什么好是偏好植入 - 广告狂人

偏好植入

偏好植入的简介

偏好即是指消费者兴趣偏好，偏好植入则指在抓住消费者偏好进入品牌的植入性行为，击中消费需求，实现品牌的心智入驻。

运用示例

品牌定位的核心问题，在于消费心智中进行偏好植入

用更高级的科研力吸引成分党，创新成分实现消费偏好植入

偏好植入的相关词汇

ASAP（越快越好）hard cost（硬成本）生态链/生态圈重新定义自来水超级符号 insight（洞察）对齐 benefit（利益点）存量市场 quotation（比稿）Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）信息增量倒逼抽离透传颜价比成分党宝子合集植入闭环 FYI/FYR (供参考)第二曲线 PO（订单）信息屏障破局/破圈种草策略产业集群垂直领域品牌架构 2B brainstorm（头脑风暴）小红书铺量 strategy（策略）品牌母体深耕场景占位有费投放决策路径 Brand Loyalty （品牌忠诚度）社会议题带宽/心智带宽场景 KOS 流量承载力（抖音黑话）品牌叙事 creative（创意）心智路径创造溢价突围素人 dark social/暗社交回搜率引领 ATL（线上）直播切片（抖音黑话）增强识别品牌势能增量博弈线上寄拍时代情绪 TP 卡位标杆市场去中心化壁垒置换心智元认知内容矩阵铺设路径思维消费者任务闭环 concept（概念）边界/品牌边界反哺审美红利 back up 认知穹顶触点蓝V/橙V 原点人群重塑护城河互暖 big idea（大创意）沉淀XX资产 CNY campaign 文化母体圈层固化流量分发成图率复用打法 UCD（以用户为中心的设计）私域触点横向流量内循环社会性话题情绪价值调性体验度量 campaign（广告战役）