Tips: 广告片如何出圈儿？

我每次打开马可婷看案例时，最惹眼的指定是广告片。不比读文章，看，更像一个娱乐过程，数字时代，视频无处不在，作为可以动的图像，优势不可替代，品牌们的营销策划几乎都伴有广告片。但广告片甚多，受众注意力有限，出圈作品又少又困难，免不了有竹篮打水一场空的境况。翻看案例后，我总结了几个TVC出圈的小技巧。

①具有讨论点。

新闻有话题度才能成为新闻，广告也需要（但强烈的话题度不是必备项）《后浪》作为上半年传播度最广的广告片，真切地印证了这个道理。《后浪》是老一代对新生代的寄语，受众已经破年龄圈了。而片子中对后浪的描绘，无疑是锦上添花！挑起了大众的神经线，在社会中引发了多维的关于后浪,bilibili的话题。从传播广度看，《后浪》很成功，口碑总体不错，这使我想起一句不太恰当的话，“黑红也是红”。

争议的人越来越多，传播越来越广。最近引发争议的CK大码黑人变性同性恋模特，也有着同样的意味。没出这件事前,我还真不太了解CK。制造讨论点这个方法能有效提高传播度，但用某些讨论点，容易造成想玩火，结果把自家房子烧了的局面。所以，要有一个度。

模特本人：杰瑞·琼斯（Jari Johns）

②强烈的反差感，形成认知偏差。

      创造反差感让我想起了真香定律，真香就是一种反差！于是有---创造反差经久不衰，人类本质是真香。（我编的） 前有钉钉求饶鬼畜，后有喜茶土味营销，我觉得反差感是可爱中的一种，是能为人们在生活中平添了一份乐趣。偶尔做会儿逗比可以，但要注意自己的品牌形象。

（钉钉回应小学生差评）

③引起共鸣，情感营销。

感性是人的本能，如果说创造反差经久不衰，那么情感营销亘古不变。做好情感营销，讲好故事，使产品和目标群体之间建立起一架牢固的桥梁。快手今年春节发布的可爱中国的TVC，内外的《NO BODY IS NOBODY》等等优秀的长广告片，我到现在还历历在目，当然，内容得出彩！

    「没有一种身材，是微不足道的 」

本是想专注于TVC的，这几个tips其他形式也适用。最后，营销没有绝对万能的一套营销方式不可能适用于所有品牌和产品。不一定非得追求出圈儿，出圈儿也不一定好，出过的圈儿如同泼出的水，风险大，抢救困难。还是要了解宏观环境趋势了解自己的症结并对症做营销！说这么多，还是说多评估，做品牌，做内容。共勉！