总是被“劝退”，为什么还要做广告人？

“不当总统，就当广告人！”

美国总统罗斯福的这句名言，曾经鼓舞了无数对创意着迷、对广告充满热情的年轻前仆后继地进入这个行业。

但是随着时代的变化，行业里面却到处充斥着“劝退”的声音，除了“4A已死”、“广告行业不行了”的争论，还有不少劝人“别干广告”了的声音。

广告前辈&广告公司在线劝退

去年，10位圈内大佬罕见“合体”，纷纷劝人“不要做广告”：

今年招聘季，又有一家广告公司——点维广告，连拍了三支广告暗戳戳“劝退”广告行业的求职者。

《拍摄现场篇》

《加班灵异篇》

《互助会篇》

这三支看似荒诞又有些黑色幽默的广告，以一种调侃的方式将广告人的那些藏在隐秘角落的心酸，赤裸地呈现在观众面前：

即使能够普通话、广东话、东北话无缝衔接，超现实主义、象征主义、格林童话、希腊神话多种脑洞来回穿梭，不一定能搞定没Sense的客户；

即使加班到半夜撞邪遇到“恶灵”，也比不上没在deadline之前交稿的恐怖；

即使因为做广告而被女朋友甩、年末了还没催到回款、年纪轻轻就白了少年头，也要每天“我不再畏惧工作的失败”。

说到这，想到几年前台湾广告公司ADK也拍了一支类似的黑色幽默招聘广告《凶手是NICK》，也让人看了直呼内行：

昏暗的走廊上，男主被刺杀了，但凶手竟是熟人。他想要在临死之前留下线索，挣扎着用鲜血将凶手的名字写在墙上。可是，他似乎并不满意自己的字体，于是一遍遍擦掉重写，在垂死病中惊坐起，直到最后写出满意的字体，才面带微笑的死去——因为他是一名Art Director。

这些广告不乏出彩的创意，但这对于广告行业从业者来说，似乎有些不友好。

为什么总有广告人/公司劝你“不要做广告了”？

01 不要做广告了，要做好广告

从创意层面来说，广告人/公司劝你“不要做广告了”，是近年来大热的“反向营销”的常规套路了。随着数字经济的发展、社会环境的变化，各行各业对创新型人才的需求急剧增长，广告行业自然也不例外。

而通过这种既有噱头又有创意的广告，既有趣夸张又趣味的创意，不仅能够引起广泛关注，还能让那些对广告行业感兴趣的人更加了解这个行业：广告行业没有表面上那么光鲜亮丽，在这背后有不为人知的辛酸与苦楚。要想在这个行业立足，不仅需要天赋与热情，更需要乘风破浪的拼劲与坚持到底的勇气。并且，这还能引发部分人的逆反心理：你劝不要做广告，那我就要做广告。

不可否认，相比于《广告狂人》时代，广告行业似乎已经走下“神坛”。尤其是疫情过后，不少广告公司裁员降薪、甚至关闭，广告行业似乎进入了一个更为凛冽的寒冬。

一方面，媒体和营销环境发生巨变，人人都可以变成创意内容的表达者，营销创意不再是广告人的专属；另一方面，在流量思维、爆款思维的主导下，高质量的创意内容越来越少，好的广告人越来越稀缺。

无论是引发圈内震动的《不要做广告》，还是点维、ADK以悲剧为基调的招聘广告，“不要做广告”背后的内核都是——要做好广告，需要好的广告人。

 02 依然有人奔赴星辰大海

虽然“不要做广告”的声音不绝于耳，但是许多人依旧会选择广告这行业。或许对于某些人来说，广告可能只是一份职业，但对大多数广告人来说，广告是星辰大海。

即使被甲方支配、戴着镣铐跳舞、不是在加班就是在加班的路上，但是看到自己的作品得到大家的认可时、受到甲方的夸奖说要下次合作时，那些熬过的夜、掉过的头发、崩溃的瞬间都值了。

广告人的日常就是和自己较劲，非常折磨人，但也乐在其中。正如范耀威老师所说：“痛苦才是这个行业的乐趣所在，从这个行业诞生开始，从未改变。”

广告人或许无法将自己的人生活成一个精彩的创意，但是广告能让他们变成一个有趣人，并且一直有趣，这也是他们坚持做广告的深层原因。

最后，如果你恨一个人，就让他去做广告，那里是地狱；如果你爱一个人，就让他去做广告，那里是天堂。