一个广告人的十年

我们这一波广告人是看着美剧《广告狂人》长大的。

2007年的时候我上大一，广告狂人开播第一季。

2015年的时候广告狂人播完最后一季，我升到了副总监，做的是《广告狂人》男主角Donald最看不上的媒介领域。

2019年我从广告公司转行3C甲方，虽换了一个立场，但还是一头扎在品牌与广告上。

2021年是我毕业后的第十年，在这个时间点上，我想写一些给过去，也给未来的自己。

致过去——感谢你们，现在我也终于学会打响指了

我从前很羡慕会打响指的人。

在刚进广告公司的时候，我当时的老板，一个英俊帅气的年轻人，喜欢一边天马行空地想创意一边打特别好听的响指。仿佛指令一样，响指一打，创意就来了。

入行的时候他跟我们说过一段话，Agency就像是一个三棱镜，品牌就像是一束阳光，我们通过对产品的分析，世界的理解，解析出品牌的内涵，把品牌传播成像彩虹一样美丽的效果。这个是我听过，对于品牌传播最浪漫的一种解说。

那个时候3G门户方兴未艾，汽车媒体在纷纷建地方站，digital广告如火如荼，一切都那么朝气蓬勃，未来可期。

2011年到2019年，数字互联网突飞猛进，手机用户以我们从未想象到的速度急速爆发。

2亿，4亿，6亿，8亿，10亿，11亿，历史上从来没有人，像我们一样，通过数字互联网这种神奇的媒介手段，在960万平方公里的土地上，和10亿以上的人点对点地通过A/B test沟通品牌创意。

而这种从来没有人想象过的事情，逐渐成为我们日渐麻木的工作日常。

2019年的一天深夜，在一辆从CBD飞驰回家里的崭新的士上，我突然学会了打响指。

那一刹那，像顿悟般地，我想到了以前看过的一本书《禅语摩托车维修艺术》。

我想，我可以转行了。

时间累积的，不止是互联网快速增长的用户数据，还有这些年一点一滴的专业磨砺。

感谢你们，教我学会打响指。

致未来——勇立潮头，广告精神不灭

凡是重要的东西，一般都是看不见的，比如时间，比如空气，比如信念。

广告精神也是如此。

奥美的红铅笔点燃的是纸上的字，心中的火，求新求变的执着，勇立潮头的气魄。

一经点燃，永不熄灭。

“广告已死，KOL为王”，“广告公司寒冬，媒介穷途末路”……真正的广告人根本相信，也不在意这些。

即便媒介传播从三棱镜变成了支离破碎的有一万种组合的万花筒；

即便人工智能在广告系统中已然登堂入室，发挥重大作用；

即便离开了Agency换了一个做广告的立场……

这一切，不过是幻境的不同，时代的馈赠，就像十年前我们接受10亿受众馈赠时一样。

外界的变化完全不影响我们从心底里依然热爱这个行业，并且带着广告精神在许多不同的地方，以不同的立场去从事广告相关的事情。

如果你问我广告精神是什么呢？

我想就是勇立潮头，永远站在最前端，去看海和潮汐的方向。