什么是壁垒 - 广告狂人

壁垒

壁垒的简介

古时候指战争中的防御工事，在策划案中，指品牌不可复制、不可超越的专属性优势，多用于战略和策略部分。

运用示例

① 打通数据壁垒，整合多渠道品牌会员体系，实现会员统一管理

② 从研发到供应链，从渠道布局到营销资源，构建品牌结构性壁垒

壁垒的相关词汇

增强识别颜价比流量分发直播切片（抖音黑话）on brand （符合品牌）柔性供应链红利见顶体验度量 AB面增长瓶颈流量内循环垂直领域行业新生态矩阵超级用户利基市场抽离透传回搜率坑位费（抖音黑话）benefit（利益点）rundown（活动流程表）base（出身）全域/公域/私域最优解注意力阈值宝子差异化站内流量/站外流量 layout（设计稿）big idea（大创意）ego 顶层设计 BA 图信息茧房认知穹顶 back up Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）聚焦线上寄拍互暖 DP 沉淀XX资产 DDL（最后期限）con-call（电话会议）带宽/心智带宽内容矩阵铺设头部/腰部/尾部通告群私域触点 ASAP（越快越好）击穿阈值 2C 种草策略情绪共振 PR seeding 落地 hard cost（硬成本）通投模式蓝V/橙V 成图率冲突型洞察创造溢价 Brand Loyalty （品牌忠诚度）传播杠杆有费投放审美红利成分党时间价值噪音 concept（概念）消费者任务闭环路径思维闭环 TP 置换 top-down 重塑 FA（完稿）信息增量视觉锤作业号线上线下联动双微一抖看图写文 2B 去中心化复利原生场景情绪价值憋单/放单（抖音黑话）赋能服务费（抖音黑话）种草流量红利传播破圈 book（预定）中台重新定义 creative（创意）痛点/痒点/爽点