什么是超级符号 - 广告狂人

超级符号

超级符号的简介

在定位理论的视角中，超级符号与视觉锤类似，

指通过视觉呈现的方式打造独特、容易记忆、能代表品牌的符号，并通过强力的传播、产品结合等形式，在消费心智中形成强势的品牌联想。

运用示例

① 打造品牌超级符号，形成强有力的品牌记忆点

② 超级符号缔造超级传播，超级传播聚合超级声量

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超级符号的相关词汇

FA（完稿）PO（订单）壁垒元认知超级符号排水集体记忆传播破圈心智路径鄙视链突围 layout（设计稿）操盘场景占位 confirm（确认）最优解 UCD（以用户为中心的设计）聚合效应认知穹顶宝子闭环生命周期卡位直播切片（抖音黑话）成图率击穿阈值重新定义场景 base（出身）on brand （符合品牌）campaign（广告战役）中台寄拍传播杠杆核心赛道全栈战略引擎坑位费（抖音黑话）文化母体 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）颜价比横向流量密码人群颗粒度去中心化 intern（实习生）TP ASAP（越快越好）quotation（比稿）资源倾斜用户感知咬合心智看图写文躬身入局存量市场边界/品牌边界 target audience（目标受众）平台化 deck（文档）brainstorm（头脑风暴）落地反哺线上寄拍 top-down 品牌架构冷启动复用打法横测触点引领纵向柔性供应链站内流量/站外流量链路 rundown（活动流程表）收录通告群 benefit（利益点）产业集群第二曲线 lanch（发布）触媒矩阵重塑流量内循环增量博弈定量/定性头部/腰部/尾部复利闭环直发组合拳直播进化 dark social/暗社交 big idea（大创意）调性倒逼差异化利基市场大众舆论