什么是场域 - 广告狂人

场域

场域的简介

指具有相对独立性的社会空间，在方案策划中，可理解为影响力的区域范围。

例如品牌场域、消费场域等。

运用示例

① 在跨界营销场域中，实现双方品牌“同频共振”

② 打造品牌狂欢场，构建年轻化娱乐场域

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场域的相关词汇

边界/品牌边界人群颗粒度心价比噪音原点人群创造溢价 PR seeding campaign（广告战役）快闪店决策路径认知穹顶品牌记忆系统增长瓶颈存量博弈站内流量/站外流量存量市场流量配置触媒矩阵信息茧房明星ID 直播切片（抖音黑话）超级用户时间价值纵向聚合效应通投模式信息屏障闭环心智营销向善审美红利 UE/UX （用户体验）鄙视链 dark social/暗社交基本盘品牌势能信用背书触点 freelancer（自由工作者）VUCA 头部/腰部/尾部存量维持沉浸式体感锁档 con-call（电话会议）内容矩阵铺设沉淀XX资产卡位去中心化突围双微一抖长效ROI 单品推荐产业集群无费置换标杆市场偏好植入定量/定性战略引擎 on brand （符合品牌）ego 消费者任务闭环闭环服务费（抖音黑话）资源倾斜私域触点信息增量用户感知格局增强识别聚焦 base（出身）元认知奢侈新境全域/公域/私域通告群迭代 DDL（最后期限）creative（创意）直发底层逻辑生态链/生态圈击穿阈值击穿圈层固化品牌架构 intern（实习生）痛点/痒点/爽点 top-down 路径思维 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）心智路径第二曲线头部玩家破局/破圈颜价比 2C 高举高打 2B