什么是去中心化/中心化 - 广告狂人

去中心化/中心化

去中心化/中心化的简介

中心化与去中心化，指的是流量的集中度。

中心化指的是极少数机构或群体占据大部分流量，而去中心化是流量的分权化，个体拥有更多的流量。

互联网向来就是中心化-去中心化-中心化不断反复的过程。

运用示例

① 从去中心化逻辑，构建KOC影响力生态

② 从平台的再中心化趋势，找到最优传播平台

去中心化/中心化的相关词汇

品牌架构超级符号 PO（订单）流量内循环 ld 回搜率原生场景链路认知穹顶盲测品牌记忆系统增量市场小红书铺量内容矩阵铺设定量/定性声量 PR seeding 中台直播进化 layout（设计稿）AB面第二曲线圈层固化增长瓶颈路径思维 creative（创意）delay（延误）人群颗粒度私域触点流量分发场景占位文化母体颜价比产业集群憋单/放单（抖音黑话）信息茧房 freelancer（自由工作者）标杆市场快闪店 brainstorm（头脑风暴）横向有费投放 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）target audience（目标受众）自来水 book（预定）偏好植入 CNY campaign 红利见顶素人存量市场 OT（加班）BA 图咬合 big idea（大创意）人心红利消费者任务闭环原点人群排水合集植入品牌母体 DDL（最后期限）引领 insight（洞察）击穿底层逻辑代写代拍迭代全域/公域/私域冷启动线上线下联动情绪共振资源倾斜 TP 决策路径护城河时代情绪矩阵用户感知 deck（文档）落地变量抽离透传营销向善传播杠杆 top-down 头部玩家 KOS 单品推荐痛点/痒点/爽点全栈 plog 边界/品牌边界信用背书平台化信息屏障 2C dark social/暗社交坑位费（抖音黑话）品牌叙事