广告人一定要掌握的3大知识体系！建议收藏

今天来聊一聊广告人一定要掌握的3大知识体系，如何成为优秀的广告人？

除了能够高质量的完成一个又一个case外，获得客户的认可外。还有一点很重要，就是让自己变的更加专业。

广告人的专业可以大体分为两部分，第一部分是业务能力，也就是能够完成客户所提出的营销诉求并且高质量完成。

第二部分是专业能力，什么类型的广告人是专业的？

如果用一句话概括：

专业的广告人一定有扎实的专业知识背景并且能够通过自己的方法论解决问题。

这里大部分广告人都会存在一个误区，就是对于干货类文章特别上瘾，一种阅读上瘾。

但是如果我们仔细思考会发现，其实所谓的干货文章方法论对于你的成长帮助很小。

首先，方法论不成体系无法帮助你有效成长。因为方法论是针对某一个问题提出的解决方案，举个例子，比如：如何写出有画面感的文案？作者可能会列举大量的方法以及案例让你感觉你已经具备了写画面感文案的能力。

但是，真相是你并没有掌握，你掌握这项能力一定是通过大量的练习而不是只看几篇文章。

其次，大多数的方法论都是从结果出发，先给出一个结论然后找一些案例来证明这个结论是正确的，这就会衍生出一个问题，这个案例的成功是否完全归因于这个方法论？

作者想告诉你的是只要你掌握了这个方法论就可以做出这样的案例，但是事实上一个案例的成功会受到很多因素制约，作者只是将其中的一部分因素放大，而其他因素无限缩小，让你误以为这个案例的成功完全归因于这个方法论。

所以，对于广告人来说如果你想要有扎实的专业基础知识不要通过方法论去实现，方法论只能帮助你解决在工作过程中出现的问题。

如果想从根本上提高你的专业性，一定要培养3大领域的知识体系，分别是：营销、心理学和传播学。

对于很多营销案例的传播，如果不了解心理学和传播学就无法理解背后的传播原理。

比如：最近特别火的营销案例——肯德基疯狂星期四

为什么每次到周四在各大社交媒体都能看到关于肯德基疯狂星期四的段子？

这里会涉及到几个概念

模因、社交货币、符号

模因：模因在牛津英语辞典里被解释为“以非遗传的方式（如模仿）传递的文化元素”，理査德・道金斯则将通过模仿而传播的文化基因称为模因。其实，也就是我们中文语境下的“梗”

社交货币：社交货币就是利用人们乐于与他人分享的特质，来塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。

符号：符号首先是一种象征物，用来指称和代表其他事物。其次符号是一种载体，它承载着交流双方发出的信息。

而在肯德基疯狂星期四的大众传播过程中，网友们根据疯狂星期四所写的段子和梗就是【模因】，它是通过模仿而传播，以及各种XXX文学说到底都是模因。

当这些梗或者段子被创造出来，你觉得好笑或者好玩儿然后分享给朋友，这时候这些段子是你和朋友沟通的谈资，也就是【社交货币】。

而星期四来对于大部分网友来说，以前只是一个普通日期，而如今已经会下意识的想到肯德基，从而衍生出一个新词——肯德基疯狂星期四，这时候【肯德基疯狂星期四】就是一个符号。

这个例子想说明的是如果你只有了解一定的传播学、心理学以及营销学的知识，才能对一些比较优秀的品牌营销案例有深刻的理解。

以下是对心理学和传播学理论的梳理，不仅对一些理论进行了详尽的解释，并作出了案例的补充说明，如果大家有兴趣可以点击链接查看。

13000字系统梳理营销人必备25个心理学！可落地，直接用！

https://www.socialmarketings.com/articldetails/17788

广告人必备的10个传播学原理！【建议收藏】

https://www.socialmarketings.com/articldetails/18117

另外，如果大家想要学习营销理论知识，可以登陆广告狂人网站【广告百科】版块

  https://www.socialmarketings.com/bk/theory?typeid=1

并且每个理论背后都有一些案例来帮助大家理解这些理论到底如何运用。

最后：对于广告人不仅要有出色的业务能力，还要扎实的专业能力，但是要纠正一个误区：方法论不能帮助你培养专业能力，要去学习更底层的知识！