与其说广告，不如说情感共鸣

广告的作用在于广而告之，让用户看到广告主希望用户记住的信息。一个清晰表达产品含义的广告，只能算是一个合格的广告，一个带有热点或者记忆点并且具有广泛传播性的广告，能够称得上是优秀的广告，但在我看来能够称之为经典的广告，说的一定不是产品本身，更多的是一种芸芸众生的共鸣。

关注广告文案多年，自己也很喜欢一些文字的创作，而真正让我记住的广告只有一个——【你就是我的新年】（麦当劳）

为什么我会对这句广告词记忆犹新？

1、用“你”和“我”的称呼，来拉近用户和广告主之间的距离，显得更加亲密

2、撇开新年这个节点营销不谈，大家对新年的概念或者说衍生出来的情绪是什么？

是回乡见到许久未见的父母？是和小伙伴们重新聚到一起开黑的快乐？还是小时候一起放烟花的回忆？无论是哪一种情感，都是令人感到开心、幸福，还夹杂着期待。这是啥，这就是情感的共鸣！

3、个人对这句话的情感加持，除了上述两点之外，更让我心动的是，这句话让我想起了甜甜的告白，“你就是我的”、“新年”=“期盼、幸福、快乐”，配合同期的衍生海报，“思念是一种甜”一下就让人联想到了甜甜的爱情呢，也引出了产品本身---红豆派，红豆派是啥，红豆=相思啊朋友们，赤裸裸的腻死人啊！

4、这句广告语还有一个厉害的地方，还是源于一开始说的“你”“我”两字的羁绊，一般人看到这句话在阅读的时候，是以“我”来带入，进而衍生出我刚才提到的2和3的观点，但是从另外一个角度思考，如果你是这句话里的“你”呢？当有一个人对你说出这句话的时候，你是什么感觉？就我而言，我也是甜蜜的，被人称之为新年，那种认知中的喜悦不言而喻。

整个文案都是围绕着“你是我的”“新年”来衍生，不管是“新年”背后的含义，还是“你”和“我”之间的故事都很容易让人浮想联翩并且让人感到幸福，结合开头我提到的，一个经典的文案，它必然是要引起客户的情感共鸣，特别是现在获取资讯的方式多种多样，内容也是五花八门，要想让人记住并且认可，更多的要让用户从心里上接受它，或者是一些感到快乐情境下的潜移默化。

最后，你就是我的新年，希望能够让我突围。