什么是场域 - 广告狂人

场域

场域的简介

指具有相对独立性的社会空间，在方案策划中，可理解为影响力的区域范围。

例如品牌场域、消费场域等。

运用示例

① 在跨界营销场域中，实现双方品牌“同频共振”

② 打造品牌狂欢场，构建年轻化娱乐场域

场域的相关词汇

消费者任务闭环赋能通投模式合集植入平台化 DEMO（小样）寄拍回搜率对齐 campaign（广告战役）全域/公域/私域 OT（加班）信息茧房 PR seeding 场域注意力阈值场景沉淀XX资产 plog 人心红利触媒矩阵大众舆论心价比 2B big idea（大创意）新生活方式提案者品牌架构互暖 AB面明星ID 社会性话题头部玩家 strategy（策略）流量配置天花板直播进化宝子圈层固化去中心化/中心化重新定义信息增量流量承载力（抖音黑话）格局边界/品牌边界超级入口冷启动营销向善 2C lanch（发布）横向作业号 agency（广告代理商；广告公司）解构代写代拍触点纵向创造溢价流量分发无费置换闭环决策路径流量密码头部/腰部/尾部信息屏障引领行业新生态 on brand （符合品牌）生态链/生态圈社会议题咬合服务费（抖音黑话）信用背书垂直领域用户感知站内流量/站外流量传播杠杆矩阵化偏好植入 ld Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）素人共情增长瓶颈 Brand Loyalty （品牌忠诚度）调性横测增量博弈 UCD（以用户为中心的设计）自来水标杆市场 pitch（比稿）DDL（最后期限）dark social/暗社交视觉锤 insight（洞察）链路定量/定性存量市场单品推荐 target audience（目标受众）