什么是ATL - 广告狂人

ATL（线上）

ATL（线上）的简介

即Above The Line; BTL即Below The Line.

ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段.

一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等;

而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…

但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后!

运用示例

传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会问清楚对方表达的是啥概念…

ATL（线上）的相关词汇

服务费（抖音黑话）调性人心红利落地 DEMO（小样）生命周期颜价比心智人群颗粒度 ld 操盘看图写文注意力阈值置换 AB面社会议题存量市场 UE/UX （用户体验）互暖 ATL（线上）集体记忆双微一抖重构流量分发 promote（升职）偏好植入 layout（设计稿）去中心化视觉锤流量配置标杆市场 plog top-down ego 噪音增量博弈内容矩阵铺设社会性话题 pitch（比稿）合集植入快闪店 TP 击穿阈值 hard cost（硬成本）渠道下沉明星ID 流量内循环品牌叙事重塑 lanch（发布）创造溢价 concept（概念）信用背书超级入口 headcount（雇佣名额）增量市场坑位费（抖音黑话）对齐决策路径重新定义流量承载力（抖音黑话）审美红利种草成图率倒逼出圈赋能边界/品牌边界超级符号品牌势能抽离透传 FYI/FYR (供参考) PR seeding 认知穹顶 Brand Loyalty （品牌忠诚度）躬身入局矩阵体感灰度生活美学去中心化/中心化锁档超级用户纵向带宽/心智带宽作业号 2C 存量维持品牌母体深耕击穿流量红利消费者任务闭环第二曲线蓝V/橙V 洼地全域/公域/私域无费置换 book（预定）复用打法