一个设计巧思，能让品牌形象有多深入人心？

各位早八晚八人好啊，昨晚定金都付过了吧？接下来就安安心心继续打工挣点“窝囊废”吧，毕竟还得付尾款不是~

好了，言归正传。

今天要说的事儿要从一个“美丽的误会”说起：

前几天，有网友称有被百岁山的设计震撼到——因为发现百岁山的瓶口竟然“隐藏”着山和大雁。百岁山真的有“山”？！这，，，“水中贵族”也太浪漫了！

结果没想到随着各大网友、专业人士甚至是百岁山“前员工”的出现，发现“百岁山有山”——其实只是场“美丽的误会”，纯“没做好的次品”罢了。

但这场关于百岁山瓶身设计的“浪漫联想”并没有结束。在大家“话匣子”打开之后，也有人提出百岁山瓶身有“正切函数”、“瓶底中间是一座凸起的山”......

😂是是是，骨子里浪漫的人儿，你们说啥都对。

百岁山设计师：我当时真没想这么多。

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而关于百岁山瓶身设计的真正寓意其实是：为了表达是源自于地层深处岩石缝隙中的饮用天然矿泉水。

瓶身的四条曲线好像对岩层水源的隐喻，曲线的形状像极了矿泉水水源在岩石缝隙中流动的样子，寓意其每一滴水都是来自于地层岩石缝隙中的天然矿泉水。（ps.百岁山瓶身设计在面试之初就和可口可乐一起荣获了首届“中国国际饮料节包装设计金奖”及多项设计殊荣）。

至于从凹槽方向看底部会看到“山”，倒是确有其事。

百岁山估计也没想到，因为当年设计上的一个“巧思”，竟然这么多年后还能引起这么大的讨论，不管怎么说，都是件值得乐的事儿~

而实际上，因为一个设计巧思，除了让百岁山收获到热度之外，还有很多品牌也因为自身设计中的亮点，让品牌形象得到了不同幅度的提升。

1/农夫山泉的婴儿水就是个不错的例子。

其瓶子整体呈桶装，比较像婴儿的奶瓶，瓶身的凹槽大小恰到好处，正面适合妈妈握，背面则更方便爸爸握......处处展现出设计的“人性化”，为农夫山泉品牌形象“增色”了不少。

包括农夫山泉的运动盖水——瓶盖单手就能打开，即使在开盖状态下侧翻、倒置都不会使水流出，适合运动时携带，也离不开品牌设计中的“人性化”这点。

拥有一样“设计巧思”的还有三得利。

它曾发布了好几款猫咪形状的瓶盖，“猫咪瓶盖”被设计成了药盒、眼镜架、手机架和储蓄罐等不同实用的功能，既和普通圆形瓶盖相比增加了很多趣味性，也为不同使用人群提供了便利。

包括日本国民级乳酸菌饮料品牌可尔必思。它曾推出了一款夏日限定包装，里面的设计也充满了“巧思”。

可尔必思利用塑料瓶透明的瓶身，把充满青春气息的插画分成了两半，一半在瓶身正面一半在瓶身内侧，当把不透明的饮料喝完，才能让正面和背面的插画合二为一，完成原本的夏季物语。

这一让人对饮料喝完这日常动作多了一份期待感的包装设计，不仅在推特引发了相当大的话题讨论，也让可尔必思想要传达的“如乳酸饮料一般酸甜的青春滋味”更加深入人心~

2/一直以来，品牌们从未放弃在设计上“动小心思”。

就拿最近的喜茶logo“变秃”了、宜家“黑化”等事件来说，有时往往只是改动一个细节，就能引爆网络话题。

依靠“设计”为开口的品牌举动实打实地演变成了一场ugc内容参与的事件营销活动。

对于品牌（们）而言，不仅强化了自身的品牌视觉符号在大众心里的印象，也展现了它们越来越热衷于和消费者互动、鼓励大众大胆讨论和进一步二创的品牌包容度和创意精神。

无论是对品牌来说还是对于用户而言，都是件喜闻乐见的事情~

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众所周知，一个爆款产品的出现并非偶然，产品需要与热门元素、品牌调性、目标消费人群之间构建起强大的生态圈。而品牌在每一处细节之处的创意注入，其实都是在为沉淀长期品牌资产做准备。

一个看似简单的设计巧思，既能让品牌产品更具特色，也能让人们对品牌形象愈发记忆深刻，其“一石激起千层浪”的作用力，不容小觑。

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