小米十周年：雷军直播带货首秀的超强预热

2015年，一位B站UP主的鬼畜神曲“R U OK？”爆红网络，素材源自于雷军在印度发布会上，一句塑料味的英语，在那一年成为爆红网络的鬼畜神作。

这个梗成为雷军在互联网的重要人设，凭借这句话他成为一个千万级粉丝的网红，微博拥有2297万粉丝。他带着超级网红的头环，在今年入驻了B站，一共发布了4个视频、1场直播，雷军B站粉丝达到了106万。入驻B站只是雷军进军短视频+直播的一块试验田。接下来的小米十周年发布会，奏起了雷军直播带货的序曲。

将套路进行到底的雷军

小米十周年雷军用99%的时间讲述了在创造小米过程中的故事、困难、突破、成就及创新，总结出了“一往无前”的十年感慨，推荐了即将上市的小米10至尊纪念版、透明电视、兰博基尼电动卡丁车等多款新产品。当大家准备结束这场演讲的时候，他对众人宣布了重磅的预告：我，雷军准备直播带货了，时间地点都告你们了，到时候来捧个场啊~

这个时候大家才恍然大悟：三个小时的演讲，留这么一手，分明就是一场大型直播预热表演嘛！首先通过故事引起大家对小米品牌的共鸣，然后推出众多新品上市（包括那本《一往无前》），接下来的动作当然要去卖货咯，不过这一次雷总选择了直播带货的形式。

     

雷军：直播带货我是OK的

从小米抖音官方账号的预热视频中看出，雷军是经过精心布置的，而且与小米十周年相呼应。小米官方账号一共发布了3条视频，每一条视频都体现了雷军的网红标签。

比如有一条，视频中问雷军为什么要进行带货，他回答：1.他们说我是小米里面最帅的；2.他们说我是小米里面最有才艺的，甚至发过单曲；3.他们说我最会讲段子。这三句话里面体现了短视频爆款的三大流派：颜值、才艺、段子。对于雷军的人设来说，那句“R U OK“就是他的网红标签。

           

另外一条视频中，画外音问道：雷总我们有秒杀吗、5折吗、1元低价吗、有段子吗？雷军的第一句回答都是：OK的。雷军还在通过强调、重复，打造他的网红标签，通过这句话让大家重温他的爆红老梗，再次引起粉丝们的共鸣和带货话题的引爆。

抖音一哥是雷军的终极目标

抖音在3月份签约罗永浩作为首席推荐官，首秀那天为抖音的直播带货创造了巅峰。老罗的首秀近4800万人围观、销售额1.8亿，跃然成为抖音带货一哥。近几个月老罗的数据直线下滑，直到8 月 7 日晚与苏宁的直播带货，罗永浩的抖音直播间成交额才突破 2 亿，刷新首秀纪录。对于人设一直以”惨“字自称的罗永浩，大家都如此买账。那么，以网红标签+成功创业的雷军，势必要突破罗永浩的记录，与抖音的合作将会对小米和雷军产生一场良好的化学反应，开拓一条全新的营销模式。抖音一哥将成为雷军职业生涯的新目标，非常期待雷总在直播大秀的精彩表演。

总而言之，雷军的直播带货不仅体现了小米公司在直播经济下的探索和尝试，同时为互联网营销开创一条可复制的新道路。小米的下一个十年，仍值得我们去关注和学习，对未来有疯狂想象，才能一往无前！