什么是洼地 - 广告狂人

洼地

洼地的简介

指地势低的地方，在经济学中，洼地并不是与高地相对立，洼地效应，指利用比较优势，形成独特的竞争优势。

但在方案策划中，因为人的惯性思维，也常把洼地作为高地的对立面使用，指缺陷或者落后的劣势地位。

运用示例

① 正向用法——抖音成为新的流量洼地，变现价值凸显

② 负向用法——从销售导向转型为品牌导向，走出销量洼地

洼地的相关词汇

存量博弈 confirm（确认）book（预定）破局/破圈卡位产业集群体验度量 ATL（线上）天花板文化母体 OT（加班）线上线下联动 target audience（目标受众）重新定义触点平台化中台偏好植入站内流量/站外流量 PO（订单）营销向善 promote（升职）冲突型洞察双微一抖 big idea（大创意）人群颗粒度组合拳对齐超级符号迭代种草策略变量消费者任务闭环聚焦 dark social/暗社交深耕品牌架构社会议题洼地长效ROI freelancer（自由工作者）原点人群小红书铺量 back up 合集植入增量市场 quotation（比稿）明星ID 存量市场内容矩阵铺设核心赛道第二曲线 agency（广告代理商；广告公司）top-down 资源倾斜流量配置自来水大众舆论出圈沉浸式私域触点基本盘收录利基市场击穿阈值超级用户进化论带宽/心智带宽重塑头部/腰部/尾部矩阵化抽离透传信息茧房流量承载力（抖音黑话）路径思维 delay（延误）生命周期心智路径 FYI/FYR (供参考)声量创造溢价降维打击服务费（抖音黑话）CNY campaign 直播切片（抖音黑话）集体记忆复用打法 ASAP（越快越好）蓝V/橙V 顶层设计突围单品推荐边界/品牌边界 deck（文档）行业新生态素人横向场景最优解快闪店