什么是锚点 - 广告狂人

锚点

锚点的简介

指通过在产品的使用场景上，打造与品牌的强关联，从而占据产品与场景的第一联想，把场景变成品牌标签之一。

运用示例

1.占位火锅场景，夯实加多宝=不上火概念

2.打造高契合度健身场景，实现场景占位

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锚点的相关词汇

单品推荐生活美学 concept（概念）聚合效应 ego OT（加班）plog 第二曲线横向落地叠加效应/1+1>2 传播破圈回搜率消费者任务闭环认知穹顶流量内循环直播进化流量配置超级符号 UE/UX （用户体验）情绪价值渠道下沉鄙视链场景 Brand Loyalty （品牌忠诚度）蓝V/橙V 重塑信息增量 creative（创意）deck（文档）中台 layout（设计稿）路径思维 quotation（比稿）颜价比集体记忆小红书铺量 UCD（以用户为中心的设计）promote（升职）种草策略自来水洼地 strategy（策略）偏好植入反哺利基市场链路 top-down FYI/FYR (供参考)矩阵化去中心化圈层固化 PO（订单）流量红利大众舆论流量洼地对齐品牌势能心智存量维持复用打法击穿阈值 delay（延误）组合拳平台化寄拍 hard cost（硬成本）DP 横测素人生命周期信息屏障抽离透传双微一抖 ASAP（越快越好）盲测新生活方式提案者破局/破圈时间价值超级用户赋能长效ROI DDL（最后期限）复利场域聚焦 back up 体验度量躬身入局信息茧房标杆市场快闪店原点人群品牌记忆系统情绪共振全域/公域/私域 agency（广告代理商；广告公司）痛点/痒点/爽点用户感知互暖