默默“父”出的他，值得最精彩的文案话题营销

创意召唤

2年前

【摘要】：父亲节借势营销案例，速看！

新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，父亲节如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 感恩、付出

可以关联的词有：辛劳、奔波、谢谢您。

文案可以写作《默默“父”出，为父爱干杯》（酒水），《“加”有一老，如有一“宝”》（加多宝）。

曾经看过一篇文章《因为一个人，了解一座城》，内容主要为父母担心在外求学的孩子，便逐渐关注起孩子所生活的城市。因此文案可以借鉴写作：《爸爸不在长春，却比我更了解长春发生的大事》、《爸爸不在长春，却比我更了解长春的天气》。

或是《答应孩子早点回家，你却提着早点回家》（餐饮），《够霸气，才有“爸”气》（路虎汽车）。

视频剧情可以借鉴：美的的父亲节广告《亲爱的“爸爸”》站在打工人“儿子”的角度，呼吁大家不要因为客户“爸爸”而疏忽了自己的亲爸。

也可以自己做一档综艺节目：《荒野求生的爸爸》，邀请10个不同行业的爸爸，带着孩子一起参加活动，类似于野外露营，利用自己的职业技能带娃。

产品体验活动可以设计为：根据各地对爸的不同称呼，来进行话题的社交沟通，H5或者小程序里都可以来体现：父亲、爸比、老爸、阿爸、爹、老爹、阿爹、爹哋、爹爹、老子、老窦(豆)，（源于粤语）、老头、达达、多桑、老汉（儿）。

VOL.2 爱、暖心

可以关联的词有：关心，守护，默默。

文案可以这么写，《爸爸舍不得我，但从不挽留》，《爱没有方向，但你就是导航！》（江汽集团），《那些藏起来的爱，可以借酒说出来》。

也可以是《从来不许你骄傲，但从来不掩饰你是他的骄傲》（长安汽车），《像爸爸的爱一样，有增无减》（理财），《以前劝你少喝点，现在只想你喝好点》（酒水）。

视频设计可以借鉴菲律宾麦当劳2019年父亲节来临之际以一支短片，记录了孩子被爸爸抱起的17个瞬间，这些在孩子成长阶段的不同瞬间或许容易被忽略，但却都是父亲给孩子温暖的慰藉。

剧情内容可以设计为：女孩从小就觉得自己是锦鲤本鲤，没钱了就中大奖，难过了也有陌生人送善意，但实际上她的好运都来源于她的父亲。

体验活动可以发起话题#今天，帮我们的爸爸上头条热搜，分享自己与爸爸之间的暖心小故事，热度最高的分享将获得商家赞助的大礼包一份。

发起活动“爸爸的下酒菜”，自己DIY一份爸爸的下酒菜，由评委选出色香味综合第一的选手，获得餐厅送出的奖品。

VOL.3 回忆、小时候

可以关联的词有：长大，失去，曾经。

文案可以写作，《小时候，爸爸的肩膀是最安全的座驾》（神州专车），《随时随地为你遮风挡雨，就像小时候你为我做的一样》（滴滴出行）

也可以是《长大后我变成了你，才知道这条路，走的是希望，洒下的是汗滴》（五菱汽车）。

视频剧情可以借鉴：

京东时光机《老爸好笑的样子太好哭了》选材于网友们实拍的真实画面，让人意识到在很多时候，作为子女，我们容易忽视掉父母的兴趣爱好。

产品体验为：发起话题#爸爸不知道的事情，小时候总是闯了祸悄悄瞒着，不敢告诉爸爸，在此话题下分享出一些不敢让爸爸知道的小秘密，热度最高的分享可以获得商家赞助的大礼包一份。

VOL.4 你爸说

关联词有：挂念，行动，表达。

文案可以写为，《爸爸总说，我是他一辈子的骄傲。其实我想说，你也是我一生的荣耀》（荣耀手机）。

也可以是《爸爸说“想你了，你妈说的，问你什么时候回来”》（汽车），《爸爸说“你妈给你转账了”》（金融），《爸爸说：“你妈说，一个人在外要懂得照顾好自己”》（家具）。

视频剧情可以借鉴：

爱慕《爸爸是你的超人》通过展现父亲的不同形象，打破人们对父亲的刻板印象。烧饭时的父亲动作麻利，陪女儿跳舞时的父亲略显笨拙却乐在其中；经常忘记自己眼镜放哪儿的粗心父亲，在给儿子包书皮时又格外细心等等。

产品体验可以设计为：设计一款微信小程序，可以上传一句，爸爸说过的，让自己印象最深的一句话，并附上自己想对父亲说的话，会自动生成家书一般的信件寄给对方。

VOL.5 时间

关联词为：白发，老去，匆匆。

文案可以写作，《当有一天，你老成一个孩子，请让我像大人一样照顾你》（公益），《我们在父亲的手机里长大，父亲在我们的忙碌中变老》（手机）。

也可以是《我在努力长大，请你慢慢变老》（保健品），《他的一生围着你转，找个时间陪他转转》（文旅）。

剧情可以借鉴小罐茶的短片《为什么要生孩子呢》父亲一句“有你挺好的”间接表达了父亲对孩子的爱，他们或许更擅长用行动来表达。

也可以设计为：男孩重返爸爸的十八岁，参与爸爸的青春，了解了与现在截然不同的父亲，打算将父亲还给他自己。

产品体验可以设计为：商场内设置时空穿梭机，可以通过扫码，透过面前的屏幕还原父亲年轻时的容貌，也可以上传父亲年轻时的照片，建立“父辈校草榜”。

VOL.6 致敬、如果

可以关联的词有：名人，英雄，楷模。

文案可以这么写，《致敬那个教我们挺胸的人，为我们弯腰的人——父亲》。

也可以关联名著里的经典角色，假设他们有了父亲，会拥有怎样的改变，故事的发展会有何不同？

《如果孙悟空有爸爸，或许就不会被压在五指山下500年》——孙悟空

《如果唐僧有爸爸，或许就不会有后来的西游记》——唐僧

《如果沙和尚有爸爸，或许就不会因为打碎一个琉璃盏贬下凡》——沙和尚

《如果白骨精有爸爸，或许就不会一遍遍的挨打》——白骨精

剧情活动可以借鉴：华为《长大吧！老爸》，父亲守护着女儿长大，直到女儿遇到了另一个男孩子，拍毕业照时，父亲和女儿以及那个男孩三个人入境，不忍心看着女儿危难，父亲用华为手机的路人移除功能，将自己移出了合照。

产品体验活动可以设计为：发起话题#我的爸爸是英雄，英雄的概念很广泛，可以是所有人的英雄，也可以只是我的英雄，分享父亲的“英雄事迹”，热度最高的会获得赞助商送出的礼品。

VOL.7 背影、伟大

可以解构的关联词有：靠山，后盾，平凡。

文案可以写为，《小时候，父亲的背影是为了守护后座的子女；长大后，蓝骑士的背影是为了更好的守护一份使命必达的承诺》（饿了么）。

也可以是《有一种目光不远不近，却一直在守望；有一种关心不惊不扰，却一直在陪同》（仁恒置地），《你是他最大的投资，他却不求回报》（金融）。

视频剧情可以借鉴：

杜蕾斯2017年就拍了支“熊孩子合集”，呈现了一系列熊孩子捣蛋使老爸十分不堪的场面，让人感慨为父不易、对老爸好点的同时，又开始思考自己有没有勇气要孩子。

唯品会《父亲的求职信》，以退休父亲再求职的方式吸引人们去观看，借此说出父亲们的心里话：你的独立，是爸爸的骄傲也是他的落寞。

产品体验活动可以设置为：小程序“时光相册”，将自己与父亲的合照放进去，并以现在的自己的口吻对当年的父亲说一句话。

VOL.8 隔阂、距离

可以关联的词有：叛逆，误解。成长。

文案可以这么写，《世间最深邃的情感，是说了谢谢，反而才觉得亏欠》（汤臣一品），《碰杯，是拥抱，也是和解》（酒水）。

或是《越长大，越了解他的用心良苦》（咖啡），《父子间没有什么心结是解不了的，一杯不行，就两杯》（酒水），《他刷新自己的世界，只为和你多一点话题》（搜狐）。

视频剧情可以借鉴《我的爸爸是个大骗子》，世界上最大的小偷，是岁月。世界上最大的骗子，是父亲。小女孩以日记的形式，哭诉爸爸是世界上最大的骗子，但看到最后，我们却体会到一个"骗子"父亲的伟大。

也可以设计为：男孩的父亲生病了，男孩利用时光机一次次回到之前和父亲吵架的时候，消除自己与父亲的隔阂，父亲病好后和他喝酒，一切尽在不言中。

产品体验活动可以为：餐厅活动“破冰”，讲述自己对于父亲最耿耿于怀的一件事，由父亲回答出当初那样做的缘由，破冰成功则会活动餐厅送的酒水。

或是：设计一款小程序“父亲的简报”可以根据手机定位，画出父亲的出行路线，便于儿女了解父亲的生活。

VOL.9 诗词、名言、歌谣

这里可以分为诗词、名言以及歌词三个部分。

诗词：

父子熙熙，相宁以嬉。——柳宗元

出门求火伴，入户辞父兄。——元稹

何时天狼灭？父子得闲安。——李白

父老得书知我在，小轩临水为君开。——苏轼

名言：

在批评父辈狭隘的时候，我们切不可忘记他们的深沉——福尔克斯

父亲和儿子的感情是截然不同的，父亲爱的是儿子本身，儿子爱的则是对父亲的回忆。

让自己的儿女们光宗耀祖是父亲们的主要缺点。——伯·罗索

歌词：

小时候你的破单车带着弟弟和我去世界的任一个角落。——尧十三《他爸的》

时间都去哪儿了，还没好好感受年轻就老了，生儿养女一辈子，满脑子都是孩子哭了笑了。——王铮亮《时间都去哪儿了》

总是向你索取，却不曾说谢谢你。直到长大以后，才懂得你不容易。——筷子兄弟《父亲》

当年那梦的画面，天空是蒙蒙的雾。父亲牵着我的双手，轻轻走过，清晨那安安静静的石板路。——周杰伦《以父之名》

那是我小时候，常坐在父亲肩头，父亲是儿那登天的梯，父亲是那拉车的牛，忘不了粗茶淡饭将我养大，忘不了一声长叹半壶老酒。——阎维文《父亲》

想想您的背影，我感觉到了坚韧。——刘和刚《父亲》

台词：

爸爸说：“如果你有梦想就要捍卫它。那些一事无成的人想告诉你你也成不了大器。”——《时空恋旅人》

爸爸说：“hope he will never grow too posh for us。”——《狮子王》

三十几年前，是她来了，才让我成为一个父亲。——《剩者为王》

VOL.10 经典营销案例

三星：父亲节系列视频《三生有幸遇见你》

第一话：《自古红蓝出CP》人物设定狠戳「社畜」痛点，场景化沟通产品特性，张彬彬饰演打工人，下班后打游戏是他重要的放松方式。他在游戏中遇到了一位聊得来的好朋友，在剧情高潮时向他提出见面。

第二话：《我永远罩着你》，甜蜜「反转」出其不意，透传品牌人文关怀。叙事视角切换到张彬彬的父亲，原来是父亲为了跟他有共同话题才申请了账号，借着游戏说出自己的心里话“我永远罩你”。而张彬彬也通过父亲的游戏笔记，了解了父亲所做的一切。

故事化营销手法，用反转剧情吸睛，用富有温度的剧情托出优质科技产品。上下集分别呈现父、子两种视角来聚焦代际议题，通过每一次重要情节的推进与产品露出结合，使定位不同的两款新品成为连接两代人的情感沟通桥梁。

社会化营销：「猜剧情」刺激讨论度，沉淀UGC内容。多个「花絮」彩蛋贴心宠粉，促进转发辐射到大众圈层。门店打卡活动，打破线上下声量边界形成转化。

丰田：《Loving Eyes》

剧情内容：以父女分别双视角的叙事，展现父女相处的生活点滴，从呱呱坠地到出嫁。

品牌插入主镜头：自始至终，主要镜头都离不开丰田汽车。例如：从小宝贝诞生的那一刻，父亲就在汽车尾部贴上Baby In Car，之后，不论女儿上学、放学还是与父亲嬉戏打闹，这些场景几乎都是发生在车内，极少数的镜头不在车内，但也少不了汽车的身影。

情感构建用户和品牌的沟通桥梁：丰田通过对父女之间情感的洞察，不仅很好将丰田汽车提倡的安全性表现出来而且感人至深。丰田这样做一来增加用户对于丰田汽车的信任度和好感度，二来突显了丰田汽车对社会，对家庭的一种企业责任感。

品牌定位精准：不同与奥迪或奔驰，丰田汽车的定位在于普罗大众，不是一味的追求时尚高端，而是聚焦于家庭生活，安全与责任排首位。

华为：《长大吧！老爸》

创意新颖：不同于其它品牌的父亲节广告，这则广告没有既定的结局，而是拍摄了多个结局。“世界上最不小气的人，也最小气” 以正式篇和番外篇的不同角度，分别以3个不同结局，讲述父亲在面对女儿男友入镜时的不同心情，通过AI精彩瞬间路人移除，表现父女之间的不同情感，在三种不同的“移除”中，深刻呈现地都是爱。

语篇意义：传递出“科技带有温度”的主题，通过舒缓的背景音乐，父女之间的日常生活以及的结尾的反转等引发观众的情感共鸣。