教师节如何做话题营销？这里有7个经典案例

我们从7个策略方向入手，分别从话题文案，产品社交化，营销体验活动，案例分享这几个方面来跟大家分享。

1、感恩/付出

关联关键词：感谢，赞美

✍话题文案：

您的每一份付出，都照亮了我前进的路（台灯）。 用叶的温暖守护花的盛开，感怀师恩（花店）。是你给了我看世界的眼睛，才让我找到了自己的世界（摄影/手机）。 三尺讲台授业解惑，一支粉笔书写春秋（文具）。 如果没有您，我不会从：“学渣”一路逆袭到“学霸”。用自己的生命之光，照亮了我的人生旅途（文旅）。

✍产品社交化：

快消品行业或者文具行业等，可以在教师节推出限定的《教师节限定款》产品。比如“教师节限定款牛奶”/“教师节限定款香水”等，对于产品进行社交化语言包装，比如对于“教师节限定款的牛奶”，可以走温情路线：

“熬过最晚的夜，只为同学们更好的明天。”

“从接上这个班开始，你们就都是我的孩子。”

“我没想过改变世界，我只想看到你在改变。”

 

2、久别

关联关键词：土味，想念

✍话题文案：

从来没有这么久没见老师，有一种我毕业了的错觉。 到底是多久没见，现在一想起您我这张丑脸上就泛起微笑。老师，好久不见，给您带了点土特产（快消）。等得太长久，重逢时竟然有种淡淡的幸福。久别重逢时，才发现您终究是我心里放不下的那个人。久别的就像第一次和您遇见，久别的就像我从没挂过科（教育培训）。

✍体验营销活动：

线上：“在你的学生生涯中，对你影响最大的一位老师是谁？”从而引发话题讨论和互动。

线下：在商场做一个“老师来了·你比划我来猜”的游戏互动，周围布置好教师节氛围的装置等，搭建一个大舞台，舞台后面是电子屏或者可以投影的幕布。进行游戏时2个人为一组，电子屏或者投影上依次出现10个跟老师或者教育等有关的成语，一个人比划一个人猜猜中60%，奖励一个小奖品，猜中80%以上，奖励一个相对丰厚的奖品。

3、考试

关联关键词：进步，努力

✍话题文案：

试卷不是唯一的答案，人生各有风雨灿烂（文旅）。 只要超越了昨天的自己，就是成功。分数决定不了我们会成为什么样的人，但是可以决定我们努力的方向（指南针/地图软件）。苦口婆心反复讲解试卷的您，就像世界上最亮的明灯（灯具）。 多年以后，才发现老师出的试卷，才是人生路上最简单的考验。人生就是一场巨大的考试，遇见的每个人都是你的老师（文旅）。人生从来不止一场考试，你，只管向前（鞋类品牌）。人生就像考试，你总想把一切做到最好，但总有几道附加题，出乎你的意料。面对每道必答题题迎难而上，希望才能崛地而起（地产）。

 

✍体验营销活动：

品牌主可以做专门针对自己产品或服务领域的一门考试，用H5的形式去展现。比如天猫做的《高级剁手党全国统一考试》，设置6道题目，解答完后出现成绩证书页面，可分享。

4、课堂

关联关键词：进步，努力

✍话题文案：

课堂是我们认知的起始，也是梦想开始的地方。你们逃过的课，老师心里一清二楚。推不掉的酒场，就是一场课堂（酒水） 。在办公室的各种幻想，远不如出去走一趟（文旅）。xxxx医药，永远是您的健康课堂（药业）。用最舒服的姿态，面对人生的每一个课堂（家居）。

 

✍体验营销活动：

做主题为《那些年，老师们的经典语录？》社交话题营销。比如：

“我再讲三分钟就下课”

“你们是我教书以来，带过最差的一届！”

“几点才来，当学校是你家啊”

“这道题我都讲过多少次了！还有人错！我今天讲最后一遍。”

“没人举手我就点名了。”

5、教育/学习

关联关键词：进步，努力

✍话题文案：

最好的教育是点亮心灵，让生命绽放（烟花）。种一颗树最好的时间是十年前，其次是现在。有的人读万卷书，有的人行万里路（文旅）。让知识多走些山路，让进步永不停步（地产）。沿着旧地图找不到新大陆，绑着旧理念学不到新思想（地图软件）。每一块黑板，都承载着教育的使命（文具）。相信信仰的力量，相信梦想可以带我们去任何一个远方（文创）。

✍体验营销活动：

做一个主题为《与你气质最匹配的大学》的H5形式的社交营销。

用户通过不同的多维空间画面，提出不同的思维问题，品牌方帮你计算分数预测出与用户匹配的大学，生成专属于你的大学海报。整体的画面风格可以采用清新的手绘风。

6、大学校训

立德、敬业、博学、竞先。——《中国传媒大学》

自强不息，厚德载物。——《清华大学》

博学而笃志，切问而近思。——《复旦大学》

博学，审问，慎思，明辨，笃行。——《中山大学》

自强，弘毅，求是，拓新。——《武汉大学》

学为人师，行为世范。——《北京师范大学》

气有浩然，学无止境。——《山东大学》

为学为师，求实求新。——《首都师范大学》

允公允能，日新月异。——《南开大学》

艰苦奋斗，严谨治学，求实创新，为人师表。——《华南师范大学》

求实创新，立德树人。——《华中师范大学》

精勤求学，敦笃励志，果毅力行，忠恕任事。——《西安交通大学》

海纳百川，有容乃大。——《四川大学》

博学笃行，盛德日新。——《湘潭大学》

7、歌/诗词

《长大后我成了你》

长大后我就成了你，才知道那间教室，放飞的是希望，守巢的总是你；长大后我就成了你，才知道那块黑板，写下的是真理，擦去的是功利。

《每当我轻轻走过你窗前》

一群群接班人，茁壮成长，肩负祖国希望，奔向四方，您总是含泪深情凝望。

师者,所以传道,授业,解惑也。

——韩愈《师说》

春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干。

——李商隐《无题》

落红不是无情物，化作春泥更护花。

——龚自珍《己亥杂诗》

善之本在教，教之本在师。

——《广潜书》

 

8、经典案例分析

►洋河×新浪：唤醒时代记忆，全民致敬教师

洋河联合新浪，发起“敬我最尊敬的人”活动，打造师生青春课堂，唤醒师生浓浓情谊。通过早自习，小纸条，黑板报，课间操和纪念册五个场景设置，将用户带回校园，向老师传递最深的敬意。

在早自习板块，从口头禅切入，唤醒用户记忆。那些深深印在心中回味无穷的经典名句：“你们是我教过最差的一届！”。一场全民票选老师口头禅的活动——趣味上线，再现老师上课场景，勾起用户记忆，打响教师月营销第一战。

在小纸条板块，进行了三行情书征集，激发用户参与。9月1日，新浪教育发布“三行情书”文案征集，带你穿越时空，把你埋藏在心底多年的情感，用三句话对老师告白。

在黑板报板块，用微视频再现四位恩师感人事迹，赋能情感升级。以网络人气老师为原型的微电影感恩上线，零距离演绎老师日常。真实故事引发情感共鸣，大家纷纷留言，为老师们打call。老师的72变视频，再现那些隐藏在我们身边的老师，每个人都能在这里找到自己老师的影子。

在课间操板块，老师内心吐槽，拉近与用户距离。以老师的批改作业的内心吐槽为切入点，展示老师内心吐槽和“话外音”。

在纪念册板块，积攒用户情感，打造表达平台。我想怼你说H5，引导用户参与，表达对老师的敬意，收割慢慢的祝福。最后“三行情书”颁奖，致敬教师主题进化。

同时，洋河推出教师节限定酒瓶，形成线上线下完整闭环，将致敬教师的主题持续进化。