什么是心智路径 - 广告狂人

心智路径

心智路径的简介

心智路径指的是品牌进入消费者心智内所需要经过的步骤。

运用示例

缩短品牌心智路径，是目前所需要解决的问题之一。

心智路径的相关词汇

锁档 FYI/FYR (供参考)2B 场景命中率 hard cost（硬成本）注意力阈值重塑 target audience（目标受众）第二曲线声量 delay（延误）头部玩家小红书铺量鄙视链渠道下沉矩阵对齐合集植入排水憋单/放单（抖音黑话）聚合效应单品推荐 ego 原生场景直播进化增量博弈柔性供应链盲测认知穹顶内容矩阵铺设反哺横向 headcount（雇佣名额）原点人群格局代写代拍 top-down 置换体感触点 TP 叠加效应/1+1>2 直播切片（抖音黑话）横测成图率 deck（文档）社会性话题去中心化/中心化消费者任务闭环锚点去中心化抽离透传灰度路径思维 ASAP（越快越好）dark social/暗社交 on brand （符合品牌）增量市场 BA 图 lanch（发布）闭环蓝V/橙V 新生活方式提案者 plog pitch（比稿）落地流量洼地 big idea（大创意）击穿阈值击穿底层逻辑心智路径生态链/生态圈 PO（订单）调性寄拍素人时间价值 2C 看图写文边界/品牌边界流量红利信息增量时代情绪躬身入局定量/定性核心赛道 benefit（利益点）痛点/痒点/爽点线上寄拍 DEMO（小样）品牌记忆系统资源倾斜文化母体收录 book（预定）rundown（活动流程表）VUCA 赋能