计

13、唱片形状的杯垫

我来承受杯具

你负责歌舞剧

14、冰箱贴

冰箱供你吃喝

买冰箱贴不要舍不得

15、镜子？

每天都要看它

当然要它好看

下面几句不是商品文案，是时不时用来强调他们品牌价值观的一些文案。

钱是日用品

快乐是必需品

购物是个人快感

礼物才能彼此高潮

要实用去家乐福

要快乐来UNPOP

除了大量描述商品的文案，店里还穿插了一些诗一样的长文案。让这家店，夹杂着一些人生的深度和哲学意味。

有点不理解的是，有几段长文案运用的意向颇有点乡土气息，并不是说乡土气息不好，就感觉跟这家店的调性有点格格不入。

土地荒了

狗也慌了

选条出路吧

择日不如撞日

抄起最后的棒子骨

袭击一名没脑子的路人

你有一个野想法

不要担心

用一点冲动开始

理清内心的声音

解决遇到的小麻烦

我陪你自由

观察已知和未知

点一杯酒

不要点喝过的

用简单的方法

一直好奇

致敬自己大胆闯

给我一穗麦

前年割的

任意颜色

烧掉干瘪的叶子

香气飘起城市不曾见的日子 

快来我们的门店

乐上一乐

都不用准备钱

在意自己的心情

线索是手机

下次把它放在家里

最后，他们还来了一个大杀招。我去收银台买单的时候，有一个屏幕对着我，赫然写着这么一句话，让我肃然起敬，respect！

不要瞎买 节约一点

把钱拿去做自己喜欢的事